外部摘记
跑到山沟 骑马的老外，给爆 火的中国县城带来 新考验
" 一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少功课？" 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网上有个 流传很广的段子：在地球上的任何一个角落，都可能随机刷新出一个中国人。如今，这个段子似乎也有了一个外国游客版。在中 国，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目 的地正在从北京、上海等热门城市 ，向更多内陆城市和特色小城延伸。小禾就在一个意想不 到的地方刷新了外国人的面孔。今 年夏天，她去了一个叫做松潘的小城旅游。这是一座位于 四川阿坝州的小城，地处川西高原 ，是前往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
202 4 年 8 月，川 青铁路镇江关至黄胜 关段开通运营 ，松潘站投入使用，从成都东站乘高铁前 往松潘，最快 不到两小时。到达松 潘的第二天，小禾通 过社交平台找 到一家提供骑马体验 的农家乐。她被带到 县城外十多公 里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡上 传来几声招呼 。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马的外国人，&quo t; 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常 热情地冲我招手。" 小禾有些意外，&q uot; 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多数 中国人都不一定会到这儿来。"; 在松潘骑 马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年 ，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入境航班目 的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的地从大城市延伸到更多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务，能不能跟上外国游客不断延伸的脚步？这既关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多城市。外国人来中国玩，要做多少功课？2026 年上半年，中国入境外国人达到 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加，目的地也更加分 散，但入境游在 整体的配套服务 仍存在一些堵点。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达市区的高铁，她在机票 高铁检票口看见 两个背着旅行包 的外国人，手里拿着一张白色纸质单。" 估计是在直接在现场买票给的凭证单，现 在也没有纸质车 票了，大家都是 手机购票了直接刷身份证进去。
"; 两人站在闸机前反复刷票，机器却毫无反 应。眼见身边的人流不断通过，工作人员最终用四川话招呼他们走人工通道。" 从这个细节来看，中国的便利性，有时候对第一次来中国的外国人来讲反而有点麻烦。"小禾笑着说。外国友人体验成都地铁 这也让人想到一个问题：一个外国人准备 来中国旅行，出发前需要做多少功课？
在 Y ouTube 上，旅游博主 Adventures of Laure n &; Jason 于 2025 年 1 0 月发布了一条名为《Trav el to Chi na in 2026? WAT CH THIS F IRST!》的视频。两位博主在 中国旅行了五周，随 后专门制作了一份来华指南。
通过这条视频 ，我们可以梳理出一篇外国人来华前 48h 的准备 清单。从签证、高铁购票、酒店预订，到支付宝和微信 支付的设置、落地后的网络连接，再到打车软件和地图 的使用，这份指南几乎涵盖了外国游客来华前需要了解 的主要事项。对中国人来说，这些事情日常普遍。
但对第一次来中国的人来说，却可能需要提前研究，甚至反复尝试。携程《中国入境游发展报告 2026》也提到了类似的问题。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通接驳指引、支付、退改规则，以及外语导览和多语种服务，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 "SP 旅游记 &q uot; 在介绍中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受："It';s very digita l and built for locals, so without some preparati on, eve n simple things like ordering food can feel a bit confus ing at first."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以如果不提前 做些功课，一开 始连点餐这类小事都得有点懵。
） 随着入境游客持续增长，如何 让外国游客更方便地完成一趟中国 之旅，正在成为一个需 要逐步解决的问题。使用手机支付 的外国游客 从支付到出行，中国 服务正在补课 近年来 ，中国持续推进入境旅游便利化，外国游客在中国旅行时的一些细微 变化，也被越来越多城 市居民注意到。
琳琳在 杭州做陪玩陪拍，平时通过社交媒体接单，带着客人逛 杭州、拍照片。她发现，自己带客人去一些本地小店时 ，常常能碰见外国游客。去年，她去吴山广场附近一家 卖咸豆浆的小店，店里只有七八张桌子，却有三分之一 左右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外国游客 没有使用现金，而是直接扫码付款，使用微信支付或支 付宝。
小禾在成都也 有类似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无法顺 利通过闸机的情况，但在成都东站，她又看见了另一番 景象。不少外国游客背着大号登山包、穿着户外装备，准备继续前往周边地区。进站时，有人拿着护照办理核 验；到了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车 。
从杭州的小吃店到 成都的高铁站和网 约车上客点，越来 越多外国游客开始 使用中国本地居民 熟悉的支付和出行 服务。这些变化背 后，是过去几年从 政策部署到服务落 地的持续推进。从 2023 年下 半年起，中国逐步 扩大免签入境范围 ，同时围绕外国游 客在华旅行的实际 需求，持续改善支 付、通信、城市交 通、跨城购票、住 宿登记、购物退税 和多语种服务等环 节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正在成为相关服务优化的着力点 。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观。出发前，他可以查询自己 是否符合免签或过境免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或者用境外银行卡绑定支 付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税 商店达到门槛后申请离境退税，部 分商店还支持现场即买即退。市内出行也可以直接使用支 持多语种服务的打车软件，或者按 当地规定刷银行卡乘坐公共交通；跨城旅行也可以通过铁 路 12306 英文网站或 A pp，靠护照购买车票。
支付、退税和铁路出 行等环节的变化，也 能从数据中得 到印证。2024 年上半年，超过 5 00 万名入 境人员使用移动支付 ，同比增长 4 倍 ，交易金额超 过 140 亿元。2025 年，离境 退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全 国退税商品销 售额接近翻倍。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，2026 年春节假期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义，也逐渐显现。2025 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游市场 持续恢复，相关消 费仍有进一步增长 的空间。《旅游强 国建设 &quo t; 十五五 "; 规划 》提出，到 20 30 年，中国每 年接待入境游客力 争达到 1.9 亿人次，入境旅游 总花费达到 15 00 亿美元以上 。图源：《旅游强 国建设 &quo t; 十五五 "; 规划 》 这块不断变大 的消费蛋糕，最终 会流向哪些城市和 行业？
这还取决于游客在中国如何旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境游的 下一站，轮到哪 些城市？谁会成 为外国人入华的第一城？从目前的游客选择来看，上海等国际门户城市仍然占据优势。如果把去 陌生的国度旅游 看作一场打怪升 级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个相对友好的新手村。
国际航线密集，旅游服务成熟，越来越多日常场景也开始支持国际支 付，对初次来华的游客来说，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国游客最喜欢的国内目的地城市前五名依次是上海、北京、广州、深圳、成 都；前十名还包括杭州、厦门、海口、青岛和重庆。
2026 上半年入 境游热门城市 TOP20 澎湃 研究所《中国目的地 》团队分析了 2024 年 R eddit、You Tube 和 Google M aps 上的约 2 5.5 万条内容。报告选取了当 年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适 用的 21 个口岸 城市，分析住宿、餐饮、交通、支 付、景区和商圈等六 个方面的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评 价总量位居前列；按照优点评价与缺点评 价的数量关系 ，成都、西安和广州表现较好。大城市的 优势，有时藏 在一个很小的细节里。如果你现在去上海 坐地铁，留意 一下闸机正侧面靠下的位置，就会发现那 里贴着银联、Visa、Mastercard、Am erican Express、JCB 等支付标识 。
自 2025 年 6 月 28 日起，上海轨道交通银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。乘客持符合条件的主流芯片闪付卡，或使用符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出站。图源：央视新闻 2026 年上半年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比增长 27.82%；同期境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72.0%。
上海这样的城市，已经有一套相对成熟的方式接待外国游客。但中国的入境旅游还有另一面：越 来越多游客开始 走进特色小城，寻找不同于大都市的旅行体验。