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跑到山沟骑马 的老外，给爆火的中 国县城带来新 考验
" 一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少功课 ？" ; 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网上有个流传很广的段子：在 地球上的任何 一个角落，都可能随机刷新出一个中国人。如今，这个段子似乎也有了一个外国游 客版。在中国 ，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游 ，目的地正在从北 京、上海等热门城市，向更多内陆城市和特色 小城延伸。小禾就 在一个意想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天，她去了 一个叫做松潘的小城旅游。这是一座位于四川 阿坝州的小城，地 处川西高原，是前往黄龙、九寨沟等景区的重 要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用，从成都东站乘高铁前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第二天，小禾通过社交平台找到一家提供骑马体验的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡上传来几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马的外国人，" ; 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招手。" 小禾有些意外，" ; 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多 数中国人都不一定会到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入境 航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的地 从大城市延伸 到更多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服 务，能不能跟上外国 游客不断延伸 的脚步？这既关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入境 游的消费机会能否惠 及更多城市。外国人来中国玩，要做多少功课？2026 年 上半年，中国 入境外国人达到 2 291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国 人达到 17 81.5 万人次，同比增长 3 0.6%。
游客不断增加 ，目的地也更 加分散，但入境游在整体的配套服务仍存在一些堵点。小禾在去松潘之前，先飞抵 成都天府机场 。机场有直达市区的高铁，她在机票高铁检票口看见两个背着旅行包的外国人，手 里拿着一张白 色纸质单。" 估计是在直接在现场买票给的凭证单，现在也没有纸质 车票了，大家 都是手机购票了直接刷身份证进去。
" 两 人站在闸机前反复刷票，机器却毫无反应。眼 见身边的人流不断 通过，工作人员最终用四川话招呼他们走人工 通道。" ; 从这个细节来看，中国的便利性，有时候 对第一次来中国的 外国人来讲反而有点麻烦。"小禾 笑着说。外国友人 体验成都地铁 这也让人想到一个问题：一个 外国人准备来中国 旅行，出发前需要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游 博主 Adventures of Lauren & ; Jason 于 2025 年 10 月发布了一条名为 《Travel to Chi na in 2026? WA TCH THIS FIRST !》的视频。两位博主在中国旅 行了五周，随后专门制作了一份 来华指南。
通过这条视频，我们可 以梳理出一 篇外国人来华前 48h 的准备 清单。从签证、高铁购票、酒店预订，到支付 宝和微信支付的设置、落地后的网 络连接，再 到打车软件和地图的使 用，这份指 南几乎涵盖了外国游客来华前需要 了解的主要事项。对中国人来说，这些事情日 常普遍。
但对第 一次来中国的人来说，却可能需要提前研究，甚至反复尝试。携程《中国入境游发 展报告 20 26》也提到了类似的问题。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称 、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通接驳指引、支付、退改规则，以及外语导 览和多语种服 务，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 " ;SP 旅游记 " 在介绍中国旅行体验时，也用一句话概括了这种 感受：&qu ot;It's very digital and built for lo cals, so without some preparation, e ven si mple things like ordering food can f eel a bit confusing at first."（这里数字化程 度很高，且主 要是为本地人设计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点餐这类小事都得有点 懵。
） 随着 入境游客持续增长 ，如何让外国游客更方便地完成一趟中国之旅 ，正在成为一个需 要逐步解决的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务正在补课 近年来，中国持续推进入 境旅游便利化，外 国游客在中国旅行时的一些细微变化，也被越 来越多城市居民注 意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通 过社交媒体接单，带着客人逛杭 州、拍照片。她发现，自己带客 人去一些本地小店时，常常能碰 见外国游客。去年，她去吴山广 场附近一家卖咸豆浆的小店，店 里只有七八张桌子，却有三分之 一左右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外国游客没有使 用现金，而是直接扫码付款，使 用微信支付或支付宝。
小禾在成都也有类似的感受。尽管 在天府机场 遇到过外国游客无法顺利通过闸机 的情况，但在成都东站，她又看见了另一番景象。不少外国游客背着大号登山包 、穿着户外装备，准备继续前往周 边地区。进 站时，有人拿着护照办理核验；到 了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车。
从杭州的小吃 店到成都的高铁站和 网约车上客点 ，越来越多外国游客 开始使用中国 本地居民熟悉 的支付和出行 服务。这些变化背后 ，是过去几年 从政策部署到服务落 地的持续推进 。从 202 3 年下半年 起，中国逐步扩大免 签入境范围，同时围绕外国游客在 华旅行的实际 需求，持续改 善支付、通信 、城市交通、跨城购 票、住宿登记 、购物退税和多语种 服务等环节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正在成为相关服务优化的着力点。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观。出发前，他可以查询自己是否符合免签或过境免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或者用境外银行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税商店达到门槛后申请 离境退税，部分商 店还支持现场即买即退。市内出行也可以直接 使用支持多语种服 务的打车软件，或者按当地规定刷银行卡乘坐 公共交通；跨城旅 行也可以通过铁路 12306 英文网站或 App，靠护照 购买车票。
支付、退税和铁路出行等环节的变化，也能从数据中得到印证。2024 年上半年，超过 500 万名入境人员使用移动支付，同比增长 4 倍，交易金额超过 140 亿元。2025 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退税商品销售额接近翻倍。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，2026 年春节假期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义 ，也逐渐显现。2025 年，中国入境游客 总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游 市场持续恢复 ，相关消费仍有进一 步增长的空间 。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 2 030 年，中国每年接待入境游客力争达到 1.9 亿人 次，入境旅游 总花费达到 150 0 亿美元以 上。图源：《旅游强国建设 " 十 五五 &qu ot; 规划》 这 块不断变大的 消费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游 客在中国如何 旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境游的下 一站，轮到哪 些城市？谁会 成为外国人入 华的第一城？从目前的游客选择来看，上海等国际门户 城市仍然占据 优势。如果把 去陌生的国度 旅游看作一场打怪升级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个相 对友好的新手 村。
国际航线密集，旅游服务成熟，越来越多日常场景也开始支持国际支付，对初次来华的游客来说，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国游客最喜欢的国内目的地城市前五名依次是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州、厦门、海口、青岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 Reddit、YouTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明、广 州、成都的 相关评价总量位居前列 ；按照优点 评价与缺点评价的数量关系，成都 、西安和广州表现较好。大城市的优势，有时 藏在一个很小的细节里。如果你现 在去上海坐 地铁，留意一下闸机正 侧面靠下的 位置，就会发现那里贴着银联、V isa、Mastercard、Ameri can Express、JCB 等支付标 识。
自 2025 年 6 月 28 日起 ，上海轨道交通银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。乘客持符合条件的主流芯片闪 付卡，或使用 符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出站。图源：央视新闻 20 26 年上半 年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比增长 27.82%；同期 境外人士在沪 银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72.0%。
上海这样的城市，已经有一 套相对成熟的 方式接待外国游客。但中国的入境旅游还有另一面：越来越多游客开始走进特色小 城，寻找不同 于大都市的旅行体验。对这些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度 ，是一道现实 门槛。它们有没有机会让外国游客专程前往？
阳朔提供 了一个很好的例子 。1973 年，阳朔随桂林旅游接 待对外开 放，早期主要是作 为桂林旅游线路中 的一站。1984 年，澳 大利亚出版的《孤 独星球》首次介绍 阳朔，推动这座小 城进入更 多海外背包客的视 野。根据当地县志 记录，当年阳朔接 待外国游 客 21.95 万人次，是 19 83 年的 10 倍。
此后，一批西方 自助游客来到阳朔。他们住在西 街附近的旅馆，在街边餐馆吃饭 ，租自行车沿着乡间道路骑行，也会走进村庄、到农家体验当地 生活。随着游客与居民长期互动 ，西街逐渐形成适应背包客需求 的住宿、餐饮和服务网络，阳朔 也在海外旅行者之间积累起口碑 。
四十多年过去，阳朔的旅游产品仍 在继续变化。2025 年阳朔全 年入境游客 60.6 万人次，同比增长 66.8%。而今，当地除了发展民宿和研学，也在拓展攀岩、桨板、越野等户 外活动，并通过国际赛事吸引海外 参与者。从 桂林旅游线路中的一站，到海外游 客熟悉的目的地，阳朔走出了一条不同于上海的路径：依靠山水资源吸引游客，再以长期积累的旅行服务和海外口 碑，让更多 人知道这里、愿意前来。
对于其 他特色小城来 说，这也是一 条值得观察的 发展路径。阳朔西街 商铺里的外国 客人 结语 一个值 得关注的事实 是，近几年入 境游持续升温 ，但消费潜力仍有待 进一步释放。2025 年，中国 入境游每人每 次国际旅游收 入为 357 .3 美元，仅相当 于全球平均水 平的 29.1%。
这意味着，除了吸引更多外国游客来华，如何让他们在 旅行中获得更丰富的体验、愿意停留更久，也值得关注。对一座城市来说，拥有吸 引游客的资源 只是起点。旅游学者 Ritchie 和 Crouch 在 2003 年出 版的《The Competitive Destination：A Sustainab le Tou rism Perspective》（《竞争性旅游目的地：可持续旅游视角》）中提出，旅 游目的地的竞争力还受到目的地管理、基础设施、服务供给和长期发展规划等因素 影响。