外部摘记
中国互联 网的现状，离不开 电视的退场，现在 电视要回 来了吗？
文 | 互联网 怪盗团 过去十多年，中国人的生活方式出现了许多变化，其中一个很重要的变化就是电视的退场。对于各个年龄、各个阶层、各个地理位置的人，电视都不再 是家庭娱乐不可 或缺的一部分。无论何时何地，人们已习惯于抱着手机看视频、看直播、玩游戏，最多加上一部平板电脑；就连 PC 的顺位都比电视高（往往高一大截）。
不要以为只 有年轻人不看电视。我拜访过许多 长辈的家，他们的电视基本都是关着的，空闲时间都在刷 手机。只有 七八十岁以上、实在不会用手机的老人，才会 看电视，而电视对他们而言又很难 操作，如果 没有晚辈在旁边，他们也看不了电视。许多老 人甚至硬生 生地学会了使用智能手机，因为手机再怎么难 用，总比智能电视机顶盒好用 …… 没错，电视的退场，很大程度上是由于智能电视机顶 盒过于难用 。
以前我每年春 节回老家，最 大的困扰就是 搞不懂 &q uot; 哪 个遥控 器是用 来干什么的 &qu ot;，其次 就是 &qu ot; 到底 应该先按哪个 、后按 哪个 "；后来 我干脆不再碰 电视，改为抱 着笔记本电脑 看电影。请别 误会，我当然 不认为这是唯一的原 因，但它绝对 是最重要的原 因之一。如果 智能手机和平 板的操 作难度 达到智能电视的水平 ，那也不会剩 下多少用户。
有人会反驳我 ：" ; 电视的衰落，是因为移动互联网时代它本来就该衰落，再怎么也救不回来！" 啊哈，说到这个话题我就不困了，因为我 最近一直在研究美国电视市 场，与国内某 些分析师拍脑袋空想的不同，这是一个仍然充满活力的市场。我想列举如下一些数据。用户时长：15 岁以上的美国人，平均每天看 2.61 小时的电视。
从 2021 年的最高点 （2.86 小时 ）至今，这个数字下降了 8.7%，但 2021 年的数据与众所周知的原因有关，参考性不足 。如果与 201 6 年（2.73 小时）相比，在整整十年当中，美 国人看电视的平均时间只下降了 4.4% 用户时长补充：在 任何一天 ，真正打开了电视 的用户，平均会看 3.5 1 小时。
在比较冷的月份 ，例如冬季，日均观看时长会飙升到 4.6-5.0 小时。冷天窝在家里看电视，对美国人 而言是十分常见 的选择。CTV 的崛起：49 % 的美国家庭 每天会观看互联 网电视 ( CTV ) ，也 就是通过智能电视观看流媒体平台的节目。每个美国家庭平均订阅 4 个付费流媒体服务，每 月开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流媒体付费收入的规 模。CTV 数据补充：2026 年 8 月，全美电 视观看时长的 15.8% 归于 Youtube，7.7% 归于 Netflix。再加上 A mazon Prime Video, H ulu, Apple TV+, HBO Max…… 流媒体平台在全美电视观看时长 中的占比早 已突破一半。
如果国内长视 频平台能从每 个国内家庭拿 到平均每月 76 美元的订阅收 入，它们肯定做梦都会笑醒 。事实上，别 说 76 美 元了，就连 7.6 美元都是遥 不可及的，目前能不能达到 0.76 美元都要打一 个很大的问号 （因为三大视频平台 里面有两个都不公布财报）。
订阅收入只是 一方面，美国 电视广告市场 也很大，20 26 年预计 广告收入将达 到 813 亿美元，与 2022 年的 836 亿美元相比略有下滑；但是 下滑的主要是传统电视广告 ，互联网电视 ( CTV ) 广告保 持着两位数增 长，今年将达 到创纪录的 293 亿美元。
就算不看财报，我们也知道 ：国内三大视频平 台以及芒果、B 站、西瓜 的广告收入加起来，都只有以上数字的一个零头 …… 上面列举这么多 数字，只为说明一 个事实：电视的退场，不是 一个全球性的必然趋势，而是中国市场的特定趋势。我不赞成拿中国和美 国做无条件的对比 ，因为两国的经济社会环境 差异很大；但是一定程度的对比是可行的。
当一个美国普通 用户每天要看 2-3 小时电视、每月订阅 4 个流媒体平台，而一个中国普通用户基本不看电视、基本不订阅流媒体时，你应该明显感觉 到某种违和。附 带说一句，在日 本、韩国以及中国台湾，电视也 没有退场，互联网电视也是近年来方兴未艾的趋势，长视频流媒体平台的商业化水平也很高。
具体数据我 就不列举了 ，相信大家都熟练掌握 了搜索引擎 和生成式 AI 工具。我还想再强调一下：很多人把电 视在国内的衰落归结为 " 中国 人没有客厅 文化 "，以及 &q uot; 年轻人加班太多没时间 &quo t;。这当 然是原因之一，但如果这就是全部原因，那我 们应该看到 老年人仍沉迷于电视，以及那些工 作比较清闲 或者不用坐班的人仍沉迷于电视。
事实却是无论 你年龄多大、工作忙不忙，基本都不会沉迷于电视。对于这一 条，如果有人还有疑问，欢 迎他在自己的 亲朋好友当中做一点简单的调研。电视在中国市 场的 " 早衰 " ;，引发了一系列后果，在此只讨论其中最显著 的几个后果： 中国用户的 娱乐时长进一 步集中到移动端； 短视频、竖屏视频全面替代 中长视频； 用户越来越没 有耐心，倾向 于 " 短平快 " 的 内容风格； 合家欢、好几 个人同看一个 屏幕的场景基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然 离不开视频大模型的进步，在需求端则是上述趋势多年发展的必然产物。无论有没有 AI 漫剧，用户反正 是不怎么看长视频了，反正 是没耐心了，反正是不讲究 合家欢了；早 在 2021 年前后，短剧就完美地契合了他们的需求，所以从那时起，红果等短剧平台对长视频平台的侵 蚀就开始了。
AI 短 漫剧进一步加强了 这个趋势，把长视 频平台脖 子上的绞索勒得更 结实了，仅此而已。我想补 充一点：用户 " ; 变得更没有耐 心 "，越来越 追求 " ; 短平 快 "，这个趋势其实不必然，也 未必不可逆。你可 以做一个简单的实 验：同样 的视频内容，双手 或单手持 握手机观看，与躺 在沙发上在电视里观看，完 全是两种不同的体 验；坐在电影院里 观看就更 不一样了。
手机的重量，它 与人眼的近距离，以及由此带来的压迫感 …… 这些都会降低人的耐心，让人希望尽快看到 " 爽点 "。你不妨尝试一下把最近很 喜欢的电影用智 能手机重看一遍（保持双手持握 姿势），如果能保持注意力三分钟以上，已经算很厉害了！我的结论很明确：设备场景与用户行为是相辅相成的，不是哪个单方面决定另一个。
不能简单粗 暴地认为，因为用户没耐心、不想 看长视频了 ，电视就衰落了；现实发生的更像是电视先衰 落了，用户 没有看长视频的最佳场景了，结果就更不想看 长视频了——然后电视就更加衰落 。无论有没 有 AI，这个恶性循环都在持续，AI 发 挥的是加速 器的作用。
今年 8 月 31 日，中国广电发布 了一则 &q uot; 一 体化电 视适配 器 " 集采公告，并 提出了 &q uot; 打 造极简终端形 态 &quo t; 的愿景：一台 电视即可享受 全类型电视业 务，用户配备 通用遥控器，一键开 关机、一键看频道节目 …… 也就是说 ，把电视的使 用门槛降低到 二十年前，智 能电视 尚未出 现的时候。
不要误会，机 顶盒实际上仍 会存在，只是以小型适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作上予以简化。有些新款智能电视会集成机顶盒，但绝不 是 " 没有机 顶盒 &qu ot;。互联网电视的牌照制度（8 张集成牌照、16 张内容牌照）以及与流媒体平台的合作模式，目前没有变动的说法，我想未来 一段时间内也不太可能变动 。
这对电视来说是个好消息吗 ？肯定是。至少对 于老年用 户来说，操作困难 是最大的拦路虎，哪怕能部 分解决，也是个大好事。中青年用户当中也有 愿意看电视的，假 设未来只 用一个遥控器、开 机就能看到节目，他们的积 极性会有很大恢复。对于已经长时间处于需求 低谷的长视频行业 来说，任 何好消息都是值得 庆祝的，就像久旱之后哪怕 只下几滴雨，也比不下雨要好。
但我们也不能高 估这个变化的影响。电视的衰落已经历经十多年，几乎是半代人的时间。新一代年轻人已经在基 本不看电视的环 境下长大了，中 老年人的观看习 惯也早已迁移到 移动端。红果短 剧的 DAU 已经超过了四大 视频平台（爱优腾芒）之和，我估计刚刚推出的绿泡泡短剧的 DAU 也将在一段时间内超过 四大视频平台中 的某一家。
这个趋势运转的时间太长了，此时此刻，取消 外置机顶盒 、简化遥控器这样的举措，显然无法戏剧性地 扭转局面。在比较乐观的场景下，如果电视这个场景能够从智能手机 + 平板那里，夺回 个位数的娱 乐时长份额，已经是谢天谢地了。那就意味着 数百亿商业价值的重新分配，值得长视频平台、影视出品公司、制作方、演职人员 …… 敲锣打鼓庆 祝一番了。
" 对于一个饥 肠辘辘的饿汉 来说，清水煮 白薯也堪称一顿美餐 。" ——据说 这话是林肯总 统说的，但我 一直没找到原 文。在长期，哪怕解 决了操作门槛的问题，电视 能否复苏的决 定性因素仍是 内容质量及丰 富度。内容质量与技 术有关，但并不完全由技术 决定。我很想 展开讨论这个 问题，但本文 已经写得太长了，再 加上许多其他因素，我决定 在此就不讨论 了。
希望今后有机 会专门撰文讨 论。