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这个国庆节，中 国人更能飞了
文｜商业数据派，作者 | 郭梦仪 王博（化名）是在 中秋发现不 对劲的。他 躺在床上刷 朋友圈，连 续十几天都是出国定位 。更离谱的是，第二条 和第四条的 两位朋友互 相根本不认 识，但却同 样在七千公 里外的波罗的海。他往 下划，有人在澳大利亚 晒考拉，有 人在马尔代 夫发玻璃海 。
" 我一 度怀疑自己是 不是错 过了什么集体 通知。" 王博 笑说。菜籽（化名）的遭遇更夸张 ：她打 开工作群，发 现 1 个同事国庆 在意大 利，直接和自 己的朋 友撞了行程。这种体 感与宏观数据 的反差 ，几乎所有人 都感受 到了。航旅纵 横 9 月 17 日预测 ，9 月 2 5 日 至 10 月 7 日，出境航线 机票预 订量同比增长 约 4 %。
国家移民管理局给出的 " 四峰 " 预测里，单日最高 通关量预计突破 240 万人次——但 那是出入境合计，多出来的客流，很大一 部分是外国人。4%。这个数字看着挺冷 。但王博和菜籽的直觉也不是幻觉。广之 旅发布的《2026 年国庆出境游趋势 报告》数据显示，免签长线目的地收客量 环比增长约 300%；超 10 天出 境长线产品收客量环比增长 62%；" 一家一团 " 小团线路收客量环比增长约 100%。
更远的航 线涨得更 凶——去哪儿网数 据显示，平台上提 前锁定欧 美、澳新 、南美等 远程目的 地机票量 增长显著，其中预 订飞往巴西的机票 量增长 3.6 倍，飞往 葡萄牙的 增长两倍 。一句话：过去是 " 出去就行 &qu ot;，现在是 &quo t; 出去就得不 一样 " ;。消费 者的阈值 被抬高了 ，4% 的增量全 部流向了长尾和高 端：大众化的短线 出境在收 缩，但波 罗的海、开普敦、亚马逊流 域的航线，一票难 求。
13 天假期，把人 " 推 &q uot; 到了更远的地方 王博的朋友们能出 现在波罗的海和意大利，是因为 他们抢到了时间。" 请 3 休 13" ; 今年不是小众操作，而是成了主流。携程数 据显示，每十个游客里就有一个 把中秋和国庆拼在一起休，近一半拼假的人出游超过 8 天。
去哪儿的数据更具体：9 月 2 8 日到 30 日拼 假出游的人同比增长 52%，每 7 个出游的人里就有 1 个 是请假错峰 的。时间变 长了，目的 地就自然变远了。以前 五天假期，飞个日韩东南亚刚好。现在 13 天，再去 四小时飞行 圈的地方，游客自己都觉得 &q uot; 亏 "。
于是算 账开始 了。9 月 22 日出发的机票 均价比 中秋首日低逾 30 %，比国庆首 日低近 50%；以 北京至 贵阳航线为例 （境内 航线价差同样 悬殊），9 月 2 2 日 票价 500 元左 右，10 月 1 日已涨到 1 275 元。返程更 夸张：乌鲁木齐飞上 海，9 月 24 日最低 1250 元，1 0 月 7 日最低 3280 元，翻 倍还不止。
价格日历从未如此透明，消 费者也从未如 此会算账。小红书的一位博 主在 9 月 初发的一张国庆酒店均价热 力图拿下 1 .7 万赞、2500 多 条评论，评论 区里大家真正想要的不是 " 全国哪儿人少 &quo t;，而是询 问 AI" 从 我这个城市出 发，去哪儿人少且不贵 "。
反应最快 的自然是 长线客。春秋旅游 表示，今年双节超过 50% 的出 境长线游客在 9 月 2 5 日前 就已出发 ，西葡、巴尔干、北欧、希腊、新西 兰等跨洋长线销售 节奏明显 快于去年 ，部分线 路 8 月中旬基本售罄。途牛的口 径类似：国庆团期 用户中超 35% 选择假 期前出发，超 10% 在中秋前 " 抢 跑 &q uot;，10 天以上纯玩团成为长线首选，部分热 门线路提前一个多 月售罄。
广之旅 9 月 24 日出发的团队量达到去 年同期两倍，产 品清一色是 9 至 27 天超长线。有意思 的是，这个假期 出现了罕见的 " 四峰 " 形态：国 家移民管理局预 测，此次的客流 高峰不在首尾，而是 9 月 25 日、27 日、10 月 1 日、10 月 4 日四个点，单日最高 通关量预计突破 240 万人 次。
四段高峰，意味着四种不同的价格 预期。9 月 25 日出发的人是 " 抄底 &qu ot;，1 0 月 1 日出发的 人是刚需，10 月 4 日出发的人则是 "; 捡漏 " ;。消费者自己把假期 切成了价格波段，平台如果不跟着切，就会错过每一波人。同程的做 法是 &q uot; 削峰填谷 ";，节前联合十余个目的地发放超 6000 万元文旅 消费券，精 准投向节前出发的线路 和县域深度游产品，用 1 元撬动 6 元消费的杠杆，把 10 月 1 日集中爆发的人潮往 9 月 27 日、28 日拉。
飞猪的做法是捡漏：节前上线特价频道，专门收 10 月 4 日以后的尾单。携程的做法更狠，T ripGenie 在节前密集上线新功 能，用 AI 帮用 户在四峰形态下找最 优解。三个平台，指 向同一个逻辑，假期 不再是一个产品，而 是一条价格曲线。外 国人涌了进来，中国 人走了远些 时间被 重构了，空间也在重 构。
今年跨境游的 大盘，呈现出一幅 &qu ot; 两边 热、但热度不一样 &qu ot; 的图 景。入境今年最火。国家移 民管理局通报 ，中秋节期间内地居民出入 境 320.6 万人次，较去年同期增 长 5.3%；港澳台居民增长 27.7%；外国人 出入境 72.8 万人次 ，较去年同期 增长 37.7%。
入境外国人中，适用免签政 策入境 24.7 万人次 ，较去年同期增长 32.7%。外国游客不再只盯着 北上广深，开始往 山水中国 深处走。携程研究院数据显示，中秋国庆连休期间，二 三线城市全面开花 ——张家 界同比增长 129%，南京、桂林、三亚都超 90 %，福建增幅 4 9%，挤 进了热门省份前五。
重庆是增速第一 的城市，洛阳靠牡丹文化成了文化体验目的地榜 首。政策也在给 这股火添柴。5 月，商务部等六部门推出离境 退税 2.0 版；7 月 1 日起，1 万元以下退税单改随机抽检、全程 无纸化；9 月 1 日起，即 买即退可以实现异地通办。相当 于，外国游客在中国买完东西当 场拿钱，换个城市离境也能办。
截至 4 月，全国 " ; 即买即 退 &qu ot; 商 店已超 8000 家 ，比之前翻了一倍多。广州白云边 检站预测双 节期间外国 人占比约 45%。出 境这边，总量看着冷，但结构藏着热。航旅纵 横的 4% 增速确实 不算高，但 拆开看：免 签长线目的 地收客量环比涨 30 0%，" 一家一团 " ; 小团线 路环比涨 100%，10 天以上长线产品 环比涨 62%。
（广之 旅数据） 上 海浦东 机场的数据提 供了更 精确的结构——国庆 假期前三天，约三分 之二出境内地 居民选 择周边短途目 的地；但受 13 天超长 假期带动，近 30 % 旅客赴欧 洲、美 洲、大洋洲和 非洲等 远程目的地。更远的 航线涨得更厉 害。南 美、澳新等超 远程目 的地机票预订 量同比 增长超 40 %，南 非开普敦机票 预订量 同比增长 4 .3 倍，巴西、葡 萄牙等 1 万公里 以上目 的地机票订单 实现翻 倍。
飞猪节前发布的《出游风向 标》也印证了这个趋势：增速领跑的不是 曼谷东京，而是斯洛文尼亚、罗马尼亚、马达加斯加、智利、吉尔吉斯斯坦这些 " 黑马 "； 体验类产品中，出海观鲸预订量同比增长 超 200%，"; 演唱会 " 等热门词搜索热度同比增 长近 9 倍。
两张脸拼 在一起，才能看清 全貌： 国际游整 体是热的，但热的 方式变了。外国人 进来得快 ，中国人 出去得远 ——前者 是增量，后者是升级。菜籽 在意大利撞见的两 个朋友，一个去了 托斯卡纳 酒庄，一 个走了西 西里环岛，都是 10 天以上的小 团线路。她们互相 不认识，但选择了 同一种 " 远 "。
继 "; 机 + 酒 " 之后，旅游业的下一站能走多远？消费者变了 。假期被掰成四段，出境从 " 随 便飞 " 变成 " 往远飞 "，入境从走马观花变成深度 体验——同一个 13 天，被切出了完全不同 的需求切片。切片多了，靠机 + 酒打包卖的日子就过去了。
OTA 们 必须回答一 个新问题：当用户不再 满足于 " 飞到曼谷、住进酒店 &quo t;，平台 还能卖什么 ？携程的做法是 &q uot; 卖 AI+ 卖入境 " ;。Tri pGeni e 在节前 密集上线新功能，不是 噱头，是因为 " 四峰 &qu ot; 形 态下，消费 者真的需要 AI 帮他们在 1 3 天的价格曲线里找最优解。
用户不再搜关 键词，而是描述需求 ，AI 生成包含格 鲁吉亚 酒庄徒步、土 耳其热 气球的行程单 。这种 " ; 人 提需求、AI 出方 案 &quo t; 的模式，虽然 还不成 熟，但正在逐 渐替代 " ; 人 搜关键词、平 台给列 表 &quo t;。入境游则是携 程的另 一个增量池。双节期 间，入境游一 日游订 单量同比增长 超 4 倍，门票同 比增长 超 220%，火车 票同比增长超 17 0%。
团队游与美食 体验类产品订 单量分别增长超 10 倍 和超 7 倍 。但这些订单的交付，远比 卖机票复杂——外卡支付要顺畅、多语言 服务要到位、非遗手作的体验要真实。携 程在洛阳做的 "; 入境游旅 行家派对 "，海外传播触达 超 3500 万次，本质上是在做 " 内容化的入境体验供给 "。
同程的做法是 "; 卖下 沉 + 卖时间 &quo t;。同程的 87% 注册用户来 自非一线城市，当 县城中产 第一次出 国，跳过 的第一站往往不是日韩，而是直接指 向免签长线目的地 ：这与出 境长线环 比涨 3 00% 的数据正好对上。公开数据 显示，同程在节前 发放超 6000 万元消 费券，投向节前出发的线路，用 1 元撬动 6 元 的杠杆。
同程切的不是高 端，而是 &q uot; 首次 "：县城用户的第一次长途出行、第一次用消费券 、第一次拼假出 国。飞猪的做法是 " ; 卖小众 + 卖体验 &q uot;。飞猪 发布《2026 中秋、国庆出 游风向标》里，澳大利亚、新西 兰、意大利等远在地球另一端的 度假胜地和韩国 、泰国、马来西 亚、中国香港等 " 四小时飞行圈 " 内的 &qu ot; 顶流 " 一齐上榜。
斯洛文尼亚、罗马尼亚、马达加斯加、智利、吉尔吉斯斯坦等作为新 兴 &qu ot; 黑马 &qu ot;，增速领跑。在出境游 4% 的总量里，飞猪切走的是客单 价最高、体 验最深的那一小块。王 博朋友圈里的波罗的海和开普敦，大概率就是从这类长尾供给里长出 来的。它赌 的是 " 少而精 "，而不是 "; 大而全 &quo t;。
不只是 OTA 在切需求 ，品牌方也在切触点 。去哪儿旅行和 V isa 近期的合作 提供了一个观察窗口 ：用户在去哪儿 A PP 的 &quo t;AI 行程助手 " 里 规划海外行程时，可 以直接看到 Vis a 的旅行权益信息 ——消费优惠、专属 服务、目的地礼遇等 。
这不是传统的订单页广告，而是把营销嵌 入了行前规划的场景。为什 么要前移？因 为用户决策正在变长。中国 旅游研究院发 布的《中国出境旅游发展年 度报告 20 25-2026》显示，目 前来看，20 25 年中国出境旅游人数 已接近 20 19 年水平。需求回来了 ，但用户的决 策方式和疫情前已经不完全 一样。
越来越多用户不只是 " 订好机酒就出发 "，而是希望 在行前就把目的地体验、消费安排和优惠信息一起考虑 进去。传统营销集 中在交易 节点，比如机票下单页、酒店支付页、订单完成页。优 势是转化链路短，但问题是 ：用户看到优惠时，往往已经做完了大部分选择。
行程规划场景则不一样——用户 还在比较目的地、安排路线、寻 找当地体验，这时出现的权益信息，和用户正在 思考的问题更接 近。当用户查询 法国、英国、日本等热门目的地 时，平台在行程建议中展示当地 可用的 Visa 权益，用户接收到的不是单 纯广告，而是一 条和旅行计划有 关的补充信息。
随着旅行决 策越来越前 置、越来越 碎片化，行前规划正在 成为连接用户需求和品 牌信息的新 场景。去哪 儿和 Vi sa 的这 次尝试，也 让出境游营销从订单和 支付环节，进一步延伸 到用户做计 划的过程之 中。但切完 之后，各家 都面临同一 个难题：非标体验怎么 规模化。