旁路观察
景区“造星 ”，为抢N PC豪掷千万
文丨栗 子酒 万圣节期间，各大景区又开 始了抢 NP C 大战。集结 4 00+NPC 的成都欢乐 谷，在 景区设置 9 大主题惊奇 屋、7 大影 视实景惊奇城，甚至 为了配合节日 氛围，将营业 时间拉 长至晚上 1 2 点；广州 长隆将园区划 分成五大主题空间，近千名 NP C 撑起 9 个惊 悚异变馆和夜 间大秀，将万 圣节氛围卷出 了新高度；郑州方特 也在夜间开启 " ; 胆 小勿入 &q uot; 模 式，今年全新 升级的 " ; 方特精怪 夜 &quo t;，邀请的 NP C 同样达到 上千人 …… 长隆欢乐世界万圣 节主题活动 相似的现象不 只发生 在万圣节，伴 随着文旅行业 从 &quo t; 资源竞争 " 转向 &qu ot; 内容竞争 "，景区疯抢 NPC 几乎成了节 假日的固定 " 节目 " ;。
NPC 的介 入，将景区观光游玩转变成一场实景沉浸、全员戏精、深度互动的即时体验，能聚集更多受人喜 欢的 NPC，就意味着掌握了更多吸引游客的流量密码。在这一发展趋势下，景区对 NPC 的需求逐渐延伸出一条日渐完整的产业链，一场新式 "; 造星运动 " ; 开始了。
景区豪掷千万招人 NPC 成了游客最大的 情绪价值来源 越 来越多景区押注 NPC，是因为 NPC 带来的流量和业绩 已经摆在眼前。就 目前来看，不少景区都已走 出影响力不俗的网 红 NPC。比如 万岁山给游客说媒的王婆，在抖音拥有近 8 00 万粉丝，在 长春动植物公园扮演唐僧的 闫东和 &quo t; 雪饼猴 "; 王铁柱，粉丝 量也都在 500 万上下。
万岁山王婆说媒 现场 相比于传 统的景区宣发，NPC 带动的 流量更多是 " 自 来水 &quo t;。原因在于 ，NPC 提供 的是当下最稀缺 的情绪价值，他 们的存在，将 " 只是好看 &q uot; 的建 筑变成一个可参 与的现实空间，景区观光随之成 为一场大型 " 剧 本杀 &quo t;、&quo t; 真人秀 "。
他们塑造的角色既带有 强烈的个人风格、又带着虚幻的场景特色，沉 浸式演绎和随机应变的即时互动，逐渐成为游客最大的情绪价值来源。当与 N PC 互动变成旅行中一件好玩的 事，随手分享便自然而然。大多初代网红 N PC，都是由于游客随手发的短视频迅速爆火，如 " 雪饼猴 " 走红，就是被游客排 队投喂雪饼时说了一句：" 不吃 了，这玩意儿太干巴了 "，这个片段被发到网上，成为很多人认识 " 雪饼猴 &qu ot; 的起点。
截至目 前，单在抖音 平台，# 雪饼猴 相关话题累计 播放量已经接 近 250 亿。另 外，景区也积 极鼓励 NP C 演员运营自媒体账号，即便是 几千、几万粉 丝的小网红，聚集起 来也是一个庞 大的流量池。从商业层面来说，这样的传播度极 具性价比，带 起的商业转化非常可 观。
公开数据显示，2023 年，长春动植 物公园全年接 待游客不足 90 万人次，而在 2024 年 " 雪饼猴 &q uot; 火 了之后，迅速 跃升至 185 万人次，2025 年则逼近 30 0 万人次。同样，万岁山 如今已拥有约 2000 个 NPC，由此展开的互动场景，成为 景区吸引游客 的主力因素。
相对应地，万岁山近几年的 收入大幅上涨，2025 年，景区游客数量达 2452.2 万人次，同比增长 146.9%，营收三年增长约 15 倍。实打实的业绩反映出，人们的出游需求已然从观光转向体验 。飞猪发布的《2026 国庆假期出游快报》数据显示，今年 中秋国庆双节期间，平台含角色互动或沉浸体验类景区门票预订 量同比增长 60%。
随之而来的，越来越多景区开始 疯抢 NPC。据不完全统计，今年 3 月以来，全国已有超 50 家景区发布 NPC 招募信息。其中，山东泰山石敢 当景区一口气急招 500 名 NPC。前不久，山西晋城司 徒小镇更计划拿出 3000 万元招聘约 100 位 NP C，并称最高可洽谈千万元年薪 。
一时间，景 区 NPC 变得越来 越抢手。演 员、网红加入 NPC" ; 造星链 " 逐渐形成 市场 供不应求之下，一些演员、网红也 逐渐加入进 来。如演员刘晓庆、《隋唐英雄传 》中李世民的扮演者郑国霖，《情 深深雨濛濛 》中的 " 黑豹子 "; 寇振海、TVB 演员马景涛 、李国麟等，都以 N PC 身份 出现在多地景区。
不少短剧演员在片约减少后，也在 景区实现 " 再就业 " ;。在这个过程中，景区 NPC 逐渐成为演 员个人发展的一条出路，行业目前 已经探索出长 期驻场、节假日短期客串、巡回档期合作三大模 式。不过，演员、网红带动的多是 短期流量，很 难满足景区对 NPC 的需求缺口。
更重要的是，NPC 不只是简单的角色 COS，更是沉浸式的深 度演绎。就目 前来看，景区 NPC 主要分为两类，一个是还原影视、动漫中的角色，如北京 环球影城《海 贼王》主题景区中，" 草帽团 " 山治出圈，就是因为 演员演出了角 色的精髓，见到 lady 与男士顾客截然不同的态度，一点都不 OOC。
另一种则 是基于景 区场景和演绎主题 构建的角色，万岁 山、清明上河园等 是主要代 表。这决定了，景 区 NPC 同样 需要导演、编剧等 主创，需 要量身定制的人设 和剧本。尤其是在 产业化的过程中，NPC 的走红路径已经从 偶然爆火转向专业 团队运营。比如在 万岁山，专职创作人员就有 150 多人；而在河头老街景区 ，每个季 度都会对 NPC 进行考核评级，景区的导演团队也 会根据市 场反馈和演员特点 ，不断调整人物设 定。
NPC 职业化、行业产业化发展下，商业模式也同步完善，景区 NPC 的职位薪资逐渐划分出相对固定的层级。头部网红 NPC 年薪可达百万甚至千万，若配合自身 IP 的短视频传播，可能还会带来额外收入。相对固定的长期驻场 NPC，则根据熟练度、受欢迎程度等区分出月薪 5000 元、8000 元、上万元等不同档位。
另外，天价 日薪在景区 NPC 中也越来越 常见，业内 至今仍流传着 " 身 高 ×10"; 的日薪计算法则。伴随着这个过程，NPC 孵化渠 道愈渐成熟，目前已经发展出景区 自发培养、独立经纪人 / 经纪公司、演艺 外包公司、MCN 机构等多种模式，整体走 向逐渐接近影视、综艺等娱乐造星 模式。
甚至，景区 NPC 已经 成为部分演员 发展演 艺事业的踏板 ，如 MCN 机构造梦师 旗下的男团 &qu ot; 未来 纪 &quo t;，签约对象中就 包括方特、世 界之窗等景区 的 NPC 演员。探向创作与运 营 补齐 &quo t; 造星 " 的更多环节 流量、商业前景、个人发展等多 重利好下，景 区 N PC 的成长 环境正变得越 来越复杂。
尤其是在眼下，景区更密集的 " 抢人大战 "，正加速 将各地景区推 向更深度的同质化，不少景区只是学着在固定位置设置穿上相应服装的景区角色。但简单的模式 "; 复制 " 往往只是徒有其表，景区 NPC 真正 吸引人的点在 于互动感和与景区的联动感，前者对应情绪价值，后者决定是否沉浸，这也是培养 景区 NPC 最大的难点所在。
它需要演员深度理 解角色，持续高强度地向游客输出情绪价值。如在河头老街，李 太白一开始背不了几首诗，经常被游客问倒。但后来，他开始研 究李白、研究他的诗，直到能用诗词回应游客 的所有问题。他真 正走红，也是在将李白这个人物内化之后。沿 着这一走向，景区 运营方迅速跟进，孵化更多与李白有关的唐代 诗人：杜甫、高适 、李商隐、杜牧 …… 目前在寻找中的还有 王维。
除此之外，NP C 带起流量之 后，最终留住游 客的还是景区的 整体体验和配套 服务。典型如万 岁山，2025 年，万岁山门 票复购率达 4 7%，游客停留 时长约 9 个 小时，已然很难 归功于单一 N PC 驱动。景 区的 2000 多场互动演艺 ，建立在每年硬 性淘汰 30% 的基础上，同 样为人称道的，还有景区内外几 乎一致的物价，相当于以口碑换 游客二刷、三刷 。
从这个角度来说，景区 " 造星 &quo t; 的专业化探索大概率会走向两个方向，一个是包括经纪公司、演艺外包公司在内的专业团队，可能不再聚焦于单个演员 ，而更倾向于打造实景互动式的主 题剧场，以孵化 " 打包式 " 的 NPC 团体。其二，景区对 NPC 的需求缺口，可能会 进一步转向创作型人才缺口，能够 基于景区特点构建主题场景，创作剧本及 N PC 人物的人才将成为更紧缺的资源。
直观的 表现是，有些景区已 经不只满足于 复制相似的 NPC，而是更进一步，尝试引入 有经验的创作 团队。截至目前，万 岁山运营团队 已经进驻湖州 太湖龙之梦乐园、山东济宁水泊梁 山等景区。1 0 月末，&quo t; 万岁山 （常州）春秋 乐园 "、" ; 万岁山（常州）太湖湾乐园 " 正式挂牌，再次将沉浸式内容创作 + 实景 演艺 + 现 场运营的 &quo t; 万岁山 打法 &qu ot; 带入常州。
对行业发展而言，围绕创作 与运营的探索 ，将补齐景区 "; 造星 " 的更多环节。今年万圣节期 间，不少景区 在主题场景设 置上大量引入中式恐怖元素，也是从创作和内容产出上，推动 NP C 与景区的 深度融合。随 着市场进一步验证，景区 " 造星 " 将 沉淀出更加完 善的路径，由 此释放的想象力还在持续扩展。