动态补丁
景区“造星”，为抢NPC豪掷千万
文丨栗子酒 万圣节期间，各大景区又开始了抢 NPC 大战。集 结 400+NPC 的成都欢乐谷，在景区设置 9 大主题惊奇 屋、7 大影 视实景惊奇城，甚至为了配合节日氛围，将营业时间拉 长至晚上 1 2 点；广州长隆将园区划分成五大主题空间，近千名 NPC 撑 起 9 个惊悚异变馆和夜间大秀，将万圣节氛围卷出 了新高度；郑 州方特也在夜间开启 " 胆小勿入 &q uot; 模 式，今年全新升级的 " 方特精怪夜 "，邀请的 NPC 同样达到上千人 …… 长隆欢乐世 界万圣节主题 活动 相似的现象不只发生在万圣节，伴随着文旅行业 从 &quo t; 资源竞争 " 转向 " 内容竞争 "，景区疯抢 NPC 几乎成了节假日的 固定 &qu ot; 节目 ";。
NPC 的介入，将景区观 光游玩转 变成一场实景沉浸 、全员戏 精、深度 互动的即 时体验，能聚集更 多受人喜 欢的 N PC，就 意味着掌握了更多 吸引游客 的流量密 码。在这 一发展趋势下，景 区对 N PC 的 需求逐渐 延伸出一条日渐完 整的产业 链，一场 新式 "; 造星 运动 " ; 开始 了。
景区豪掷千万招人 NPC 成了游客最大的情 绪价值来源 越来越多景区押注 NPC，是因为 NPC 带来的流量和业绩已经摆在眼前。就目前来看，不少景区都已走出影响力不俗的网红 NPC。比 如万岁山给游客说媒的王婆，在 抖音拥有近 800 万粉丝，在长春动植物公园扮演唐僧的闫东和 " 雪饼猴 " 王铁柱，粉丝量 也都在 500 万上下。
万岁山王婆说媒现场 相比于传统的景区宣发，NPC 带动的流量更多是 " 自来水 ";。原因在于，NPC 提供的是当下最稀缺的情绪价值，他们的存在，将 " 只是好看 " 的建筑变成一个可参与的现实空间，景区观光随之成为一场大型 " 剧本杀 "、"; 真人秀 "。
他们塑 造的角色既带 有强烈的个人 风格、又带着虚幻的 场景特 色，沉浸式演 绎和随机应变 的即时互动，逐渐成 为游客最大的 情绪价 值来源。当与 NPC 互 动变成旅行中 一件好 玩的事，随手 分享便 自然而然。大 多初代网红 NPC，都是 由于游 客随手发的短 视频迅 速爆火，如 " 雪饼猴 &quo t; 走红，就是被 游客排队投喂 雪饼时说了一 句：&quo t; 不吃了，这玩 意儿太 干巴了 &q uot;，这 个片段被发到 网上，成为很多人认 识 " 雪饼猴 &q uot; 的 起点。
截至目前，单 在抖音平台，# 雪饼猴 相关话题累计播放量已经接近 250 亿。另外，景 区也积极鼓励 NPC 演员运营自媒体账号，即便是 几千、几万粉 丝的小网红，聚集起来也是一个庞大的流量池。从商业 层面来说，这 样的传播度极具性价比，带起的商业转化非常可观。
公开数据显示，2 023 年，长春动植物公园全年接待游客不 足 90 万人次，而在 2024 年 " ; 雪饼猴 " 火了之 后，迅速 跃升至 185 万人次，2025 年则逼 近 300 万人次。同样，万岁山 如今已拥 有约 2000 个 NPC，由此 展开的互 动场景，成为景区吸引游客的主力因 素。
相对应地，万岁山近几年的收入 大幅上涨，2025 年，景区 游客数量达 2 452.2 万人次，同比增长 146.9%，营收三年增长约 15 倍。实打实的业绩反映出，人们的出 游需求已然从观光转向体验。飞 猪发布的《20 26 国庆假期出游快报》数据 显示，今年中秋 国庆双节期间，平台含角色互动 或沉浸体验类景区门票预订量同 比增长 60%。
随之而来的，越来越多景区开始疯抢 NPC。据不完全统计，今年 3 月以来，全国已有超 50 家景区发布 NPC 招募信息。其中，山东泰山石敢当景区一口气急招 500 名 NPC。前不久，山西晋城司徒小镇更计划拿出 3000 万元招聘约 100 位 NPC，并称最高可洽谈千万元年薪。
一时间 ，景区 NP C 变得越来越抢手。演员、网红 加入 NPC &qu ot; 造星 链 " 逐渐形成 市 场供不应求之 下，一 些演员、网红 也逐渐加入进来。如演员刘晓庆、《隋唐英雄传 》中李 世民的扮演者 郑国霖，《情深深雨濛濛》中的 " 黑豹 子 &quo t; 寇振海、TVB 演员马景 涛、李国麟等 ，都以 NPC 身 份出现在多地景区。
不少短剧演员 在片约减少后，也在景区实现 " 再就业 " ;。在这个过程中，景区 NPC 逐渐成为演员个人 发展的一条出 路，行业目前已经探索出长期驻场、节假日短期客串、巡回档期合作 三大模式。不过，演员、网红带动的多是短期流量，很 难满足景区对 NPC 的需求缺口。
更重要的 是，NP C 不只是简单的角色 COS，更 是沉浸式 的深度演绎。就目前来看，景区 N PC 主 要分为两类，一个是还原影视、动漫 中的角色 ，如北京环球影城《海贼王》主题景 区中，"; 草帽团 " 山治出 圈，就是因为演员演出了角色的精髓 ，见到 lady 与男士顾客截然不同的态 度，一点 都不 OOC。
另一种则是基于景区场景和演绎 主题构建的角色 ，万岁山、清明上河园等是主要 代表。这决定了，景区 NPC 同样需要导演、编剧等主创，需要量身定制的 人设和剧本。尤其是在产业化的 过程中，NPC 的走红路径已经从偶然爆火转 向专业团队运营。比如在万岁山，专职创作人员就有 150 多人；而在河头 老街景区，每个季度都会对 N PC 进行考核 评级，景区的导演团队也会根据 市场反馈和演员特点，不断调整人物设定。
NPC 职业化、行业 产业化发展下，商业模 式也同步完善，景区 NPC 的职位薪资逐 渐划分出相对固定的层 级。头部网红 NPC 年薪可达百万甚至千 万，若配合自身 IP 的短视频传播，可能 还会带来额外收入。相 对固定的长期驻场 N PC，则根据熟练度、受欢迎程度等区分出月 薪 5000 元、8 000 元、上万元等 不同档位。
另外，天价日薪在景 区 NPC 中也越来越常见，业内至今仍流传着 " 身高 ×10 " 的日薪计算法则。伴随着这个过程，N PC 孵化渠 道愈渐成熟，目前已经发展出景区自发培养、独立经纪 人 / 经纪 公司、演艺外包公司、MCN 机构等多种模式，整体 走向逐渐接近 影视、综艺等娱乐造星模式。
甚至，景区 NPC 已经 成为部分演员发展演艺事业的踏板，如 MCN 机构 造梦师旗下的 男团 " 未来纪 "，签约对 象中就包括方 特、世界之窗等景区的 NPC 演员。探向创作与运 营 补齐 " 造星 " 的更多环节 流量 、商业前景、个人发展等多重利好下，景区 NPC 的成长环境正 变得越来越复 杂。
尤其是在眼下，景 区更密集 的 " 抢人大战 &q uot;，正加速将各地景区推向更深度的同 质化，不 少景区只是学着在固定位置设置穿上 相应服装 的景区角色。但简单的模式 &qu ot; 复制 "; 往往只是徒有 其表，景 区 NPC 真正吸引人的点在于互 动感和与 景区的联动感，前者对应情绪价值，后者决定 是否沉浸，这也是培养景区 NPC 最大的 难点所在。
它需要演员深度理解角色，持续高强度地向游客输出情绪价值。如在河头老街，李太白一开始背不了几首诗，经常被游客问倒。但后来，他开始研究李白、研究 他的诗，直到能用诗词回应游客的所有问题。他真正走红，也是在将李白这个人物内化之后。沿着这一走向，景区运营方迅速跟 进，孵化更多与李白有关的唐代 诗人：杜甫、高适、李商隐、杜牧 …… 目前在寻找中的还有王维。
除此之外，NPC 带起流量之后，最终留住游客的还是景区的整体体验和配套服务。典型如万岁山，2025 年，万岁山门票复购率达 47%，游客停留时长约 9 个小时，已然很难归功于单一 NPC 驱动。景区的 2000 多场互动演艺，建立在每年硬性淘汰 30% 的基础上，同样为人称道的，还有景区内外几乎一致的物价，相当于以口碑换游客二刷、三刷。
从这个 角度来说，景 区 " 造星 &qu ot; 的专 业化探 索大概率会走 向两个 方向，一个是 包括经纪公司 、演艺外包公 司在内 的专业团队，可能不 再聚焦于单个 演员，而更倾 向于打造实景 互动式 的主题剧场，以孵化 " ; 打包式 " 的 NPC 团体 。其二 ，景区对 N PC 的需求 缺口，可能会 进一步 转向创作型人 才缺口 ，能够基于景 区特点构建主 题场景，创作 剧本及 NPC 人 物的人 才将成为更紧 缺的资源。
直观的表现是，有些景区已经不只满足于复制相似的 NPC，而是更进一步，尝试引入有经验的创作团队。截至目前，万岁山运营团队已经进驻湖州太湖龙之梦乐园、山东济宁水泊梁山等景区。10 月末，" 万岁山（常州）春秋乐园 "、" 万岁山（常州）太湖湾乐园 " 正式挂牌，再次将沉浸式内容创作 + 实景演艺 + 现场运营的 " 万岁山打法 " 带入常州。
对行业发 展而言，围绕创作与运营的探索，将补齐景区 &qu ot; 造星 "; 的更 多环节。今年万圣节期间，不少景区在主题场 景设置上 大量引入中式恐怖元素，也是从创作 和内容产 出上，推动 NPC 与景区的深度 融合。随 着市场进一步验证，景区 &quo t; 造 星 " 将沉淀出更加完 善的路径 ，由此释放的想象力还在持续扩展。