窗外一看
跑到山沟骑马的老外，给爆火的 中国县城带来新考验
"; 一个外国人准备来中国旅行，出发前需要 做多少功课？&quo t; 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网 上有个流传很广的段子：在地球上的任何一个角落，都可 能随机刷新出一个中国 人。如今，这个段子似乎也有了一个外国游客版。在中国 ，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目的地 正在从北京、上海等热门城 市，向更多内陆城市和特色 小城延伸。小禾就在一个意 想不到的地方刷新了外国人 的面孔。今年夏天，她去了 一个叫做松潘的小城旅游。这是一座位于四川阿坝州的 小城，地处川西高原，是前 往黄龙、九寨沟等景区的重 要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用，从成都东站乘高铁前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第二天，小禾通过社交平台找到一家提供骑马体验的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡上传来几声招呼。
抬头一看，对面山 坡上是正在骑马的外国人，" 一对夫妻带 着两个小孩，一人骑着一匹 马，非常热情地冲我招手。" 小禾有些意 外，" 真不知 道他们怎么找到这个地方的 ，大多数中国人都不一定会 到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源 ：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入 境航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的地从大城市延伸到更多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务，能不能跟上外国游客不断延伸的脚步？这既关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多城市。外国人来中国玩，要 做多少功课？2026 年上半年，中国入境外国人达到 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加，目的地也更加分散，但入境游 在整体的配套服务仍存在一些堵点。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达市区的高铁，她在机票高铁检票口看见两个背 着旅行包的外国人，手里拿着一张白色纸质单。" 估计是在直接在 现场买票给的凭证单，现在也没有纸质车票了，大家都是 手机购票了直接刷身份证进去。
" 两人站在闸机前反复刷票 ，机器却毫无反应。眼见身 边的人流不断通过，工作人 员最终用四川话招呼他们走 人工通道。" 从这个细节来看，中国的便 利性，有时候对第一次来中 国的外国人来讲反而有点麻 烦。"小禾笑着 说。外国友人体验成都地铁 这也让人想到一个问题：一个外国人准备来中国旅行 ，出发前需要做多少功课？
在 YouT ube 上，旅游博主 A dventures of Lauren & ; Jason 于 20 25 年 10 月发布了 一条名为《Travel to China in 2026? WATCH THIS FIRST!》的视频。两位博主在中国旅 行了五周，随后专门制作了 一份来华指南。
通过这条 视频，我们可以梳理出一篇 外国人来华前 48h 的 准备清单。从签证、高铁购 票、酒店预订，到支付宝和 微信支付的设置、落地后的 网络连接，再到打车软件和 地图的使用，这份指南几乎 涵盖了外国游客来华前需要 了解的主要事项。对中国人 来说，这些事情日常普遍。
但对第一次来中国的人来说，却 可能需要提前研究，甚至反复尝 试。携程《中国入境游发展报告 2026》也提到了类似的问题。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通接驳指引、支付 、退改规则，以及外语导览和多语种服务，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 &q uot;SP 旅游记 " 在介绍中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受："It';s ve ry digital and built for locals, so without some preparation , even simple things like ordering food can feel a bit confu sing at first."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点 餐这类小事都得有点懵。
） 随着入境游客持续增长，如何让外国游客更方便地完成一趟中国之旅，正在成为一个需要逐步解决的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务正在补课 近年来，中国持续推进入境旅游便利化，外国游客在中国旅行时的一些细微变化，也被越来越多城市居民注意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平 时通过社交媒体接单，带着 客人逛杭州、拍照片。她发 现，自己带客人去一些本地 小店时，常常能碰见外国游 客。去年，她去吴山广场附 近一家卖咸豆浆的小店，店 里只有七八张桌子，却有三 分之一左右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外 国游客没有使用现金，而是 直接扫码付款，使用微信支 付或支付宝。
小禾在成都也有类似的感受 。尽管在天府机场遇到过外 国游客无法顺利通过闸机的 情况，但在成都东站，她又 看见了另一番景象。不少外 国游客背着大号登山包、穿 着户外装备，准备继续前往 周边地区。进站时，有人拿 着护照办理核验；到了网约 车上客点，也能看到外国游 客用手机叫车。
从杭州的小吃店到成都的高铁站和网约车上客点，越来越多外国游客开始使用中 国本地居民熟悉的支付和出行服务。这些变化背后，是过去几年从政策部署到服 务落地的持续推进。从 2023 年下半年起，中国逐步扩大免签入境范围，同时围绕外国游客在华旅行的实 际需求，持续改善支付、通信、城市交通、跨城购票、住宿登记、购物退税和多 语种服务等环节。
游客在旅途中遇到的具 体问题，正在成为相关 服务优化的着力点。中国入境游部分便利化政策或措施梳 理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加 直观。出发前，他可以 查询自己是否符合免签或过境免签条件。抵达中国后，可 以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或 者用境外银行卡绑定支 付宝或微信支付。
购物时，符合条件的 游客可在退税商店达到门槛 后申请离境退税，部分商店 还支持现场即买即退。市内 出行也可以直接使用支持多 语种服务的打车软件，或者 按当地规定刷银行卡乘坐公 共交通；跨城旅行也可以通 过铁路 12306 英文 网站或 App，靠护照购 买车票。
支付、退税和铁路出行等环节的变化，也能从数据中得到印证。2024 年上半年，超过 500 万名入境人员使用移动支付，同比增长 4 倍，交易金额超过 140 亿元。2025 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退税商品销售额接近翻倍。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，2026 年春节假期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义，也逐渐显现。2025 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游市场持续恢复，相关消费仍有进一步增长的空间。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 2030 年，中国每年接待入境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达到 1500 亿美元以上。图源：《旅游强国建设 &q uot; 十五五 "; 规划》 这块不断变大的消费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于 游客在中国如何旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境游的下一站，轮 到哪些城市？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游 客选择来看，上海等国际门户城市仍然占据优势。如果把去陌生的国度旅游看作 一场打怪升级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个 相对友好的新手村。
国际航 线密集，旅游服务成熟，越 来越多日常场景也开始支持 国际支付，对初次来华的游 客来说，这些条件能减少不 少陌生感。去哪儿旅行数据 显示，2026 年上半年 ，外国游客最喜欢的国内目 的地城市前五名依次是上海 、北京、广州、深圳、成都 ；前十名还包括杭州、厦门 、海口、青岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 Reddit、YouTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点评价与缺点评价的数量关系，成都、西安和广州表现较好。大城市的优势，有时藏在一个很小的细节里。如果你现在去上海坐地铁，留意一下闸机正侧面靠下的位置，就会发现那里贴着银联、Visa、Mastercard、American Express、JCB 等支付标识。
自 2025 年 6 月 28 日起，上海轨道交通银行卡刷卡过闸试点扩 展至全线网。乘客持符合条件的 主流芯片闪付卡，或使用符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出 站。图源：央视新闻 2026 年上半年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比增长 27.8 2%；同期境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72 .0%。
上海这样的城市，已经有一套相对成熟的方式接待外国游客。但中国的入境旅游还有另一面：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同 于大都市的旅行体验。对这些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度，是一道现实门槛。它们有没有机会让外国游客专程前 往？
阳朔提供了一个很好的例子。1973 年，阳朔随桂林旅游接待对外开放，早期主要是作为桂林旅游线路中的一站。