补一条消息
浙江出现8 888元一晚的＂猪景房＂还送金华猪 商家发声
“猪景房”内景照片 十一长假来 临前，一个住宿话题 火了——“猪景房”。9月下旬，多家媒体报道，浙江 金华出现8888元 一晚的“猪景 房”，送一头价值6 888元的“两头乌 ”（金华猪的 俗称，中国四大名猪 之一），该特色房间 紧挨着两头乌 猪圈，中间只隔了层 玻璃。
8888元，和猪住一晚？相关词条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪圈 ，现在花钱睡猪圈。” 运营方“熊猫猪猪”两头乌国 际牧场向媒体澄清，8888元是此前牧场推出的年卡 套餐费，套餐包含一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送一只两头乌。“猪景房”内景照片，透过玻璃可以 看到下方成群的“两头乌”/图源：九派新闻 事实上 ，牧场目前仅有两个猪景房样板间，这一套餐已在去年 停售。
而在2023年，“猪景房”就作为热点，被报道过一轮。真正去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪景房”的感受反倒没那么强烈。杭州人Hachi回忆，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将其称为“一个噱头”。相比之下，她印象更深的是该地“BlackPink”的乐园视觉设计，和作为“城里人”第一次见到猪的兴奋感——牧场本身是国内少见的“猪”主题乐园，有成熟的配套设施。
但停售的“猪景房”，却作为一个极为突出的互联网景观，很大程度上遮蔽了真实的全貌。事实 上，每年假期前 的各种旅游“奇 观”出圈，都是一件让旅游业喜忧参半的事：泼天流量是来了，但怎么让短暂的注意力变成真实 的旅游吸引力，而不是被单一标 签困住？“猪景房”，不是你想的那样 “猪景房现在已经停止预订了，来问的人太多了。
”9月23 日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风窗记者无奈地说。这次“猪景房”出圈后，大量网友打 来电话咨询。但他们不了解的是，从去年5月起，包含猪景房的8888元年卡套餐已经停 售。目前，猪景房主要供游客参观，只对之前的年卡用户开放住宿预约。据公开报道，熊猫 猪猪牧场在2021年8月推出“猪景房”，包含一间亲子房、一间大床房。
猪舍位于房间下方，隔着一整面玻 璃幕墙，游客可以在 房间里俯瞰猪在整齐的网格里活动 。牧场工作人员曾介 绍，猪景房的设计灵感来自以往农 村“楼上住人、楼下 养猪”的格局，想通过猪景房“让 大家体验传统文化”。猪景房的设计灵感来自以往农村 “楼上住人、楼下养 猪”的格局 和传统猪圈不同，猪 景房所在的智慧养殖 场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化 系统控制。
整个熊猫猪猪牧场，是一座占地1200 余亩的“猪主题乐园”，有配套的博物馆、主题餐厅、亲子乐园和小猪表演。有人称之为，“动物赛博农场”。猪被如此郑重地展示，并且成为整个乐园设计的核心 形象，与“两头乌”在金华的特殊地位有关。“两头乌 ”身躯粉白、头尾乌黑，是金华特有的猪种、金华火腿 的原料之一，也被称作“中华熊猫猪”。
牧场此前对媒体称，一头150斤左右的“两头乌”，价值约6800元。Hachi在2024年6月带着女儿去过猪猪牧场，最大的印象是，“庄园蛮漂亮的”。作为广告从业者，她觉得乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从外围到主城堡的设计，到大型的猪猪气模，包括它的物料、门票和手办，体验感很完整的。
BlackPink（粉+黑）啊，洋不洋气。” 那也是她和女儿第一次走进养殖场。“小孩看到猪很开心，城里人没见过猪 的一生。” 牧场官方资料显示，亲子游乐、科普教育和团队研学是其重点业态。几位受访游客告诉南风窗，“猪景房”在乐园 的实际存在感并不强。
猪猪牧场里的活动 H achi记得，展览馆 的导游提到猪景房时说，配套酒店 在建，“这两个房间只是噱头”。在她的理解里，“它的 逻辑不是让很多人单纯来看猪，是 想要介绍‘两头乌’比其他养殖场 要干净、待遇更好，从 而让大家对‘两头乌’有更深刻的 认识吧。” 今年9月“猪景房”出圈后，牧场负责人曾 回应，“猪景房”不是牧场的主要 收入来源，更大的意义是为了推广 两头乌猪文化。
官方资料显示，熊猫猪猪牧场，其 实是一条连接着智慧养殖、肉制品开发加工、旅游、文 创、零售的产业链。其实，2023年，“猪景房”首 次出圈时，大部分报道仍然聚焦于当地的农旅结合产业 ，却在互联网的传播中无意间挖掘出“猪景房”的爆点 。误打误撞地，猪景房成为金华两头乌产业的流量入口 。
一个“噱头”，成为地方产业被看见的方 式。“被看见”的焦虑 不是每个景区都幸运地拥有“猪景房”。在争夺注意力上，知名景区和中小规模景区 存在着残酷的结构性差异。一项较早的研究（2018 年）基于全国约2.3万个景点、136万条在线评论 发现，约80%的评论集中在10%的核心景点上。
近年的监 测数据在接待量口 径上同样支持这一 趋势，据文化和旅 游部技术创新中心 监测，2025年 国庆中秋假期，深 度游客量前50位 的5A景区接待3 622万人次；2 026年春节假期 ，这一数字增至3 927万人次，同 比增长19.36 %，头部虹吸效应 显著。“存量经济 时代，文旅供给规 模持续增加、竞争 日益激烈，加之流 量对供需关系的重 塑，只有‘出圈’和‘被看见’才能 增加消费者，从竞 争中脱颖而出。
”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉南风窗。他分析，知名景区自带流量，中小学课本、历史故事、社会传播，都 为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区需要给消费者一个关注、讨论、成行的理由，需要不断投入营销、增加内容、创新玩 法，才可能吸引更多潜在游客。
” 游客在河南省开封 市万岁山武侠城游玩/新华社记者 郝源 摄 为了“被 看见”，各地文旅奇观迭出。20 26年4月，媒体报道河南一动物园推出168元一晚的 “虎景房”，游客可在房间内透过 落地窗近距离观赏东北虎、孟加拉金虎和白虎，体验“与 虎同寝”。
而与金华两头 乌类似，在“猪”上做文章的，还 有近年来广西等地的 “猪圈咖啡厅 ”，同样以“粪围感 满满”被关注出圈。除了奇特的动 物景观，如重庆武隆 的“飞天之吻”，则 是巨型人造景 观设施的代表。但无 论是酒店、咖啡厅，还是游玩设施 ，这些文旅项目有一 个共同点：从空间设 计开始，就预 埋传播的“爆点”，反常识、强视觉，以 便于游客拍摄 和转发。
“强反差的文旅项目，由于差异性和人们的猎奇心理，进而容易形成话题。社交媒体强化了二次传播、多次传播乃至裂变传播。”宋昌耀分析。但他同时指出，奇观不能只吸引眼球，变成“卖家秀”，更重要的是能够让游客有获得感和认同感——游客满意度、美誉度以及重游率、推荐率，这些指标都比单纯上一次热搜重要。
一家名为 “猪圈咖啡”的店 铺内部（视频截图 ） “换句话说，既要有‘奇观’带 来量的增长，也要 强调消费‘收获’而带来的产品质的 提高。” “猪景 房”当然也面临着 类似的问题：一个 强烈的传播标签，背后有没有足够完 整的体验来承接？文旅从业者刘生在 今年1月考察了熊 猫猪猪牧场。
在他看来，猪猪 牧场在“IP打 造、在地文化、产业闭环”上都做得不错。“不是非常原始的农村，也不是那种很都市的，就是一个漂亮的自然 庄园，到里面拍 照打卡很合适，还有人拍婚纱照。这样就容易传播出圈。” 另一方面，是“两头乌”的本土文化故事讲得不错 。
“像是养猪产业的各个 阶段，包括人跟猪的相互关系，这些深层次的东西讲得比较好，不是很浅显的一个噱头。” 他感叹，“国内的新消费场景真的越做越好了。” 奇观之后，留下什么 “猪景房”出 圈的陷阱是，大众可能只记住了“8888元和猪睡一晚”，而不是它背后的产业和地方文 化。
宋昌耀告诉南风窗，标签化 有助于市场定位和品 牌传播，在消费人群中占领心智。但简单标签化、浅层 标签化，以及没有内容支撑和意义 导向的标签化，容易 让游客感知停留在表面，觉得“不 过如此”。“从标签 化到品牌化，品牌的支撑与创新变 得更重要。”宋昌耀 说。但是，穿过“猪景房”的标签 走进乐园，游客看到 的是一头更加复杂的“猪”。
“我们金华人 对猪的情感还蛮亲切的。”金华人森吉告 诉南风窗。她 在猪猪牧场办了年卡，经常带着上幼儿园 的女儿去玩。女儿很喜欢看猪猪博物馆里小猪喂养的过 程，觉得猪是 人类的好朋友。“但对于猪被吃掉这个事 情，她好像没 什么概念。” Hachi也提到，女儿 看到猪很开心 ，当天回去还写了日记。
但她看到种猪被关在流水线式的养殖场里，会觉得“挺难过的，种猪好可怜”。猪猪牧场里的活动 曾有报道分析，熊猫猪猪牧场的使命之一，是改变人们对猪又脏又臭的印象，“重写猪的故事，直到它们符合一种中产式的消费饮食观”。这使得，在这座全国罕见的以传统家畜“猪”为主题的乐园里，猪的地位恰恰有些微妙：既是有着励志故事的地方品种、萌宠IP，也是农业生产资料和最后进入餐桌的食品。
实际上，在以动物为中心的旅游 业，动物福利和 其资源经营、产业利用之间，往往具有矛盾和张力。宋昌耀观察到，动物的多样性、互动性、陪伴功能，使其容 易受到广大消费 者的关注，是动物性景区的吸引物、消费点和利润中心。他提醒，“动物IP化和产业利用是重中之重，但要注 意动物福利是底 线。
” 猪猪牧场里的猪 在动物园等 制度化程度更高的动物 展示场景，规定了动物“体验”的 边界。《城市动物园管理规定》中 强调，动物园的设计要 “适于动物栖息生长和展出，保证 安全”“闭园后禁止在动物展区进 行干扰动物的各种活动 ”等。动物园行业也强调以教育和 保护属性为先，而非依赖刺激感、冒险感和异常接触，以 制造卖点。
只是，“熊猫猪猪”两头乌 相对野生动物有些特别。作为家畜的一种，尽管它们有 专属的主题乐园，但也免不了走上餐桌的命运。猪的角 色在这里被重新组织了。但成年人或许难以向孩子解释 ：为什么这里的猪既是朋友，也是好吃的猪肉粽子和火 腿肠。