近期见闻
跑到山 沟骑马 的老外 ，给爆火的中国县城 带来新考验
" 一个外国人准备来中国旅 行，出发前需 要做多少功课？"; 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网上有个流传很广的段子：在地球上的任何一个角落，都 可能随机刷新出一个中国人 。如今，这个 段子似乎也有了一个外国游客版。在中国，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来 中国旅游，目的地正在从北京、上海等热门城 市，向更多内陆城 市和特色 小城延伸。小禾就 在一个意想不到的地方刷新 了外国人的面孔。今年夏天，她去了一个叫做 松潘的小城旅游。这是一座 位于四川阿坝州的 小城，地处川西高原，是前 往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用 ，从成都东站乘 高铁前往松潘，最快不到两小时 。到达松潘的第 二天，小禾通过 社交平台找到一家提供骑马体验 的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡上传来几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马的外国人，"; 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马 ，非常热情 地冲我招手。" 小禾有些意外，"; 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多数中国人都不一定会到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入境航班目的地已经覆盖国 内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的地 从大城市延伸到更多陌生的 地方，一个实 际问题也随之 浮现：中国的 旅行服务，能不能跟 上外国游客不断延伸的脚步 ？这既关系到 游客能否方便 地完成旅程，也关系到入境游的消 费机会能否惠及更多城市。外国人来中国 玩，要做多少 功课？202 6 年上半年，中国 入境外国人达到 2291 .4 万人次 ，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 3 0.6%。
游客不断增加 ，目的地也更加分散，但入 境游在整体的 配套服务仍存 在一些堵点。小禾在去松潘 之前，先飞抵 成都天府机场。机场有直达市区的高铁，她在机票高铁检票口看见两个背着旅行包 的外国人，手里拿着一张白 色纸质单。" 估计是在直接 在现场买票给 的凭证单，现 在也没有纸质车票了，大家都是手机购票了直接刷身份证进去。
" 两人站在闸机前反复刷票，机器却毫无 反应。眼见身边的 人流不断通过，工作人员最 终用四川话招呼他们走人工通道。"; 从这个细节来看，中国 的便利性，有时候 对第一次来中国的外国人来 讲反而有点麻烦。"小禾笑着说。外国友人体验成都地铁 这 也让人想到一个问 题：一个外国人准备来中国 旅行，出发前需要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adventures of Lauren &; Jason 于 2025 年 10 月 发布了一条名为 《Travel to Chi na in 2026? WATCH THIS FIRST!》的视频。两位博主在中国旅行了五周，随后专门制作了一份 来华指南。
通过这条视 频，我们可 以梳理出一篇外国人来华前 48h 的准备 清单。从签 证、高铁购票、酒店预 订，到支付 宝和微信支 付的设置、落地后的网络连接，再 到打车软件 和地图的使用，这份指南几乎涵盖了外国游客 来华前需要 了解的主要事项。对中 国人来说，这些事情日 常普遍。
但对第一次来 中国的人来说，却可能需要 提前研究，甚 至反复尝试。携程《中国入境游发展报告 20 26》也提到了类似的问题 。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称、攻略 不足、多语言内容匮乏等困 难；抵达之后 ，交通接驳指引、支付、退改规则，以及外语导 览和多语种服务，也可能成 为影响旅行体 验的因素。
YouTub e 旅游博主 " ;SP 旅游 记 &quo t; 在介绍 中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受："It's very digita l and built for lo cals, so wit hout some preparation, even simple things like o rdering food can f eel a bit co nfusing at first."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以 如果不提前做些功课，一开 始连点餐这类 小事都得有点 懵。
） 随着 入境游客持续增长，如何让 外国游客更方便地 完成一趟中国之旅 ，正在成 为一个需要逐步解 决的问题 。使用手机支付的 外国游客 从支付到出行，中国服务正在补课 近年来，中国持 续推进入 境旅游便利化，外 国游客在 中国旅行时的一些 细微变化，也被越来越多城 市居民注意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通过社交媒体接单，带着客人逛杭州、拍照片。她发现，自己带客人去一些本地小店时，常常能碰见外国游客。去 年，她去吴山广 场附近一家卖咸豆浆的小店，店 里只有七八张桌子，却有三分之一左右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外国游客没有使用现金，而是直接扫码付款，使用微信支付或支付宝。
小禾在成都 也有类似的 感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无法顺 利通过闸机的情况，但在成都东站 ，她又看见 了另一番景象。不少外国游客背着大号登山包 、穿着户外 装备，准备继续前往周边地区。进站时，有人 拿着护照办理核验；到了网约车上 客点，也能 看到外国游客用手机叫车。
从杭州 的小吃 店到成 都的高铁站和网约车 上客点，越来 越多外国游客 开始使用中国 本地居民熟悉 的支付 和出行 服务。这些变化背后 ，是过去几年 从政策部署到 服务落地的持 续推进。从 202 3 年 下半年起，中国逐步 扩大免签入境 范围，同时围 绕外国游客在 华旅行的实际 需求，持续改 善支付、通信、城市 交通、跨城购 票、住宿登记 、购物退税和 多语种服务等 环节。
游客在旅途中 遇到的具体问题，正在成为 相关服务优化 的着力点。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观。出发前，他可以查询自己 是否符合免签或过境免签条 件。抵达中国 后，可以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或者用境外银行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税商店达到门槛后申请 离境退税，部分商 店还支持 现场即买即退。市 内出行也可以直接使用支持 多语种服务的打车软件，或者按当地规定刷银 行卡乘坐公共交通 ；跨城旅 行也可以通过铁路 12306 英文网站或 App，靠护照购买车票。
支付、退税和铁路出行等环节的变化，也能从数据中得到印证。2024 年上 半年，超过 5 00 万名入境 人员使用移动支 付，同比增长 4 倍，交易金 额超过 140 亿元。202 5 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退税商品销售额接近翻倍 。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴 数据则显示 ，2026 年春节假期，入境用户打车订单 量同比增长 74%。便利化措施的经济意义，也逐渐显现。2025 年，中国入境游客 总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游 市场持续恢复，相关消费仍 有进一步增长 的空间。《旅 游强国建设 " 十五 五 " 规划》提出，到 2 030 年，中国每年接待 入境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游 总花费达到 1500 亿 美元以上。图 源：《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》 这 块不断变大的 消费蛋糕，最终会流 向哪些城市和行业？
这还取决于游 客在中国如何旅行、在哪里 停留、愿意为 哪些体验买单 。入境游的下 一站，轮到哪 些城市？谁会 成为外国人入华的第一城？从目前的游客选择来看，上海等国际门户城市仍然占据 优势。如果把去陌生的国度 旅游看作一场 打怪升级，那 么以上海为代 表的大城市，往往是一个相 对友好的新手村。
国际航线密集，旅游服务成熟，越来越多日常场景也开 始支持国际支付，对初次来华的游客来说，这 些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国游客最喜欢的 国内目的地城市前五名依次 是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州、厦门、海口、青 岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 Re ddit、Yo uTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景 区和商圈等六个 方面的评价。
上海、北京 、昆明、广 州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点 评价与缺点 评价的数量关系，成都 、西安和广 州表现较好 。大城市的优势，有时藏在一个很 小的细节里 。如果你现在去上海坐地铁，留意一下闸机正 侧面靠下的 位置，就会发现那里贴 着银联、V isa、M astercard、Ameri can E xpress、JCB 等支付标识。
自 2025 年 6 月 28 日起 ，上海轨道交 通银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。乘客持符 合条件的主流芯片闪付卡，或使用符合要 求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出 站。图源：央视新闻 20 26 年上半 年，上海接待境外游客 531.49 万人次 ，同比增长 27.82%；同期境外人 士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金 额增长 72.0%。
上海这样的城 市，已经有一套相对成熟的 方式接待外国 游客。但中国 的入境旅游还 有另一面：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同于大都市的旅行体验。对这些城市来说，缺少密集的国 际航线和广泛的国际知名度 ，是一道现实 门槛。它们有 没有机会让外 国游客专程前往？
阳朔提供 了一个很好的例子。197 3 年，阳朔随桂 林旅游接待对外开 放，早期 主要是作为桂林旅 游线路中 的一站。1984 年，澳大利亚出版的《孤 独星球》首次介绍 阳朔，推动这座小 城进入更 多海外背包客的视 野。根据 当地县志记录，当 年阳朔接待外国游客 21 .95 万人次，是 1983 年 的 10 倍。
此后，一批西方自助游客来到阳朔。他们住在西街附近的旅馆，在街边餐馆吃饭，租自行车沿着乡间道路骑行，也会走进村庄、到农家体验当地 生活。随着游客 与居民长期互动，西街逐渐形成 适应背包客需求的住宿、餐饮和服务网络，阳朔也在海外旅行者之间积累起口碑。
四十多年过 去，阳朔的 旅游产品仍在继续变化。2025 年阳朔全 年入境游客 60.6 万人次，同比增长 66.8%。而今，当地除了发展民宿和研学 ，也在拓展 攀岩、桨板、越野等户外活动，并通过国际赛 事吸引海外参与者。