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浙江出 现88 88元 一晚的 ＂猪景 房＂还送金华 猪 商 家发声
“猪景房”内景照片 十一 长假来临前，一个住宿话题 火了——“猪景房”。9月 下旬，多家媒体报道，浙江 金华出现8888元一晚的 “猪景房”，送一头价值6 888元的“两头乌”（金 华猪的俗称，中国四大名猪 之一），该特色房间紧挨着 两头乌猪圈，中间只隔了层 玻璃。
8888元，和猪住一晚？相关词条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪圈，现在花钱睡猪圈。” 运营方“熊猫猪猪”两头乌国际牧场向媒体澄清，8888元是此前牧场推出的年卡套餐费，套餐包含一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送一只两头乌。“猪景房”内景照片，透过玻璃可以看到下方成群的“两头乌”/图源：九派新闻 事实上，牧场目前仅有两个猪景房样板间，这一套餐已在去年停售。
而在2023年 ，“猪景房”就 作为热点，被报 道过一轮。真正 去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪 景房”的感受反 倒没那么强烈。杭州人Hach i回忆，她在去 熊猫猪猪牧场前 ，甚至不知道那 里有猪景房，现场导游将其称为 “一个噱头”。相比之下，她印 象更深的是该地 “BlackP ink”的乐园 视觉设计，和作 为“城里人”第一次见到猪的兴 奋感——牧场本 身是国内少见的 “猪”主题乐园 ，有成熟的配套 设施。
但停售的“猪景房”，却作为一个极为突出的 互联网景观 ，很大程度上遮蔽了真实的全貌。事实上，每 年假期前的各种旅游“奇观”出圈 ，都是一件 让旅游业喜忧参半的事：泼天流量是来了，但 怎么让短暂的注意力变成真实的旅 游吸引力，而不是被单一标签困住？“猪景房”，不是你 想的那样 “猪景房现在已经停止 预订了，来 问的人太多了。
”9月 23日 ，熊猫猪猪牧 场的热 线人员对南风窗记者 无奈地 说。这 次“猪景房”出圈后 ，大量网友打来电话 咨询。但他们 不了解的是，从去年 5月起，包含猪景房 的88 88元 年卡套餐已经 停售。目前，猪景房主要供 游客参 观，只 对之前的年卡 用户开 放住宿预约。据公开 报道，熊猫猪 猪牧场在20 21年 8月推出“猪景房”，包含 一间亲 子房、一间大 床房。
猪舍位于房间 下方，隔着一整面玻璃幕墙 ，游客可以在 房间里俯瞰猪 在整齐的网格里活动。牧场 工作人员曾介 绍，猪景房的 设计灵感来自以往农村“楼 上住人、楼下 养猪”的格局 ，想通过猪景房“让大家体 验传统文化”。猪景房的设 计灵感来自以往农村“楼上 住人、楼下养 猪”的格局 和传统猪圈不同，猪景房所 在的智慧养殖 场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化系统控 制。
整个熊猫猪猪牧场，是一座占地1200余亩的“猪主题乐园”，有配套的博物馆、主题餐厅、亲子乐园和小猪表演。有人称之为，“动物赛博农场”。猪被如此郑重地展示，并且成为整个乐园设计的核心形象，与“两头乌”在金华的特殊地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是金华特有的猪种、金华火腿的原料之一，也被称作“中华熊猫猪”。
牧场此前对媒体 称，一头150斤左右的“两头 乌”，价值约6 800元。Hachi在2024年6月带着女 儿去过猪猪牧场 ，最大的印象是 ，“庄园蛮漂亮的”。作为广告 从业者，她觉得 乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从 外围到主城堡的 设计，到大型的 猪猪气模，包括它的物料、门票 和手办，体验感 很完整的。
BlackPink（粉+黑）啊 ，洋不洋气 。” 那也 是她和女儿 第一次走进 养殖场。“小孩看到猪很开心，城 里人没见过 猪的一生。” 牧场官 方资料显示 ，亲子游乐 、科普教育 和团队研学是其重点业 态。几位受 访游客告诉 南风窗，“猪景房”在 乐园的实际 存在感并不 强。
猪猪牧 场里的 活动 Hachi记 得，展览馆的导游提到猪景 房时说 ，配套酒店在建，“这两个房间只是噱头”。在 她的理 解里，“它的逻辑不 是让很多人单纯来看猪，是 想要介 绍‘两头乌’比其他 养殖场要干净、待遇更好，从而让 大家对‘两头乌’有 更深刻的认识吧。” 今年 9月“猪景房”出圈后，牧 场负责人曾回应，“猪景房 ”不是 牧场的主要收入来源 ，更大的意义是为了推广两 头乌猪 文化。
官方资料显示 ，熊猫猪猪牧场，其实是一 条连接着智慧 养殖、肉制品 开发加工、旅游、文创、零 售的产业链。其实，202 3年，“猪景房”首次出圈 时，大部分报 道仍然聚焦于 当地的农旅结合产业，却在 互联网的传播 中无意间挖掘 出“猪景房”的爆点。误打 误撞地，猪景 房成为金华两 头乌产业的流量入口。
一个“噱 头”，成 为地方产 业被看见 的方式。“被看见 ”的焦虑 不是每 个景区都 幸运地拥 有“猪景 房”。在 争夺注意 力上，知 名景区和 中小规模 景区存在 着残酷的 结构性差 异。一项 较早的研 究（20 18年）基于全国 约2.3 万个景点 、136 万条在线 评论发现 ，约80 %的评论 集中在1 0%的核 心景点上 。
近年的监测数据 在接待量口径上同样支持这一趋势，据文化和旅 游部技术创新中心监测，2025年国庆中秋假期，深度游客量 前50位的5A 景区接待3622万人次；2026年春节假期 ，这一数字增至3927万人次，同比增长19.36%，头部 虹吸效应显著。“存量经济时代，文旅供给规模持续增加、竞争 日益激烈，加之流量对供需关系的重塑，只有‘出圈’和‘被看 见’才能增加消 费者，从竞争中脱颖而出。
”北京第二外国语学院 旅游管理系 主任宋昌耀告诉南风窗 。他分析，知名景区自 带流量，中小学课本、历史故事、社会传播，都为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区 需要给消费者一个关注、讨论、成 行的理由，需要不断投入营销、增 加内容、创 新玩法，才 可能吸引更多潜在游客。
” 游 客在河 南省开 封市万 岁山武侠城游 玩/新 华社记 者 郝 源 摄 为了 “被看 见”，各地文 旅奇观 迭出。202 6年4 月，媒 体报道 河南一动物园 推出1 68元 一晚的 “虎景 房”，游客可 在房间内透过 落地窗 近距离 观赏东 北虎、孟加拉 金虎和 白虎，体验“与虎同 寝”。
而与金华两头乌类似，在“猪”上做文章的，还有近年 来广西等地的“猪圈咖啡厅”，同样以“粪围感满满”被关注出圈。除了奇特的动物景观，如重庆武隆的“飞 天之吻”，则是巨型人造景观设施的代表。但无论是酒 店、咖啡厅，还是游玩设施，这些文旅项目有一个共同 点：从空间设计开始，就预埋传播的“爆点”，反常识 、强视觉，以便于游客拍摄和转发。
“强反差 的文旅项 目，由于 差异性和 人们的猎 奇心理，进而容易 形成话题 。社交媒 体强化了 二次传播 、多次传 播乃至裂 变传播。”宋昌耀 分析。但 他同时指 出，奇观 不能只吸 引眼球，变成“卖 家秀”，更重要的 是能够让 游客有获 得感和认 同感——游客满意 度、美誉 度以及重 游率、推 荐率，这 些指标都 比单纯上 一次热搜 重要。
一家名为“猪圈 咖啡”的店铺内 部（视频截图） “换句话说，既要有‘奇观’带来量的增长，也要强调消费‘收获’而带来的产品质的提高。” “猪景房”当然也面临着类 似的问题：一个 强烈的传播标签 ，背后有没有足 够完整的体验来 承接？文旅从业者刘生在今年1 月考察了熊猫猪 猪牧场。
在他看来，猪猪牧场在 “IP打造、在地文化、产业闭环 ”上都做得 不错。“不是非常原始的农村，也不是那种很 都市的，就是一个漂亮的自然庄园 ，到里面拍 照打卡很合适，还有人拍婚纱照。这样就容易 传播出圈。” 另一方面，是“两 头乌”的本 土文化故事讲得不错。
“像是 养猪产业的各 个阶段 ，包括人跟猪的相互 关系，这些深 层次的东西讲 得比较 好，不是很浅显的一 个噱头 。” 他感叹，“国 内的新 消费场景真的越做越 好了。” 奇 观之后，留下 什么 “猪景房”出圈的陷 阱是，大众可 能只记住了“888 8元和猪睡一晚”，而不是 它背后 的产业和地方 文化。
宋昌耀告诉南 风窗，标签化 有助于市场定 位和品牌传播 ，在消费人群 中占领心智。但简单标签化 、浅层标签化 ，以及没有内 容支撑和意义 导向的标签化 ，容易让游客 感知停留在表 面，觉得“不 过如此”。“从标签化到品 牌化，品牌的 支撑与创新变 得更重要。”宋昌耀说。但 是，穿过“猪 景房”的标签 走进乐园，游 客看到的是一 头更加复杂的 “猪”。
“我们金华人对猪的情感还蛮亲切的。”金华人森吉告诉南风窗。她在猪猪牧场办了年卡，经常带着上幼儿园的女儿去玩。女儿很喜欢看猪猪博物馆里小猪喂养的过程，觉得猪是人类的好朋友。“但对于猪被吃掉这个事情，她好像没什么概念。” Hachi也提到，女儿看到猪很开心，当天回去还写了日记。
但她看到种猪被关在流水线式的 养殖场里，会觉 得“挺难过的，种猪好可怜”。猪猪牧场里的活 动 曾有报道分 析，熊猫猪猪牧场的使命之一，是改变人们对猪 又脏又臭的印象 ，“重写猪的故 事，直到它们符合一种中产式的 消费饮食观”。这使得，在这座全国罕见的以传统家畜“猪”为 主题的乐园里，猪的地位恰恰有 些微妙：既是有着励志故事的地 方品种、萌宠I P，也是农业生产资料和最后进入餐桌的食品。
实际上，在 以动物为中心的旅游业 ，动物福利 和其资源经 营、产业利 用之间，往 往具有矛盾 和张力。宋 昌耀观察到，动物的多 样性、互动 性、陪伴功 能，使其容 易受到广大 消费者的关 注，是动物 性景区的吸引物、消费 点和利润中 心。他提醒 ，“动物I P化和产业 利用是重中 之重，但要 注意动物福利是底线。
” 猪 猪牧场里的猪 在动 物园等制度化程度更高的动 物展示 场景，规定了动物“体验”的边界。《城市动物 园管理 规定》中强调，动物 园的设计要“适于动物栖息 生长和 展出，保证安全”“闭园后禁止在动物展区进行 干扰动 物的各种活动”等。动物园行业也强调以教育和 保护属 性为先，而非依赖刺 激感、冒险感和异常接触，以制造 卖点。
只是，“熊猫 猪猪”两头乌相对野生动物 有些特别。作为家畜的一种 ，尽管它们有专属的主题乐 园，但也免不了走上餐桌的 命运。猪的角色在这里被重 新组织了。但成年人或许难 以向孩子解释：为什么这里 的猪既是朋友，也是好吃的 猪肉粽子和火腿肠。如今，猪景房和金华两头乌都被看 见了，但留给流量至上的旅 游业的问题，仍待解决。
作者 |付思涵 编辑 | 张来 值班主编 | 张 来 排版 | 菲 菲