动态补丁
中国互 联网的现状，离不开 电视的退场，现在电 视要回来了吗？
文 | 互联 网怪盗团 过 去十多年，中国人的生活方 式出现了许多 变化，其中一个很重要的变 化就是电视的 退场。对于各个年龄、各个 阶层、各个地 理位置的人，电视都不再是 家庭娱乐不可 或缺的一部分。无论何时何 地，人们已习 惯于抱着手机看视频、看直 播、玩游戏，最多加上一部平板电脑；就 连 PC 的 顺位都比电视高（往往高一 大截）。
不要以为 只有年轻 人不看电 视。我拜 访过许多 长辈的家 ，他们的 电视基本都是关着的，空闲 时间都在 刷手机。只有七八 十岁以上 、实在不 会用手机 的老人，才会看电视，而电 视对他们 而言又很 难操作，如果没有 晚辈在旁 边，他们 也看不了电视。许多老人甚 至硬生生 地学会了 使用智能 手机，因 为手机再 怎么难用 ，总比智能电视机顶盒好用 …… 没错，电 视的退场 ，很大程 度上是由 于智能电 视机顶盒过于难用。
以前我每年春节回老家，最大的困扰就是搞不懂 " 哪个遥控器是 用来干什么的 "，其次就是 " 到底 应该先按哪个、后按哪个 "；后来我干脆不再碰电视，改为抱着笔 记本电脑看电影。请别误会，我 当然不认为这是唯一的原因，但 它绝对是最重要的原因之一。如果智能手机和平板的操作难度达到智能电视的水 平，那也不会剩下多少用户。
有人会反驳 我：" 电视的衰落，是因为移动互联网时代 它本来就该 衰落，再怎 么也救不回 来！&qu ot; 啊哈，说到这个话题我就不困了，因为我最近一 直在研究美 国电视市场 ，与国内某 些分析师拍 脑袋空想的不同，这是一个仍然充满活力的市场。我想列 举如下一些 数据。用户 时长：15 岁以上的 美国人，平均每天看 2.61 小时的电视。
从 2 021 年的 最高点 （2.86 小时）至今，这个数 字下降 了 8.7%，但 2021 年 的数据 与众所周知的 原因有 关，参考性不 足。如 果与 201 6 年 （2.73 小时）相比，在整整 十年当 中，美国人看 电视的 平均时间只下 降了 4.4% 用 户时长 补充：在任何 一天，真正打开了电 视的用 户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月 份，例如冬季，日均观看时长会飙升到 4.6-5.0 小时。冷天窝在家里看 电视，对美国人而言是十分常见的选择。CTV 的崛起：49% 的美国家庭每 天会观看互联网电视 ( CTV ) ，也就是通过智能电视观看流媒体平台的 节目。每个美国家庭平均订阅 4 个付 费流媒体服务，每月开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流媒体付费收入的规 模。CT V 数据 补充：2 026 年 8 月，全美电视观看时长的 15.8 % 归于 You tube ，7.7 % 归于 Netflix。再加上 Ama zon Prim e Vi deo, Hulu, Apple TV+, HB O Ma x…… 流媒体平 台在全美 电视观看时长中的占比早已突破一半。
如果国内长视频 平台能从每个国 内家庭拿到平均每月 76 美 元的订阅收入，它们肯定做梦都 会笑醒。事实上 ，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都 是遥不可及的，目前能不能达到 0.76 美 元都要打一个很大的问号（因为 三大视频平台里 面有两个都不公 布财报）。
订阅收入只是一方面，美国电视广告市场也很 大，202 6 年预计 广告收入将达到 813 亿美元，与 2022 年的 836 亿美元相比 略有下滑；但是下滑的 主要是传统电视广告，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两位数增长，今年将达到 创纪录的 293 亿美元。
就算不 看财报 ，我们也知道 ：国内 三大视频平台 以及芒 果、B 站、西瓜的 广告收入加起 来，都 只有以上数字 的一个 零头 …… 上面列 举这么多数字 ，只为 说明一个事实 ：电视 的退场，不是 一个全 球性的必然趋 势，而 是中国市场的 特定趋 势。我不赞成 拿中国 和美国做无条 件的对 比，因为两国 的经济 社会环境差异 很大；但是一定程度 的对比 是可行的。
当一个美国普 通用户每天要 看 2-3 小时电视、每 月订阅 4 个流媒体平台，而一个中国 普通用户基本 不看电视、基本不订阅流媒 体时，你应该 明显感觉到某种违和。附带 说一句，在日 本、韩国以及中国台湾，电 视也没有退场 ，互联网电视也是近年来方 兴未艾的趋势 ，长视频流媒体平台的商业 化水平也很高 。
具体数据 我就不列 举了，相信大家都熟练掌握了搜索引擎和生成式 AI 工具。我还想再 强调一下 ：很多人把电视在国内的衰落归结为 " 中国人没 有客厅文 化 &q uot;，以及 " 年轻人加班太多没时间 &q uot;。这当然 是原因之一，但如果这就是全部原因，那我们应该看到老年人仍 沉迷于电 视，以及 那些工作比较清闲或者不用坐班的人仍沉迷于电视。
事实却是无论你年龄多大、工作 忙不忙，基本都 不会沉迷于电视。对于这一条，如果有人还有疑问，欢迎他在自 己的亲朋好友当中做一点简单的 调研。电视在中国市场的 &q uot; 早衰 "，引发了一系列 后果，在此只讨论其中最显著的 几个后果： 中国用户的娱乐时 长进一步集中到移动端； 短视 频、竖屏视频全 面替代中长视频； 用户越来越 没有耐心，倾向于 " ; 短平快 " 的 内容风格； 合家欢、好几个人 同看一个屏幕的 场景基本绝迹。
今年的 A I 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然离 不开视频大 模型的进步 ，在需求端 则是上述趋 势多年发展 的必然产物 。无论有没有 AI 漫剧，用户 反正是不怎 么看长视频 了，反正是 没耐心了，反正是不讲 究合家欢了 ；早在 2021 年前后，短剧 就完美地契 合了他们的 需求，所以 从那时起，红果等短剧 平台对长视 频平台的侵蚀就开始了。
AI 短漫剧 进一步加强了这个趋 势，把长视频平台脖 子上的绞索勒得更结 实了，仅此而已。我 想补充一点：用户 " 变得 更没有耐心 &qu ot;，越来越追求 " 短 平快 "，这个趋势其实不必 然，也未必不可逆。你可以做一个简单的 实验：同样的视频内 容，双手或单手持握 手机观看，与躺在沙 发上在电视里观看，完全是两种不同的体 验；坐在电影院里观 看就更不一样了。
手机的重量，它与人眼的近距离，以及由 此带来的压迫 感 …… 这些都会降低人 的耐心，让人 希望尽快看到 " ; 爽点 "。你不妨尝试一 下把最近很喜 欢的电影用智能手机重看一 遍（保持双手 持握姿势），如果能保持注 意力三分钟以 上，已经算很厉害了！我的 结论很明确：设备场景与用户行为是相辅 相成的，不是 哪个单方面决定另一个。
不能简单 粗暴地认为，因为用户没耐 心、不想 看长视频 了，电视 就衰落了 ；现实发 生的更像 是电视先衰落了，用户没有 看长视频 的最佳场 景了，结 果就更不 想看长视 频了——然后电视就更加衰落。无论 有没有 AI，这 个恶性循 环都在持 续，AI 发挥的 是加速器的作用。
今年 8 月 31 日，中国广电发布了一则 " 一体化电视适配器 " 集采公告，并提出了 " 打造极简终端形态 " 的愿景：一台 电视即可享受全类型电视业务，用户配备通用遥控器，一键开关机、一键看频道 节目 …… 也就是说，把电视 的使用门槛降低到二十年前，智 能电视尚未出现的时候。
不要误会，机顶盒实际上仍会存在 ，只是以小 型适配器的 方式插在电 视 USB 接口上，同时在软硬件操作上予以简化。有些新款智能 电视会集成 机顶盒，但 绝不是 " 没有机顶盒 "。互联网电视的牌照制度（8 张集成 牌照、16 张内容牌 照）以及与 流媒体平台的合作模式，目前没有变动的说法，我想未来 一段时间内 也不太可能 变动。
这对电 视来说 是个好消息吗 ？肯定 是。至少对于 老年用 户来说，操作 困难是 最大的拦路虎 ，哪怕 能部分解决，也是个 大好事。中青 年用户 当中也有愿意 看电视 的，假设未来 只用一 个遥控器、开 机就能 看到节目，他 们的积 极性会有很大 恢复。对于已经长时 间处于 需求低谷的长 视频行 业来说，任何 好消息 都是值得庆祝 的，就 像久旱之后哪 怕只下 几滴雨，也比 不下雨 要好。
但我们也不能高估这个变化的影响。电视 的衰落已经历经十多年，几乎是半代人的 时间。新一代年轻人已经在基本不看电视 的环境下长大了，中老年人的观看习惯也 早已迁移到移动端。红果短剧的 DAU 已经超过了四大视频平台（爱优腾芒）之和，我估计刚刚推出的绿泡泡短剧的 DAU 也将在一段时间内超过四大视频 平台中的某一家。
这个趋势 运转的时 间太长了 ，此时此刻，取消外置机顶盒、简化遥控器这 样的举措 ，显然无 法戏剧性 地扭转局 面。在比较乐观的场景下，如果电视这个场景 能够从智 能手机 + 平板 那里，夺 回个位数的娱乐时长份额，已经是谢天谢地了 。那就意 味着数百 亿商业价 值的重新 分配，值得长视频平台、影视出品公司、制作 方、演职 人员 …… 敲锣 打鼓庆祝 一番了。
" 对于一个饥肠辘 辘的饿汉来说，清水煮白薯也堪 称一顿美餐。" ——据说这话是林 肯总统说的，但我一直没找到原 文。在长期，哪 怕解决了操作门 槛的问题，电视 能否复苏的决定 性因素仍是内容 质量及丰富度。内容质量与技术 有关，但并不完全由技术决定。我很想展开讨论 这个问题，但本 文已经写得太长 了，再加上许多 其他因素，我决 定在此就不讨论了。
希望今后有 机会专门撰 文讨论。