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中国互 联网的 现状，离不开 电视的退场，现在电视要回 来了吗 ？
文 | 互联网怪盗团 过 去十多年，中国人的生活方 式出现了许多变化，其中一 个很重要的变 化就是电视的 退场。对于各 个年龄、各个阶层、各个地 理位置的人，电视都不再是 家庭娱乐不可或缺的一部分 。无论何时何地，人们已习 惯于抱着手机 看视频、看直 播、玩游戏，最多加上一部平板电脑；就 连 PC 的顺位都比电视 高（往往高一大截）。
不要以为只有年轻人不看电视。我拜访过许多 长辈的家 ，他们的电视基本 都是关着的，空闲时间都在刷手机。只有七八十岁以上、实在不会用手机 的老人，才会看电视，而电 视对他们而言又很难操作，如果没有晚辈在旁边，他们也看不了电视。许 多老人甚 至硬生生地学会了 使用智能手机，因为手机再怎么难用，总比智能电视机顶盒好用 …… 没错，电 视的退场，很大程 度上是由于智能电视机顶盒过于难用。
以前我每年春节 回老家，最大的困扰就是搞不懂 " 哪个遥控器是用来干什么的 "，其次就是 " 到底 应该先按哪个、后按哪个 &q uot;；后来 我干脆不再碰电视，改为抱着笔 记本电脑看电影 。请别误会，我当然不认为这是唯一的原因，但它绝对是最重要的原因之一。如 果智能手机和平板的操作难度达 到智能电视的水 平，那也不会剩下多少用户。
有人会反驳 我：" 电 视的衰落，是因为移动 互联网时代 它本来就该衰落，再怎 么也救不回来！&qu ot; 啊哈，说到这 个话题我就不困了，因 为我最近一 直在研究美 国电视市场 ，与国内某些分析师拍 脑袋空想的不同，这是 一个仍然充满活力的市 场。我想列举如下一些 数据。用户 时长：15 岁以上的 美国人，平均每天看 2.61 小时的电视 。
从 2 021 年的最高点（2.86 小时）至今，这个数字下降了 8.7%，但 2021 年的数据 与众所 周知的原因有关，参考性不足。如果与 2016 年（2.73 小时）相比，在整整十年当中，美国人看电视的 平均时间只下降了 4.4 % 用 户时长补充：在任何一天，真正打开了电 视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月份，例如冬季 ，日均观看时长会飙升到 4.6-5.0 小时。冷天窝在家里看电视，对美国 人而言是十分常见的选择。CTV 的崛 起：49% 的美国家庭每 天会观看互联网电视 ( CTV ) ，也就是通过智能电视观看流媒体平台的 节目。每个美国家庭平均订 阅 4 个付 费流媒体服务，每月开支 76 美元。
你可以自己估算一 下全美流 媒体付费收入的规 模。CT V 数据补充：2 026 年 8 月，全美 电视观看时长的 15.8 % 归于 You tube ，7.7% 归于 Net flix。再加上 Amazon Prim e Video, Hul u, Apple TV+, HBO Ma x…… 流媒体平 台在全美 电视观看时长中的 占比早已 突破一半。
如果国内长视频平台能从每个国内家庭拿到平均每月 76 美元的订阅收入，它们肯定做梦都 会笑醒。事实上，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都是遥不可及的，目前能不能达到 0.76 美元都要打一个很大的问号（因为三大视频平台里面有两个都不公 布财报）。
订阅收入只 是一方面，美国电视广告市场也很 大，2026 年预计广告收入将达到 81 3 亿美元，与 20 22 年的 836 亿美元相比 略有下滑；但是下滑的 主要是传统电视广告，互联网电视 ( CT V ) 广告保持着两 位数增长，今年将达到 创纪录的 293 亿美元。
就算不 看财报 ，我们也知道：国内 三大视 频平台以及芒 果、B 站、西瓜的广告收 入加起 来，都只有以上数字 的一个 零头 …… 上面列 举这么 多数字，只为 说明一 个事实：电视的退场 ，不是 一个全球性的 必然趋 势，而 是中国市场的 特定趋 势。我不赞成拿中国 和美国 做无条件的对 比，因 为两国 的经济社会环 境差异 很大；但是一定程度 的对比 是可行的。
当一个美国普 通用户每天要看 2-3 小时电视、每 月订阅 4 个流媒体平台 ，而一个中国普通用户基本不看电视、基本不订阅流媒体时，你应该明显感觉到某 种违和。附带说一句，在日本、韩国以及 中国台湾，电视也没有退场 ，互联网电视也是近年来方兴未艾的趋势，长视频流媒体平台的商业化水平也很高 。
具体数据 我就不列举了，相 信大家都熟练掌握了搜索引擎和生成式 AI 工具。我还想再强调一下 ：很多人 把电视在国内的衰 落归结为 " 中国人没有客厅文 化 &q uot;，以及 &quo t; 年轻人加班 太多没时间 "。这当然是原因之 一，但如 果这就是全部原因 ，那我们 应该看到老年人仍 沉迷于电视，以及那些工作比较清闲或者不用 坐班的人 仍沉迷于电视。
事实却是无论你 年龄多大、工作忙不忙，基本都 不会沉迷于电视。对于这一条，如果有人还有疑 问，欢迎他在自己的亲朋好友当 中做一点简单的 调研。电视在中国市场的 &q uot; 早衰 "，引发了一系列 后果，在此只讨论其中最显著的 几个后果： 中 国用户的娱乐时长进一步集中到 移动端； 短视 频、竖屏视频全面替代中长视频 ； 用户越来越 没有耐心，倾向于 " ; 短平快 " 的 内容风格； 合 家欢、好几个人同看一个屏幕的 场景基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然离不开视频大 模型的进步，在需求端 则是上述趋势多年发展的必然产物 。无论有没有 AI 漫剧，用户反正是不怎么看长视频了，反正是 没耐心了，反正是不讲 究合家欢了；早在 2021 年 前后，短剧就完美地契合了他们的需求，所以从那时起，红果等短剧 平台对长视频平台的侵 蚀就开始了。
AI 短漫剧 进一步 加强了这个趋 势，把长视频平台脖子上的 绞索勒 得更结实了，仅此而 已。我 想补充一点：用户 " 变得 更没有 耐心 "，越来 越追求 &q uot; 短平快 &qu ot;，这个趋势其实不必 然，也 未必不可逆。你可以做一个简单的实验：同样的 视频内容，双手或单 手持握 手机观看，与 躺在沙发上在电视里观看，完全是 两种不同的体验；坐 在电影 院里观看就更 不一样了。
手机的重量，它与人眼的近 距离，以及由 此带来的压迫 感 …… 这些都会降低人 的耐心，让人希望尽快看到 "; 爽点 "。你不妨尝试一 下把最近很喜 欢的电影用智 能手机重看一 遍（保持双手持握姿势），如果能保持注意力三分钟以 上，已经算很厉害了！我的 结论很明确：设备场景与用 户行为是相辅 相成的，不是 哪个单方面决 定另一个。
不能简单粗暴地认为，因为 用户没耐 心、不想看长视频 了，电视就衰落了；现实发生的更像是电视先衰落了，用户没有看长视频 的最佳场 景了，结果就更不 想看长视频了——然后电视就更加衰落。无论有没有 AI，这个恶性循 环都在持 续，AI 发挥的 是加速器的作用。
今年 8 月 31 日，中国 广电发布了一则 " 一体化电视适 配器 &quo t; 集采公告，并提出了 " 打造极简终端形态 " 的愿景：一台电视即可享受全 类型电视业务，用户配备通用遥控器，一键开关 机、一键看频道 节目 …… 也就是说，把电视的使用门槛降低到二十年前，智能电视尚未出现 的时候。
不要误会，机顶盒实际 上仍会存在，只是以小 型适配器的方式插在电 视 USB 接口上，同时在软硬 件操作上予 以简化。有 些新款智能电视会集成 机顶盒，但绝不是 " 没有机顶 盒 "。互 联网电视的 牌照制度（8 张集成 牌照、16 张内容牌 照）以及与流媒体平台 的合作模式，目前没有 变动的说法，我想未来 一段时间内 也不太可能 变动。
这对电视来说 是个好消息吗？肯定是。至 少对于 老年用户来说，操作困难是最大的拦路虎 ，哪怕能部分解决，也是个 大好事 。中青年用户当中也有愿意看电视的，假 设未来只用一个遥控器、开 机就能 看到节目，他们的积极性会有很大恢复。对于已经长时间处于需求低 谷的长 视频行业来说，任何好消息都是值得庆祝 的，就像久旱之后哪怕只下 几滴雨 ，也比不下雨要好。
但我们也不能高估这个变化的影响。电视 的衰落已经历经十多年，几 乎是半代人的 时间。新一代年轻人已经在 基本不看电视的环境下长大 了，中老年人的观看习惯也早已迁移到移动端。红果短 剧的 DAU 已经超过了 四大视频平台 （爱优腾芒）之和，我估计 刚刚推出的绿泡泡短剧的 DAU 也将在一段时间内超过四大视频平台中的某一 家。
这个趋势 运转的时间太长了 ，此时此 刻，取消外置机顶 盒、简化 遥控器这样的举措 ，显然无法戏剧性 地扭转局 面。在比较乐观的 场景下，如果电视这个场景 能够从智 能手机 + 平板 那里，夺回个位数 的娱乐时 长份额，已经是谢 天谢地了 。那就意味着数百 亿商业价 值的重新分配，值 得长视频平台、影 视出品公 司、制作方、演职 人员 …… 敲锣打鼓庆祝 一番了。
" 对于一个饥肠辘辘的饿汉来说，清水煮白薯也堪称一顿美餐。" ——据说这话是林肯总统说的，但 我一直没找到原文。在长期，哪 怕解决了操作门 槛的问题，电视能否复苏的决定性因素仍是内容质量及丰富度。内容质量与技术有关，但并不完全由技术决定。我很想展开讨论 这个问题，但本文已经写得太长 了，再加上许多 其他因素，我决定在此就不讨论了。
希望今后有机会专门撰 文讨论。