外部摘记
跑到山 沟骑马的老外 ，给爆火的中国县城 带来新考验
" 一个外国人 准备来中国旅行，出发前需要做多少功课？"; 文 / 巴九灵（微信 公众号：吴晓 波频道） 网上有个流传很广的段子：在地球上的任何一个角落，都可能随机刷新 出一个中国人 。如今，这个段子似乎也有了一个外国游客版。在中国，越来越多的小地方出现外 国游客的身影 。
外国人来中国旅游，目的地 正在从北京、上海 等热门城市，向更多内陆城市和特色小城延伸 。小禾就在一个意 想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天 ，她去了一个叫做 松潘的小城旅游。这是一座位于四川阿坝州的 小城，地处川西高 原，是前往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁 路镇江关至黄胜 关段开通运营，松潘站投入使用 ，从成都东站乘 高铁前往松潘，最快不到两小时 。到达松潘的第 二天，小禾通过 社交平台找到一 家提供骑马体验 的农家乐。她被 带到县城外十多 公里的一处山谷 骑马，突然听见 对面山坡上传来 几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马 的外国人，"; 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招手。" 小禾 有些意外，"; 真不知道他们怎么 找到这个地方的，大多数中国人都不一定会到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非中 国护照旅客预订的入境航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为 新增目的地。
当旅行目的地从大城 市延伸到更多 陌生的地方，一个实 际问题也随之 浮现：中国的旅行服务，能不能跟上外国游客不 断延伸的脚步 ？这既关系到游客能 否方便地完成 旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多 城市。外国人 来中国玩，要做多少 功课？202 6 年上半年，中国入境外国人达到 2291 .4 万人次 ，同比增长 20.4%；免签入 境外国人达到 1781.5 万人次，同比增 长 30.6 %。
游客不断增加，目的地也更加分散，但入境游在整体的 配套服务仍存 在一些堵点。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达市区的高铁，她在机票高铁 检票口看见两个背着旅行包的外国人，手里拿着一张白色纸质单。" 估计是在直接 在现场买票给的凭证单，现在也没有纸质车票了，大家都是手机购票了直接刷身份 证进去。
&quo t; 两人站在闸 机前反复刷票，机器却毫无反应。眼见身边的 人流不断通过，工 作人员最终用四川话招呼他们走人工通道。"; 从这 个细节来看，中国的便利性，有时候对第一次 来中国的外国人来 讲反而有点麻烦。"小禾笑着说。外国友人体验成都 地铁 这也让人想到一个问题：一个外国人准 备来中国旅行，出 发前需要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adventures of Lauren &; Jason 于 2025 年 10 月发布了一条名为《Travel to China in 2026? WATCH THIS FIRST!》的视频。两位博主在中国旅行了五周，随后专门制作了一份来华指南。
通过这条视 频，我们可以梳理出一篇外国人来 华前 48h 的准备清单。从签证、高铁购 票、酒店预订，到支付宝和微信支 付的设置、落地后的网络连接，再 到打车软件 和地图的使用，这份指南几乎涵盖 了外国游客来华前需要了解的主要事项。对中 国人来说，这些事情日常普遍。
但对第一次来中国的人来说，却可 能需要提前研 究，甚至反复尝试。携程《中国入境游发展报告 2026》也提到了类似的问题 。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵 达之后，交通 接驳指引、支付、退改规则，以及外语导览和多语种服务，也可能成为影响旅行体 验的因素。
YouTube 旅游博主 ";SP 旅游记 &quo t; 在介绍 中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受："It's very digital and built for locals, so wit hout s ome preparation, even simple things like o rdering food can feel a bit confusin g at f irst."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以 如果不提前做 些功课，一开始连点餐这类小事都得有点懵。
） 随着入境游客 持续增长，如何让 外国游客更方便地完成一趟中国之旅，正在成 为一个需要逐步解 决的问题。使用手机支付的外国游客 从支付 到出行，中国服务 正在补课 近年来，中国持续推进入境旅游便 利化，外国游客在 中国旅行时的一些细微变化，也被越来越多城 市居民注意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通过社交媒体接单，带着客人逛杭州、拍照片。她发现，自己带客人去一些本地小店时，常常能碰见外国游客。去年，她去吴山广场附近一家卖咸豆浆的小店，店里只有七八张桌子，却有三分之一左右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外国游客没有使用现金，而是直接扫码付款，使用微信支付或支付宝。
小禾在成都 也有类似的 感受。尽管在天府机场遇到过外国 游客无法顺利通过闸机的情况，但在成都东站，她又看见了另一番景象。不少外 国游客背着大号登山包、穿着户外 装备，准备 继续前往周边地区。进站时，有人 拿着护照办理核验；到了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车。
从杭州的小吃 店到成都的高 铁站和网约车 上客点，越来 越多外国游客开始使 用中国本地居 民熟悉的支付和出行 服务。这些变 化背后，是过 去几年从政策 部署到服务落地的持 续推进。从 2023 年下半年 起，中国逐步 扩大免签入境 范围，同时围 绕外国游客在华旅行 的实际需求，持续改善支付、通信 、城市交通、跨城购票、住 宿登记、购物 退税和多语种服务等 环节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正在成为相关服务优化的着力点。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观。出发前，他可以查询自己是否符合免签或过境免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或者用境外银行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件 的游客可在退税商店达到门槛后申请离境退税 ，部分商店还支持 现场即买即退。市内出行也可以直接使用支持 多语种服务的打车 软件，或者按当地规定刷银行卡乘坐公共交通 ；跨城旅行也可以 通过铁路 12306 英文网站或 App ，靠护照购买车票 。
支付、退税和铁 路出行等环节的 变化，也能从数 据中得到印证。2024 年上 半年，超过 5 00 万名入境 人员使用移动支 付，同比增长 4 倍，交易金 额超过 140 亿元。202 5 年，离境退 税起退点从 5 00 元降至 200 元，当 年全国退税商品 销售额接近翻倍 。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人 次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，2026 年春节假期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义，也逐渐显现。202 5 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入 境旅游市场持续恢复，相关消费仍有进一步增长 的空间。《旅 游强国建设 &qu ot; 十五 五 " 规划》提出，到 2030 年，中国每 年接待入境游客力争 达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达到 1500 亿 美元以上。图 源：《旅游强国建设 " ; 十五五 " 规划》 这块不断 变大的消费蛋 糕，最终会流向哪些 城市和行业？
这还取决于游客在中国如何 旅行、在哪里 停留、愿意为 哪些体验买单 。入境游的下一站，轮到哪些城市？谁会成为外国人入 华的第一城？从目前的游客 选择来看，上 海等国际门户城市仍然占据优势。如果把去陌生的国度 旅游看作一场 打怪升级，那 么以上海为代 表的大城市，往往是一个相对友好的新手村。
国际航线密集，旅游服务成熟，越来越多日常场景也开始支持国际支付，对初次来华的游客来说，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国游客最喜欢的国内目的地城市前五名依次是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州、厦门、海口、青岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城 市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 20 24 年 Reddit、Yo uTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小 时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个 方面的评价。
上海、北京 、昆明、广州、成都的 相关评价总 量位居前列；按照优点评价与缺点 评价的数量关系，成都、西安和广州表现较好 。大城市的优势，有时藏在一个很 小的细节里 。如果你现在去上海坐 地铁，留意 一下闸机正侧面靠下的位置，就会 发现那里贴着银联、Visa、Master card、American E xpres s、JCB 等支付标 识。
自 2025 年 6 月 28 日起，上海轨道交通银行卡刷卡 过闸试点扩展 至全线网。乘客持符合条件的主流芯片闪付卡，或使用符合要求的手机 Pay，就能在各车站 直接刷卡进出站。图源：央视新闻 2026 年上半年，上海接待境外游客 5 31.49 万人次，同比增长 27.82%；同期境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金 额增长 72.0%。
上海这样的城市，已经有一套相对成熟的方式接待外国游客。但中国 的入境旅游还 有另一面：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同于大都市的旅行体验。对这 些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度，是一道现实门槛。它们有没有机会让外 国游客专程前 往？
阳朔提供 了一个很 好的例子。197 3 年，阳朔随桂 林旅游接待对外开 放，早期 主要是作为桂林旅 游线路中的一站。1984 年，澳 大利亚出 版的《孤独星球》首次介绍阳朔，推 动这座小城进入更 多海外背 包客的视野。