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跑到山沟骑马的 老外，给爆火的中国县城带来新考验
"; 一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少功课 ？" 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网上有个流传很广的段子：在地球上的任何一个角落，都可能随机刷新 出一个中国人。如今，这个段子似乎也有了一个外国游客版。在中国，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目的地正在从北京、上海等热门城市，向更多内陆城市和特色小城延伸。小禾就在一个意想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天，她去了一个叫做松潘的小城旅游。这是一座位于四川阿坝州的小城，地处川西高原，是前往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用，从成都东站乘高铁前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第二天，小禾通过社交平台找到一家提供骑马体验的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡上传来几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马的外国人，" 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招手。" 小禾有些意外，" 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多数中国人都不一定会到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入境航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的地从大城市延伸到更 多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务，能不能跟上外国游 客不断延伸的脚步？这既关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多城市。外国 人来中国玩，要做多少功课？2026 年上半年，中国入境外国人达到 22 91.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加，目的地也更加分散，但入境游在整体的配 套服务仍存在一些堵点 。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达 市区的高铁，她在机票高铁检票口看见两个背着旅行包的 外国人，手里拿着一张 白色纸质单。" 估计是在直接在现场买票给 的凭证单，现在也没有纸质车票了，大家都是手机购票了 直接刷身份证进去。
" 两人站在闸 机前反复刷票，机器却毫无 反应。眼见身边的人流不断 通过，工作人员最终用四川 话招呼他们走人工通道。" 从这个细节来 看，中国的便利性，有时候 对第一次来中国的外国人来 讲反而有点麻烦。&quo t;小禾笑着说。外国友人 体验成都地铁 这也让人想 到一个问题：一个外国人准 备来中国旅行，出发前需要 做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adventures of Lauren &; Jason 于 2025 年 10 月发布了一条名为《Travel to China in 2026? WATCH THIS FIRST!》的视频。两位博主在中国旅行了五周，随后专门制作了一份来华指南。
通过这条视频，我 们可以梳理出一篇外国人来 华前 48h 的准备清单 。从签证、高铁购票、酒店 预订，到支付宝和微信支付 的设置、落地后的网络连接 ，再到打车软件和地图的使 用，这份指南几乎涵盖了外 国游客来华前需要了解的主 要事项。对中国人来说，这 些事情日常普遍。
但对第一次来中国的人来说，却可能需要提前研 究，甚至反复尝试。携程《中国入境游发展报告 2026》也提到了类似的问题。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通 接驳指引、支付、退改规则，以及外语导览和多语种服务，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 "S P 旅游记 " 在介绍中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感 受："It';s very di gital and built for locals, so with out some preparation, eve n simple things like ordering food can feel a bit confusing at first."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设 计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点餐这类小事 都得有点懵。
） 随着入境 游客持续增长，如何让外国 游客更方便地完成一趟中国 之旅，正在成为一个需要逐 步解决的问题。使用手机支 付的外国游客 从支付到出 行，中国服务正在补课 近 年来，中国持续推进入境旅 游便利化，外国游客在中国 旅行时的一些细微变化，也 被越来越多城市居民注意到 。
琳琳在杭州做 陪玩陪拍，平时通过社交媒 体接单，带着客人逛杭州、拍照片。她发现，自己带客 人去一些本地小店时，常常 能碰见外国游客。去年，她 去吴山广场附近一家卖咸豆 浆的小店，店里只有七八张 桌子，却有三分之一左右坐 着外国游客。结账时，她注 意到，不少外国游客没有使 用现金，而是直接扫码付款 ，使用微信支付或支付宝。
小禾在成 都也有类似的感受。尽管在 天府机场遇到过外国游客无 法顺利通过闸机的情况，但 在成都东站，她又看见了另 一番景象。不少外国游客背 着大号登山包、穿着户外装 备，准备继续前往周边地区 。进站时，有人拿着护照办 理核验；到了网约车上客点 ，也能看到外国游客用手机 叫车。
从杭州的小吃店到成都的高铁站 和网约车上客点，越来越多外国 游客开始使用中国本地居民熟悉的支付和出行服务。这些变化背后，是过去几年 从政策部署到服务落地的持续推进。从 2023 年下半年起，中国逐步扩大 免签入境范围，同时围绕外国游 客在华旅行的实际需求，持续改善支付、通信、城市交通、跨城购票、住宿登记 、购物退税和多语种服务等环节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正 在成为相关服务优化的着力点。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观。出发 前，他可以查询自己是否符合免签或过境免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或者用境外银 行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税商店达到门槛后申请离境退税，部分商店还支持现场即买即退。市内出行也可以直接使用支持多语种服务的打车软件，或者按当地规定刷银行卡乘坐公共交通；跨城旅行也可以通过铁路 12306 英文网站或 App，靠护照购买车票。
支付、退税和铁路出行等环 节的变化，也能从数据中得 到印证。2024 年上半 年，超过 500 万名入 境人员使用移动支付，同比 增长 4 倍，交易金额超 过 140 亿元。202 5 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退税商品销 售额接近翻倍。
2026 年上半年，全国 铁路发送外籍旅客 123 1.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则 显示，2026 年春节假 期，入境用户打车订单量同 比增长 74%。便利化措 施的经济意义，也逐渐显现 。2025 年，中国入境 游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39 .2%。
随着入境旅游市场持续恢复，相关消费仍有进一步增长的空间。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 2030 年，中 国每年接待入境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达到 1500 亿美元以上。图源：《旅游 强国建设 " 十五五 "; 规划》 这块不断变大的消 费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游客在中国 如何旅行、在哪里停留 、愿意为哪些体验买单。入境游的下一站，轮到哪些城市 ？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游客选择来看 ，上海等国际门户城市 仍然占据优势。如果把去陌生的国度旅游看作一场打怪升 级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个相对友好的 新手村。
国际航线密集，旅游 服务成熟，越来越多日常场 景也开始支持国际支付，对 初次来华的游客来说，这些 条件能减少不少陌生感。去 哪儿旅行数据显示，202 6 年上半年，外国游客最 喜欢的国内目的地城市前五 名依次是上海、北京、广州 、深圳、成都；前十名还包 括杭州、厦门、海口、青岛 和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 Reddit、YouTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点评价与缺点评价的数量关系，成都、西安和广州表现较好。大城市的优势，有时藏在一个很小的细节里。如果你现在去上海坐地铁，留意一下闸机正侧面靠下的位置，就会发现那里贴着银联、Visa、Mastercard、American Express、JCB 等支付标识。
自 2025 年 6 月 28 日起，上海轨道交通银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。乘 客持符合条件的主流芯片闪付卡，或使用符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出站。图源：央视新闻 2026 年上半年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比 增长 27.82%；同期境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72.0%。
上海这样的 城市，已经有一套相对成熟的方式接待外国游客。但中国的入境旅游还有另一面 ：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同于大都市的 旅行体验。对这些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度，是一道 现实门槛。它们有没有机会让外国游客专程前往？
阳朔提 供了一个很好的例子。19 73 年，阳朔随桂林旅游 接待对外开放，早期主要是 作为桂林旅游线路中的一站 。1984 年，澳大利亚 出版的《孤独星球》首次介 绍阳朔，推动这座小城进入 更多海外背包客的视野。根 据当地县志记录，当年阳朔 接待外国游客 21.95 万人次，是 1983 年的 10 倍。
此后，一批西方自助游客来到阳朔。他们住在西街附近的旅馆，在街边餐馆吃饭，租自行车沿着乡间道路骑行，也会走进村庄、到农家体验当地生活。随着游客与居民长期互动，西街逐渐形成适应背包客需求的住宿、餐饮和服务网络，阳朔也在海外旅行者之间积累起口碑。
四十多年过去，阳朔的旅游产品仍在继续变化。2025 年阳朔全年入境游客 60.6 万人次，同比增长 66.8%。而今，当地除了发展民宿和研学，也在拓展攀岩、桨板、越野等户外活动，并通过国际赛事吸引海外参与者。