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跑到山 沟骑马的老外 ，给爆 火的中国县城 带来新考验
" 一个外国人准备来中国旅 行，出发前需 要做多少功课 ？" ; 文 / 巴九灵（微信 公众号：吴晓 波频道） 网 上有个流传很 广的段子：在地球上的任何 一个角落，都 可能随机刷新 出一个中国人 。如今，这个段子似乎也有 了一个外国游 客版。在中国 ，越来越多的 小地方出现外国游客的身影 。
外国人来 中国旅游 ，目的地正在从北京、上海等热门城 市，向更 多内陆城市和特色小城延伸。小禾就 在一个意 想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天 ，她去了一个叫做松潘的小城旅游。这是一座 位于四川阿坝州的小城，地处川西高 原，是前 往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁 路镇江关至黄胜 关段开通运营，松潘站投入使用 ，从成都东站乘高铁前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第 二天，小禾通过 社交平台找到一家提供骑马体验 的农家乐。她被 带到县城外十多公里的一处山谷 骑马，突然听见对面山坡上传来 几声招呼。
抬头一看，对面山坡上 是正在骑马 的外国人，" ; 一对夫 妻带着两个 小孩，一人 骑着一匹马 ，非常热情 地冲我招手 。&quo t; 小禾 有些意外，" ; 真不知 道他们怎么 找到这个地 方的，大多 数中国人都 不一定会到 这儿来。" 在松潘骑 马的外国人 ，图源：受 访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台 上，持非中 国护照旅客 预订的入境 航班目的地 已经覆盖国 内 160 个城市，稻城、格尔 木、井冈山 等 20 个城市成为 新增目的地 。
当旅行目的地从大城 市延伸到更多 陌生的 地方，一个实 际问题也随之浮现：中国的旅行服 务，能不能跟 上外国 游客不断延伸 的脚步？这既关系到游客能否方便 地完成旅程，也关系 到入境游的消 费机会能否惠及更多城市。外国人 来中国玩，要 做多少 功课？202 6 年上半年，中国入境外国人达 到 2291 .4 万人次，同比 增长 20.4%；免签入境外国 人达到 17 81.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加 ，目的地也更 加分散，但入境游在整体的 配套服务仍存 在一些堵点。小禾在去松潘 之前，先飞抵成都天府机场 。机场有直达 市区的高铁，她在机票高铁 检票口看见两个背着旅行包 的外国人，手 里拿着一张白 色纸质单。" 估计是在直接 在现场买票给 的凭证单，现 在也没有纸质 车票了，大家都是手机购票 了直接刷身份 证进去。
" 两 人站在闸 机前反复 刷票，机 器却毫无反应。眼 见身边的 人流不断 通过，工 作人员最终用四川 话招呼他 们走人工 通道。"; 从这 个细节来 看，中国 的便利性 ，有时候对第一次 来中国的 外国人来 讲反而有 点麻烦。&quo t;小禾 笑着说。外国友人 体验成都地铁 这 也让人想 到一个问 题：一个 外国人准备来中国 旅行，出 发前需要 做多少功 课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adventures of Laur en &; Jason 于 2025 年 10 月发布了一条名为 《Travel to China in 2026? WATCH THI S FIRST!》的视频。两 位博主在中国旅 行了五周，随后专门制作了一份 来华指南。
通过这条视 频，我们可以梳理出一 篇外国人来华前 48 h 的准备清单。从签 证、高铁购票、酒店预 订，到支付宝和微信支 付的设置、落地后的网 络连接，再到打车软件 和地图的使用，这份指 南几乎涵盖了外国游客 来华前需要了解的主要 事项。对中国人来说，这些事情日常普遍。
但对第 一次来中国的 人来说 ，却可能需要 提前研 究，甚 至反复 尝试。携程《中国入境游发 展报告 2026》也提到 了类似 的问题 。报告 指出，入境游客在行 前阶段 可能面临信息 不对称 、攻略 不足、多语言 内容匮 乏等困难；抵 达之后 ，交通接驳指 引、支 付、退 改规则 ，以及 外语导 览和多语种服 务，也 可能成为影响 旅行体 验的因 素。
YouTub e 旅游博主 ";SP 旅游记 &quo t; 在介绍 中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受：&qu ot;It's very digital and built for locals, so without s ome pr eparation, even simple t hings like ordering food can f eel a bit confusing at first."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以 如果不提前做 些功课，一开始连点餐这类小事都得有点懵。
） 随着 入境游客 持续增长 ，如何让 外国游客更方便地 完成一趟 中国之旅 ，正在成 为一个需要逐步解 决的问题 。使用手 机支付的 外国游客 从支付 到出行，中国服务 正在补课 近年来，中国持 续推进入 境旅游便 利化，外 国游客在中国旅行 时的一些 细微变化 ，也被越 来越多城市居民注 意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通 过社交媒体接单 ，带着客人逛杭 州、拍照片。她 发现，自己带客 人去一些本地小 店时，常常能碰见外国游客。去 年，她去吴山广 场附近一家卖咸豆浆的小店，店 里只有七八张桌 子，却有三分之 一左右坐着外国 游客。结账时，她注意到，不少 外国游客没有使用现金，而是直 接扫码付款，使 用微信支付或支付宝。
小禾在成都也有类似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无法顺利通过闸机的情况，但在成都东站，她又看见了另一番景象。不少外国游客背着大号登山包、穿着户外装备，准备继续前往周边地区。进站时，有人拿着护照办理核验；到了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车。
从杭州 的小吃店到成 都的高铁站和 网约车 上客点，越来 越多外 国游客开始使 用中国本地居 民熟悉的支付 和出行 服务。这些变 化背后 ，是过去几年 从政策部署到 服务落地的持 续推进 。从 202 3 年 下半年起，中 国逐步扩大免 签入境范围，同时围 绕外国游客在 华旅行 的实际需求，持续改善支付 、通信、城市 交通、跨城购票、住 宿登记 、购物退税和 多语种服务等 环节。
游客在旅途中 遇到的具体问 题，正在成为相关服务优化 的着力点。中 国入境游部分 便利化政策或 措施梳理 把这些政策放进 一位外国游客 的行程里，变 化会更加直观 。出发前，他可以查询自己 是否符合免签 或过境免签条 件。抵达中国 后，可以在提供相关服务的 机场办理通信 业务、兑换人 民币，或者用 境外银行卡绑定支付宝或微 信支付。
购物时，符合条件 的游客可 在退税商店达到门槛后申请离境退税 ，部分商 店还支持现场即买即退。市内出行也 可以直接 使用支持多语种服务的打车软件，或 者按当地 规定刷银行卡乘坐公共交通；跨城旅 行也可以 通过铁路 12306 英文网站或 App ，靠护照购买车票。
支付、退税和铁路出行等环节的 变化，也能从数据中得到印证。2024 年上 半年，超过 500 万名入境 人员使用移动支 付，同比增长 4 倍，交易金 额超过 140 亿元。202 5 年，离境退税起退点从 5 00 元降至 200 元，当年全国退税商品 销售额接近翻倍 。
2026 年上半年，全国铁路发 送外籍旅客 1231 .4 万人 次，同比增 长 33.6%。滴滴 数据则显示 ，2026 年春节假 期，入境用 户打车订单 量同比增长 74%。便利化措施 的经济意义 ，也逐渐显 现。202 5 年，中 国入境游客 总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入 境旅游市场持 续恢复，相关消费仍有进一步增长 的空间。《旅 游强国 建设 &qu ot; 十五五 " 规划》提出，到 2 030 年，中国每年接待入境游客力争达到 1.9 亿人 次，入 境旅游总花费 达到 1500 亿美元以上。图 源：《旅游强 国建设 " ; 十五五 " 规划 》 这块不断 变大的 消费蛋糕，最 终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游 客在中国如何旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单 。入境游的下 一站，轮到哪些城市？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游客 选择来看，上海等国际门户城市仍然占据优势。如果把 去陌生的国度 旅游看作一场打怪升级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个相 对友好的新手村。
国际航线 密集，旅 游服务成 熟，越来 越多日常场景也开 始支持国 际支付，对初次来 华的游客来说，这 些条件能 减少不少 陌生感。去哪儿旅行数据显 示，20 26 年 上半年，外国游客最喜欢的 国内目的 地城市前 五名依次 是上海、北京、广 州、深圳 、成都；前十名还 包括杭州、厦门、海口、青 岛和重庆 。
2026 上半年入境游热门城 市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团 队分析了 2024 年 Reddit、YouTube 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报 告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个 方面的评价。
上海、北京、昆明、广 州、成都的相关评价总 量位居前列；按照优点 评价与缺点评价的数量 关系，成都、西安和广 州表现较好。大城市的 优势，有时藏在一个很 小的细节里。如果你现 在去上海坐地铁，留意 一下闸机正侧面靠下的 位置，就会发现那里贴 着银联、Visa、M astercard、American E xpress、JCB 等支付标识。
自 2 025 年 6 月 28 日起 ，上海轨道交 通银行 卡刷卡过闸试 点扩展 至全线 网。乘 客持符 合条件 的主流芯片闪 付卡，或使用符合要 求的手 机 P ay，就能在 各车站 直接刷卡进出 站。图 源：央视新闻 20 26 年上半 年，上 海接待 境外游客 5 31.49 万人次 ，同比 增长 27.82%；同期 境外人士在沪 银联交 易笔数增长 98.6%，交易金 额增长 72 .0%。
上海这样的城 市，已经有一 套相对成熟的方式接待外国游客。但中国的入境旅游还 有另一面：越 来越多游客开始走进特色小城，寻找不同于大都市的旅 行体验。对这 些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度 ，是一道现实 门槛。