近期见闻
跑到山 沟骑马的老外 ，给爆 火的中国县城 带来新 考验
" 一个外国人准备来中国旅 行，出发前需 要做多少功课？" ; 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓 波频道） 网 上有个流传很广的段子：在 地球上的任何 一个角落，都可能随机刷新 出一个中国人 。如今，这个段子似乎也有 了一个外国游 客版。在中国，越来越多的 小地方出现外 国游客的身影。
外国人来 中国旅游，目的地 正在从北京、上海 等热门城市，向更 多内陆城 市和特色 小城延伸 。小禾就在一个意 想不到的地方刷新 了外国人的面孔。今年夏天 ，她去了 一个叫做 松潘的小城旅游。这是一座位于四川 阿坝州的小城，地 处川西高 原，是前 往黄龙、九寨沟等景区的重 要节点。
2024 年 8 月，川青铁 路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用 ，从成都东站乘 高铁前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第 二天，小禾通过 社交平台找到一 家提供骑马体验的农家乐。她被 带到县城外十多 公里的一处山谷 骑马，突然听见 对面山坡上传来几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马 的外国人，"; 一对夫 妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情 地冲我招手。&quo t; 小禾 有些意外，" ; 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多 数中国人都不一定会到 这儿来。" 在松潘骑 马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台 上，持非中 国护照旅客预订的入境 航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山 等 20 个城市成为新增目的地 。
当旅行目的地 从大城 市延伸到更多 陌生的 地方，一个实 际问题 也随之浮现：中国的 旅行服务，能 不能跟 上外国游客不 断延伸 的脚步？这既 关系到 游客能否方便 地完成 旅程，也关系 到入境 游的消费机会 能否惠 及更多城市。外国人 来中国玩，要 做多少 功课？202 6 年 上半年，中国 入境外 国人达到 2 291 .4 万人次 ，同比 增长 20.4%；免签入境外国 人达到 1781.5 万 人次，同比增 长 3 0.6%。
游客不断增加 ，目的地也更 加分散，但入境游在整体的 配套服务仍存 在一些堵点。小禾在去松潘 之前，先飞抵 成都天府机场。机场有直达 市区的高铁，她在机票高铁检票口看见两 个背着旅行包 的外国人，手里拿着一张白 色纸质单。" 估计是在直接 在现场买票给 的凭证单，现在也没有纸质 车票了，大家 都是手机购票了直接刷身份 证进去。
" 两 人站在闸 机前反复刷票，机 器却毫无反应。眼见身边的人流不断 通过，工作人员最 终用四川 话招呼他们走人工 通道。"; 从这个细节来 看，中国的便利性 ，有时候 对第一次来中国的 外国人来讲反而有点麻烦。&quo t;小禾笑着说。外国友人 体验成都地铁 这 也让人想到一个问题：一个外国人准 备来中国旅行，出 发前需要 做多少功课？
在 YouTu be 上，旅游 博主 Adve ntures of Laur en & ; Jason 于 2025 年 10 月发布了一条名为 《Travel to Chi na in 2026? WA TCH THI S FIRST !》的视频。两位博主在中国旅行了五周，随后 专门制作了一份 来华指南。
通过这条视频，我们可 以梳理出一篇外国人来 华前 48 h 的准备 清单。从签 证、高铁购 票、酒店预 订，到支付宝和微信支 付的设置、落地后的网 络连接，再 到打车软件 和地图的使 用，这份指 南几乎涵盖 了外国游客来华前需要 了解的主要事项。对中 国人来说，这些事情日 常普遍。
但对第一次来 中国的 人来说，却可 能需要 提前研究，甚 至反复 尝试。携程《中国入 境游发展报告 20 26》也提到 了类似 的问题。报告 指出，入境游客在行 前阶段 可能面临信息 不对称 、攻略不足、多语言 内容匮乏等困 难；抵 达之后，交通 接驳指 引、支付、退 改规则 ，以及外语导 览和多 语种服务，也 可能成 为影响旅行体 验的因 素。
YouTube 旅游博主 " ;SP 旅游记 &quo t; 在介绍 中国旅行体验时，也用一句 话概括了这种 感受："It's very digita l and built for lo cals, so without s ome pr eparation, e ven si mple things like o rdering food can f eel a bit co nfusin g at first."（这里数字化程度很高，且主 要是为本地人 设计的，所以如果不提前做 些功课，一开 始连点餐这类小事都得有点 懵。
） 随着 入境游客 持续增长，如何让 外国游客更方便地 完成一趟 中国之旅 ，正在成 为一个需 要逐步解 决的问题。使用手 机支付的外国游客 从支付 到出行，中国服务 正在补课 近年来 ，中国持续推进入 境旅游便利化，外 国游客在 中国旅行 时的一些 细微变化 ，也被越 来越多城市居民注 意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通 过社交媒体接单 ，带着客人逛杭州、拍照片。她发现，自己带客 人去一些本地小店时，常常能碰 见外国游客。去年，她去吴山广场附近一家卖咸 豆浆的小店，店 里只有七八张桌子，却有三分之一左右坐着外国 游客。结账时，她注意到，不少 外国游客没有使用现金，而是直接扫码付款，使 用微信支付或支 付宝。
小禾在成都也有类似的 感受。尽管 在天府机场 遇到过外国 游客无法顺利通过闸机 的情况，但在成都东站 ，她又看见了另一番景 象。不少外 国游客背着 大号登山包 、穿着户外装备，准备 继续前往周边地区。进 站时，有人拿着护照办 理核验；到 了网约车上 客点，也能 看到外国游客用手机叫 车。
从杭州 的小吃 店到成都的高 铁站和 网约车上客点 ，越来 越多外国游客 开始使 用中国本地居 民熟悉 的支付和出行 服务。这些变化背后 ，是过 去几年从政策 部署到 服务落地的持 续推进 。从 202 3 年 下半年起，中 国逐步 扩大免签入境 范围，同时围绕外国 游客在 华旅行的实际 需求，持续改善支付 、通信 、城市交通、跨城购 票、住宿登记 、购物 退税和多语种 服务等 环节。
游客在旅途中遇到的具体问 题，正在成为 相关服务优化的着力点。中 国入境游部分 便利化政策或措施梳理 把 这些政策放进 一位外国游客的行程里，变 化会更加直观 。出发前，他可以查询自己 是否符合免签 或过境免签条件。抵达中国 后，可以在提 供相关服务的机场办理通信 业务、兑换人 民币，或者用境外银行卡绑 定支付宝或微 信支付。
购物时，符合条件 的游客可 在退税商 店达到门槛后申请 离境退税，部分商 店还支持现场即买 即退。市 内出行也 可以直接 使用支持多语种服 务的打车软件，或 者按当地规定刷银 行卡乘坐 公共交通 ；跨城旅 行也可以通过铁路 12306 英 文网站或 App ，靠护照 购买车票 。
支付、退税和铁 路出行等环节的变化，也能从数 据中得到印证。2024 年上 半年，超过 500 万名入境 人员使用移动支 付，同比增长 4 倍，交易金 额超过 140 亿元。202 5 年，离境退 税起退点从 5 00 元降至 200 元，当 年全国退税商品 销售额接近翻倍 。
2026 年上半年，全国铁路发 送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增 长 33.6%。滴滴 数据则显示 ，2026 年春节假 期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义 ，也逐渐显 现。2025 年，中 国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入 境旅游市场持 续恢复 ，相关消费仍 有进一 步增长的空间 。《旅 游强国建设 &qu ot; 十五 五 " 规划》提出，到 2 030 年，中国每 年接待 入境游客力争 达到 1.9 亿人 次，入 境旅游总花费 达到 1500 亿 美元以 上。图源：《旅游强 国建设 &q uot ; 十五五 &qu ot; 规划 》 这 块不断变大的 消费蛋 糕，最终会流 向哪些 城市和行业？
这还取决于游 客在中国如何旅行、在哪里 停留、愿意为 哪些体验买单。入境游的下 一站，轮到哪 些城市？谁会成为外国人入 华的第一城？从目前的游客选择来看，上 海等国际门户 城市仍然占据优势。如果把 去陌生的国度 旅游看作一场打怪升级，那 么以上海为代 表的大城市，往往是一个相 对友好的新手 村。
国际航线密集，旅游服务成 熟，越来越多日常 场景也开 始支持国际支付，对初次来华的游客来说，这些条件能 减少不少陌生感。去哪儿旅 行数据显示，20 26 年上半年，外国游客最喜欢的 国内目的地城市前 五名依次 是上海、北京、广 州、深圳、成都；前十名还包括杭州 、厦门、海口、青 岛和重庆 。
2026 上半 年入境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团 队分析了 20 24 年 Reddit、Yo uTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报 告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策 适用的 21 个口岸城市，分 析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个 方面的评价。
上海、北京 、昆明、广 州、成都的 相关评价总 量位居前列 ；按照优点 评价与缺点评价的数量 关系，成都、西安和广 州表现较好 。大城市的 优势，有时 藏在一个很 小的细节里 。如果你现在去上海坐 地铁，留意一下闸机正 侧面靠下的 位置，就会 发现那里贴 着银联、V isa、M astercard、American E xpres s、JCB 等支付标 识。
自 2 025 年 6 月 28 日起 ，上海 轨道交通银行 卡刷卡 过闸试点扩展 至全线 网。乘客持符 合条件 的主流芯片闪 付卡，或使用符合要 求的手 机 Pay，就能在 各车站直接刷 卡进出 站。图源：央 视新闻 2026 年上半 年，上海接待 境外游 客 531.49 万人次，同比 增长 27.82%；同期 境外人士在沪 银联交 易笔数增长 98.6%，交易金 额增长 72.0%。
上海这样的城 市，已经有一 套相对成熟的方式接待外国 游客。但中国 的入境旅游还有另一面：越 来越多游客开 始走进特色小城，寻找不同 于大都市的旅 行体验。对这些城市来说，缺少密集的国 际航线和广泛的国际知名度 ，是一道现实 门槛。它们有没有机会让外 国游客专程前 往？
阳朔提供 了一个很 好的例子 。197 3 年，阳朔随桂林旅游接 待对外开放，早期 主要是作 为桂林旅 游线路中 的一站。1984 年，澳大利亚出 版的《孤独星球》首次介绍 阳朔，推 动这座小 城进入更 多海外背 包客的视野。根据 当地县志记录，当 年阳朔接 待外国游 客 21 .95 万人次，是 1983 年 的 10 倍。
此后，一批西方自助游客来到阳 朔。他们住在西街附近的旅馆，在街边餐馆吃饭 ，租自行车沿着 乡间道路骑行，也会走进村庄、到农家体验当地 生活。