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浙江出现 8888 元一晚的＂猪景房 ＂还送金 华猪 商家发声
“猪景房”内景 照片 十一长假 来临前，一个住宿话题火了——“猪景房”。9月下旬，多家媒 体报道，浙江金 华出现8888 元一晚的“猪景 房”，送一头价值6888元的“两头乌”（金华猪的俗称，中 国四大名猪之一 ），该特色房间紧挨着两头乌猪 圈，中间只隔了层玻璃。
8888元，和猪住一晚？相关词 条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪圈，现在花钱睡猪圈。” 运营方 “熊猫猪猪 ”两头乌国际牧场向媒体澄清，8888元是 此前牧场推出的年卡套餐费，套餐包含一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送 一只两头乌 。“猪景房”内景照片，透过玻璃可以看到下 方成群的“两头乌”/图源：九派新闻 事实上，牧场目前仅有两个猪景房样板 间，这一套 餐已在去年停售。
而在2023 年，“猪景房 ”就作为热点 ，被报道过一 轮。真正去过 熊猫猪猪牧场 的人，对“猪 景房”的感受 反倒没那么强 烈。杭州人H achi回忆 ，她在去熊猫 猪猪牧场前，甚至不知道那 里有猪景房，现场导游将其 称为“一个噱 头”。相比之 下，她印象更 深的是该地“BlackP ink”的乐 园视觉设计，和作为“城里 人”第一次见 到猪的兴奋感 ——牧场本身 是国内少见的 “猪”主题乐 园，有成熟的 配套设施。
但停售的“猪景房”，却作 为一个极为突出的互联网景 观，很大程度上遮蔽了真实 的全貌。事实上，每年假期 前的各种旅游“奇观”出圈 ，都是一件让旅游业喜忧参 半的事：泼天流量是来了，但怎么让短暂的注意力变成 真实的旅游吸引力，而不是 被单一标签困住？“猪景房 ”，不是你想的那样 “猪 景房现在已经停止预订了，来问的人太多了。
”9月2 3日，熊猫猪猪牧 场的热线 人员对南风窗记者 无奈地说 。这次“猪景房”出圈后，大量网友打来电话 咨询。但 他们不了解的是，从去年5 月起，包含猪景房 的888 8元年卡套餐已经 停售。目 前，猪景房主要供 游客参观 ，只对之前的年卡 用户开放 住宿预约。据公开 报道，熊 猫猪猪牧场在20 21年8 月推出“猪景房”，包含一 间亲子房、一间大 床房。
猪舍位于房间下方，隔着一整面 玻璃幕墙，游客 可以在房间里俯瞰猪在整齐的网 格里活动。牧场工作人员曾介绍，猪景房的设计灵感来自以往农 村“楼上住人、楼下养猪”的格局，想通过猪景房“让大家体验传统文化”。猪 景房的设计灵感 来自以往农村“楼上住人、楼下 养猪”的格局 和传统猪圈不同，猪景房所在的智慧养殖场明亮 整洁、恒温恒湿 ，由数字化系统控制。
整个熊猫猪猪牧场，是 一座占地1200余亩 的“猪主题 乐园”，有配套的博物馆、主题餐厅、亲子乐 园和小猪表 演。有人称 之为，“动 物赛博农场”。猪被如 此郑重地展示，并且成 为整个乐园 设计的核心形象，与“两头乌”在金华的特殊 地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是金华特有 的猪种、金华火腿的原 料之一，也 被称作“中华熊猫猪”。
牧场此前对媒体称，一头150斤左右的“两头 乌”，价值约6800元。Hachi在2024年6 月带着女儿去过猪猪牧场，最大的印象是，“庄园蛮漂 亮的”。作为广告从业者，她觉得乐园的VI（视觉识 别系统）做得很好看。“从 外围到主城堡的设计，到大 型的猪猪气模，包括它的物 料、门票和手办，体验感很 完整的。
BlackP ink（粉+黑）啊，洋不 洋气。” 那 也是她和女儿 第一次走进养 殖场。“小孩 看到猪很开心 ，城里人没见 过猪的一生。” 牧场官方 资料显示，亲 子游乐、科普 教育和团队研 学是其重点业 态。几位受访 游客告诉南风 窗，“猪景房 ”在乐园的实 际存在感并不 强。
猪猪牧场 里的活动 Hachi记得 ，展览馆的导游提到猪景房 时说，配套酒店在建，“这 两个房间只是噱头”。在她 的理解里，“它的逻辑不是 让很多人单纯来看猪，是想 要介绍‘两头乌’比其他养 殖场要干净、待遇更好，从 而让大家对‘两头乌’有更 深刻的认识吧。” 今年9 月“猪景房”出圈后，牧场 负责人曾回应，“猪景房”不是牧场的主要收入来源，更大的意义是为了推广两头 乌猪文化。
官方资料显示，熊猫猪猪牧场，其实是一条连接着智慧养殖、肉制品开发加工、旅游、文创、零 售的产业链。其实，2023年，“猪景房”首次出圈时，大部 分报道仍然聚焦 于当地的农旅结合产业，却在互联网的传播中无意间挖掘出“猪景房”的爆点。误打误撞地，猪景房成为金华两 头乌产业的流量入口。
一个“噱头 ”，成为地方产业被看 见的方式。“被看见”的焦虑 不是每个景区都幸运地拥 有“猪景房 ”。在争夺注意力上，知名景区和中小规模景 区存在着残酷的结构性 差异。一项 较早的研究（2018年）基于全国约2.3 万个景点、136万条在线评论发现，约80%的评论集 中在10%的核心景点 上。
近年的 监测数 据在接待量口径上同 样支持 这一趋势，据文化和 旅游部 技术创新中心监测，202 5年国庆中秋假期，深度游 客量前50位的5A 景区接 待3622万人次；202 6年春节假期，这一 数字增 至3927万人次，同比增 长19.36%，头 部虹吸 效应显著。“存量经 济时代 ，文旅供给规模持续 增加、竞争日益激烈，加之 流量对 供需关系的重塑，只 有‘出 圈’和‘被看见’才 能增加 消费者，从竞争中脱 颖而出 。
”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉南风窗。他分析，知名景区自带流量，中小学课本、历史故事、社会传播，都为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区需要给消费者一个关注、讨论、成行的理由，需要不断投入营销、增加内容、创新玩法，才可能吸引更多潜在游客。
” 游客在河南省开封市万 岁山武侠城游玩/新华社记 者 郝源 摄 为了“被看 见”，各地文旅奇观迭出。2026年4月，媒体报道 河南一动物园推出168元 一晚的“虎景房”，游客可 在房间内透过落地窗近距离 观赏东北虎、孟加拉金虎和 白虎，体验“与虎同寝”。
而与金华两头乌类似，在“猪”上做文章的，还有近年来广西等 地的“猪圈咖啡 厅”，同样以“粪围感满满”被 关注出圈。除了奇特的动物景观 ，如重庆武隆的 “飞天之吻”，则是巨型人造景 观设施的代表。但无论是酒店、咖啡厅，还是游玩设施，这些文 旅项目有一个共 同点：从空间设计开始，就预埋 传播的“爆点”，反常识、强视 觉，以便于游客 拍摄和转发。
“强反差的文旅项目，由于差异性和人们的猎奇心理，进而容易形成话题。社交 媒体强化了 二次传播、多次传播乃至裂变传播。”宋昌耀 分析。但他同时指出，奇观不能只吸引眼球，变成“卖家秀”，更重要的是能够 让游客有获 得感和认同感——游客满意度、美誉度以及重 游率、推荐率，这些指标都比单纯上一次热搜重要。
一家名 为“猪圈咖啡 ”的店铺内部 （视频截图） “换句话说 ，既要有‘奇 观’带来量的 增长，也要强 调消费‘收获 ’而带来的产 品质的提高。” “猪景房 ”当然也面临 着类似的问题 ：一个强烈的 传播标签，背 后有没有足够 完整的体验来 承接？文旅从 业者刘生在今 年1月考察了 熊猫猪猪牧场 。
在他看来，猪猪牧场在“I P打造、在地文化、产业闭 环”上都做得不错。“不是 非常原始的农村，也不是那 种很都市的，就是一个漂亮 的自然庄园，到里面拍照打 卡很合适，还有人拍婚纱照 。这样就容易传播出圈。” 另一方面，是“两头乌”的本土文化故事讲得不错。
“像是养猪产业的 各个阶段，包括人跟猪的相 互关系，这些深层次的东西 讲得比较好，不是很浅显的 一个噱头。” 他感叹，“国内的新消费场景真的越做 越好了。” 奇观之后，留 下什么 “猪景房”出圈的 陷阱是，大众可能只记住了 “8888元和猪睡一晚”，而不是它背后的产业和地 方文化。
宋昌耀告诉南风 窗，标签化有助于市场定位和品牌传播，在消费人群中占领心智 。但简单标签化 、浅层标签化，以及没有内容支 撑和意义导向的标签化，容易让游客感知停留在表面，觉得“不 过如此”。“从 标签化到品牌化，品牌的支撑与创新变得更重要。”宋昌耀说。但是，穿过“猪 景房”的标签走进乐园，游客看 到的是一头更加复杂的“猪”。
“我们金华 人对猪的情 感还蛮亲切的。”金华人森吉告诉南风窗。她 在猪猪牧场 办了年卡，经常带着上 幼儿园的女儿去玩。女 儿很喜欢看猪猪博物馆 里小猪喂养 的过程，觉得猪是人类的好朋友。“但对于猪 被吃掉这个 事情，她好 像没什么概 念。” Hachi也 提到，女儿看到猪很开 心，当天回 去还写了日记。
但她看到种猪 被关在流水线式的养殖场里 ，会觉得“挺难过的，种猪 好可怜”。猪猪牧场里的活 动 曾有报道分析，熊猫猪 猪牧场的使命之一，是改变 人们对猪又脏又臭的印象，“重写猪的故事，直到它们 符合一种中产式的消费饮食 观”。这使得，在这座全国 罕见的以传统家畜“猪”为 主题的乐园里，猪的地位恰 恰有些微妙：既是有着励志 故事的地方品种、萌宠IP ，也是农业生产资料和最后 进入餐桌的食品。
实际上，在以动物为中心的旅游业，动物福利和其资源经营、产业利用之间，往往具有矛盾和张力。宋昌耀观察到，动物的多样性、互动性、陪伴功能，使其容易受到广大消费者的关注，是动物性景区的吸引物、消费点和利润中心。他提醒，“动物IP化和产业利用是重中之重，但要注意动物福利是底线。
” 猪猪 牧场里的 猪 在动物园等制 度化程度 更高的动物展示场 景，规定 了动物“体验”的 边界。《城市动物园管理规 定》中强 调，动物园的设计 要“适于 动物栖息生长和展 出，保证 安全”“闭园后禁 止在动物 展区进行干扰动物 的各种活 动”等。动物园行 业也强调 以教育和保护属性 为先，而 非依赖刺激感、冒 险感和异 常接触，以制造卖 点。
只是，“熊猫猪 猪”两头乌相对 野生动物有些特别。作为家畜的一种，尽管它们有专属的主题乐园，但也免不了走上餐桌的命运。猪的角色在这 里被重新组织了。但成年人或许难以向孩子解释：为什么这里的 猪既是朋友，也 是好吃的猪肉粽子和火腿肠。如今，猪景房和金华两头乌都被看见了，但留给流量至上的旅游业的问题，仍待解 决。
作者 |付 思涵 编辑 | 张来 值班主编 | 张来 排版 | 菲菲