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跑到山沟骑马的老 外，给爆火的中国县城带来 新考验
" 一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少 功课？" 文 / 巴九灵（微信公 众号：吴晓波频 道） 网上有个 流传很广的段子：在地球上的任 何一个角落，都 可能随机刷新出一个中国人。如今，这个段子似 乎也有了一个外国游客版。在中国，越来越多的 小地方出现外国 游客的身影。
外国人来中 国旅游，目 的地正在从 北京、上海 等热门城市 ，向更多内 陆城市和特 色小城延伸。小禾就在一个意想不 到的地方刷新了外国人 的面孔。今 年夏天，她 去了一个叫 做松潘的小 城旅游。这 是一座位于 四川阿坝州的小城，地处川西高原 ，是前往黄龙、九寨沟 等景区的重 要节点。
202 4 年 8 月，川青铁路 镇江关至黄胜关段开 通运营，松潘 站投入使用，从成都东站乘高铁前往松潘 ，最快不到两小时。到达松潘的第 二天，小禾通 过社交平台找到一家提供骑 马体验的农家乐。她 被带到县城外 十多公里的一 处山谷骑马，突然听见对面 山坡上传来几声招呼 。
抬头一看，对 面山坡上是正 在骑马的外国人，&quo t; 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招 手。&quo t; 小禾有 些意外，&q uot; 真 不知道他们怎么找到这个地 方的，大多数中国人都不一定会到这儿来。"; 在松潘骑 马的外国人，图源：受访者 提供 202 6 年上半年 ，去哪儿平台上，持非中国 护照旅客预订的入境航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻 城、格尔木、井冈山等 2 0 个城市成 为新增目的地 。
当旅行目 的地从大 城市延伸到更多陌生的地方 ，一个实 际问题也随之浮现 ：中国的 旅行服务 ，能不能 跟上外国 游客不断 延伸的脚步？这既关系到游 客能否方 便地完成旅程，也 关系到入 境游的消 费机会能 否惠及更 多城市。外国人来中国玩，要做多少 功课？2 026 年上半年 ，中国入 境外国人 达到 2 291.4 万人 次，同比增长 20.4%；免签入 境外国人达到 1 781.5 万人 次，同比 增长 3 0.6%。
游客不断增加，目的地也更加分散，但入境游在整体的配套服务仍存在一些堵点 。小禾在去松潘 之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达市区的 高铁，她在机票高铁检票口看见两个背着旅行包 的外国人，手里拿着一张白色纸质单。" 估计是在 直接在现场买票 给的凭证单，现在也没有纸质车票了，大家都是 手机购票了直接刷身份证进去。
" ; 两人站 在闸机前反 复刷票，机器却毫无反应。眼见身边的人流不断通过，工 作人员最终用四川话招 呼他们走人 工通道。" 从这个细 节来看，中国的便利性，有时候对第一次来中国的外国人 来讲反而有点麻烦。"小禾笑着说 。外国友人 体验成都地 铁 这也让人想到一个问题：一个外国人准备来中国旅行 ，出发前需要做多少功 课？
在 Y ouTube 上，旅游博 主 A dventu res of Laure n & ; J aso n 于 2025 年 1 0 月 发布了一条名 为《Trav el to Chi na in 202 6? WATCH THIS F IRS T!》的视频 。两位博主在 中国旅 行了五 周，随后专门 制作了一份来 华指南 。
通过这条视频，我们可以梳 理出一篇外国 人来华前 4 8h 的准备清单。从签证 、高铁购票、酒店预订，到支付宝和微信支付的设置、落地后的网络连接，再到打车软件和地图 的使用，这份 指南几乎涵盖 了外国游客来华前需要了解 的主要事项。对中国人来说，这些事情日常普遍。
但对第一 次来中国的人来说 ，却可能 需要提前 研究，甚至反复尝试。携程 《中国入境游发展报告 2 026》也提到了类似的问 题。报告 指出，入 境游客在行前阶段可能面临 信息不对称、攻略不足、多 语言内容 匮乏等困难；抵达 之后，交 通接驳指 引、支付、退改规则，以及 外语导览和多语种服务，也 可能成为 影响旅行体验的因 素。
YouTube 旅游博主 "SP 旅游记 &q uot; 在介 绍中国旅行体验 时，也用一句话概括了这种感受 ："It';s very digita l and b uilt fo r local s, so w ithout some preparati on, eve n simple things like orderin g food can fee l a bit confus ing at first."（这 里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以如果不提前 做些功课，一开 始连点餐这类小 事都得有点懵。
） 随着入境游客持续增长，如何让外国游客更方便地完成一趟中国 之旅，正在成为一个需 要逐步解决 的问题。使 用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务正在补课 近年来，中国持续 推进入境旅游便利化，外国游客在 中国旅行时 的一些细微变化，也被越来越多城市居民注意到。
琳琳在 杭州做 陪玩陪 拍，平时通过 社交媒体接单 ，带着客人逛 杭州、拍照片。她发 现，自 己带客 人去一些本地 小店时，常常 能碰见外国游 客。去年，她去吴山 广场附 近一家 卖咸豆浆的小 店，店里只有 七八张桌子，却有三分之一左右坐 着外国 游客。结账时，她注 意到，不少外 国游客没有使 用现金，而是直接扫 码付款 ，使用 微信支付或支 付宝。
小禾在成都也 有类似的感受 。尽管在天府 机场遇到过外 国游客无法顺 利通过闸机的 情况，但在成都东站，她又 看见了另一番景象。不少外国游客背着大 号登山包、穿 着户外装备，准备继续前往 周边地区。进 站时，有人拿 着护照办理核 验；到了网约车上客点，也 能看到外国游客用手机叫车。
从杭州的小吃店到成都的高 铁站和网约车上客点，越来 越多外国 游客开始使用中国本地居民熟悉的支 付和出行服务。这些变化背 后，是过去几年从政策部署 到服务落 地的持续推进。从 2023 年下 半年起，中国逐步扩大免签 入境范围，同时围绕外国游 客在华旅 行的实际需求，持续改善支付、通信 、城市交通、跨城购票、住 宿登记、购物退税和多语种 服务等环 节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正在成为相关服 务优化的着力点。中国入境游部分便利化政策或 措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程 里，变化会更加 直观。出发前，他可以查询自己是否符合免签或 过境免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的机场办理通 信业务、兑换人民币，或者用境外银行卡绑定支 付宝或微信支付 。
购物时，符 合条件的游客可在退税商店达到门 槛后申请离境退税，部 分商店还支 持现场即买 即退。市内 出行也可以 直接使用支 持多语种服 务的打车软件，或者按当地规定刷 银行卡乘坐公共交通；跨城旅行也 可以通过铁 路 123 06 英文 网站或 A pp，靠护 照购买车票。
支付、退税和 铁路出行等环节的变化，也 能从数据中得到印证 。2024 年上半年，超 过 500 万名入境人员 使用移动支付，同比 增长 4 倍 ，交易金额超 过 140 亿元。202 5 年，离境退税起 退点从 50 0 元降至 200 元，当年全国退税 商品销售额接近翻倍 。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 123 1.4 万人 次，同比增长 33.6%。滴滴数据则 显示，2026 年春节假 期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义 ，也逐渐显现 。2025 年，中国入境 游客总花费达 到 1311 亿美元，同 比增长 39.2%。
随着入境旅游市场持续恢复 ，相关消 费仍有进一步增长 的空间。《旅游强 国建设 &quo t; 十 五五 "; 规划 》提出，到 2030 年 ，中国每 年接待入 境游客力 争达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达 到 15 00 亿美元以上 。图源：《旅游强 国建设 &quo t; 十 五五 "; 规划 》 这块 不断变大的消费蛋 糕，最终 会流向哪 些城市和 行业？
这还取决于游客在中国如何旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境游的下一站，轮到哪些城市？谁会成 为外国人入华的 第一城？从目前的游客选择来看，上海等国际门 户城市仍然占据优势。如果把去陌生的国度旅游 看作一场打怪升级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个相 对友好的新手村 。
国际航线密集，旅游服 务成熟，越来越多日常 场景也开始 支持国际支 付，对初次 来华的游客 来说，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示 ，2026 年上半年 ，外国游客 最喜欢的国 内目的地城 市前五名依 次是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州 、厦门、海口、青岛和 重庆。
2026 上 半年入境游热 门城市 TO P20 澎湃研究所 《中国 目的地 》团队分析了 2024 年 R edd it、YouTub e 和 Go ogle M aps 上的 约 2 5.5 万条 内容。报告选 取了当 年 7 月 15 日 144 小时过 境免签 政策适 用的 21 个口岸 城市，分析住宿、餐 饮、交通、支 付、景 区和商 圈等六 个方面的评价 。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点评价与缺点评价的数量关系，成都、西安 和广州表现较 好。大城市的 优势，有时藏在一个很小的 细节里。如果你现在去上海坐地铁，留意一下闸机正侧面靠下的位置，就会发现那里贴着银联、Visa、M asterc ard、American Express、JCB 等支付标识。
自 20 25 年 6 月 28 日起，上海轨道交 通银行卡刷卡过闸试点扩展 至全线网 。乘客持符合条件 的主流芯 片闪付卡 ，或使用符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接 刷卡进出 站。图源：央视新 闻 20 26 年 上半年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比增长 27.82%；同期境外 人士在沪 银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72 .0%。
上海这样的城市，已经有一套相对成熟的方式接 待外国游客。