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浙江出现8888元一晚的＂猪景房＂还送金华猪 商家发声
“猪景房”内景照片 十一长假来临前，一个 住宿话题火了——“猪景房”。9 月下旬，多家媒体报道，浙江金华 出现8888元一晚的 “猪景房”，送一头价值6888 元的“两头乌”（金华猪的俗称，中国四大名猪之一），该特色房间紧挨着两头乌猪圈，中 间只隔了层玻璃。
8888元，和猪住一晚？相关词 条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪圈，现在 花钱睡猪圈。” 运营方“熊猫猪猪”两头乌国际牧场 向媒体澄清，8888元是此前牧场推出的年卡套餐费 ，套餐包含一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送一 只两头乌。“猪景房”内景照片，透过玻璃可以看到下 方成群的“两头乌”/图源：九派新闻 事实上，牧场 目前仅有两个猪景房样板间，这一套餐已在去年停售。
而在2023年，“猪景房”就作为热点 ，被报道过一轮。真正去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪 景房”的感受反倒没那么强烈。杭州人Hachi回忆 ，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将其称为“一个噱头”。相比之下，她印象更 深的是该地“BlackPink”的乐园视觉设计，和作为“城里人”第一次见到猪的兴奋感——牧场本身 是国内少见的“猪”主题乐园，有成熟的配套设施。
但停售的 “猪景房”，却作 为一个极为突出的 互联网景观，很大 程度上遮蔽了真实 的全貌。事实上，每年假期前的各种 旅游“奇观”出圈 ，都是一件让旅游 业喜忧参半的事：泼天流量是来了，但怎么让短暂的注 意力变成真实的旅 游吸引力，而不是 被单一标签困住？“猪景房”，不是 你想的那样 “猪 景房现在已经停止 预订了，来问的人 太多了。
”9月23日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风窗记者无奈地说。这次“猪景房”出圈后，大量网友打来电话咨询。但他们不了 解的是，从去年5月起，包含猪景房的8888元年卡套餐已经停售。目前，猪景房主要供游客参观，只对之前的年卡用户开放 住宿预约。据公开报道，熊猫猪猪牧场在2021年8月推出“猪景房”，包含一间亲子房、一间大床房。
猪舍位于房间下方，隔 着一整面玻璃幕墙，游客可以在房间里俯瞰猪在整齐的网 格里活动。牧场工作人员曾介绍，猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局，想通过猪景房“让大家体 验传统文化”。猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住 人、楼下养猪”的格局 和传统猪 圈不同，猪景房所在的智慧养殖场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化系统控制。
整个熊猫猪猪 牧场，是一座 占地1200余亩的 “猪主题乐园”，有 配套的博物馆 、主题餐厅、亲子乐 园和小猪表演。有人 称之为，“动 物赛博农场”。猪被 如此郑重地展示，并 且成为整个乐 园设计的核心形象，与“两头乌”在金华 的特殊地位有 关。“两头乌”身躯 粉白、头尾乌黑，是 金华特有的猪 种、金华火腿的原料 之一，也被称作“中 华熊猫猪”。
牧场此前对媒体称，一头150斤左右的“两头乌”，价值约6800元。Hachi在2024年6月带着女儿去过猪猪牧场，最大的印象是，“庄园蛮漂亮的”。作为广告从业者，她觉得乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从外围到主城堡的设计，到大型的猪猪气模，包括它的物料、门票和手办，体验感很完整的。
Blac kPink（粉+黑）啊，洋不洋气 。” 那也是她和 女儿第一次走进养 殖场。“小孩看到 猪很开心，城里人 没见过猪的一生。” 牧场官方资料 显示，亲子游乐、科普教育和团队研 学是其重点业态。几位受访游客告诉 南风窗，“猪景房 ”在乐园的实际存 在感并不强。
猪猪牧场里的活 动 Hachi 记得，展览馆的 导游提到猪景房时说，配套酒店在建，“这两个房间只是噱头”。在她的理解里，“它的逻辑不 是让很多人单纯 来看猪，是想要 介绍‘两头乌’比其他养殖场要干净、待遇更好，从而让大家对‘两头乌’有更深刻的认识吧。” 今年9月“猪景房”出圈后 ，牧场负责人曾回应，“猪景房”不是牧场的主要收入来源，更大的意义是为了推广两头乌猪文 化。
官方资料显示，熊猫猪 猪牧场，其实是一条连接着智慧养殖、肉制品开发加工、旅游、文创、零售的产业链。其实 ，2023年，“猪景房”首次出圈时，大部分报道仍然聚焦于当地的农旅结合产业，却在 互联网的传播中无意间挖掘出“猪景房”的爆点。误打误撞地，猪景房成为金华两头乌产业 的流量入口。
一个“噱头”，成为地方产 业被看见的方式。“被看见”的焦虑 不是每个景区都 幸运地拥有“猪景房 ”。在争夺注意力上，知名景区和 中小规模景区存在着 残酷的结构性差异。一项较早的研 究（2018年）基 于全国约2.3万个景点、136 万条在线评论发现，约80%的评论集中在10%的核 心景点上。
近年的监测数 据在接待量口径上同样支持这一趋势，据 文化和旅游部 技术创新中心监测，2025年国庆中秋 假期，深度游 客量前50位的5A景区接待3622万 人次；202 6年春节假期，这一数字增至3927万 人次，同比增 长19.36%，头部虹吸效应显著。“存量经济时代 ，文旅供给规模持续增加、竞争日益激烈 ，加之流量对 供需关系的重塑，只有‘出圈’和‘被看 见’才能增加 消费者，从竞争中脱颖而出。
”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉南风窗。他分析，知名景区自带流量，中小学课本、历史故事、社会传播，都为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区需要给消费者一个关注、讨论、成行的理由，需要不断投入营销、增加内容、创新玩法，才可能吸引更多潜在游客。
” 游客在河南省开封市万岁山 武侠城游玩/新 华社记者 郝源 摄 为了“被看见”，各地文旅奇观迭出。2026年4月，媒体报道河南一动物园推出16 8元一晚的“虎 景房”，游客可在房间内透过落地窗近距离观赏东北虎、孟加拉金虎和白虎，体验“与虎同寝”。
而与金华两头乌类似，在“猪”上 做文章的，还有近年来 广西等地的“猪圈咖啡厅”，同样 以“粪围感满满”被关注出圈。除 了奇特的动物景观，如 重庆武隆的“飞天之吻”，则是巨 型人造景观设施的代表。但无论是 酒店、咖啡厅，还是游 玩设施，这些文旅项目有一个共同 点：从空间设计开始，就预埋传播 的“爆点”，反常识、强视觉，以便于游客拍摄和转发。
“强反差的文旅项目，由于 差异性和人们的猎奇心理，进而容易形成话题。社交媒 体强化了二次传播、多次传播乃至裂变传播。”宋昌耀 分析。但他同时指出，奇观不能只吸引眼球，变成“卖 家秀”，更重要的是能够让游客有获得感和认同感——游客满意度、美誉度以及重游率、推荐率，这些指标都 比单纯上一次热搜重要。
一家名为“猪 圈咖啡”的店铺内部（视频截图） “换句话说，既要 有‘奇观’带来量的增长，也要强调消费‘收获’而带 来的产品质的提高。” “猪景房”当然也面临着类似 的问题：一个强烈的传播标签，背后有没有足够完整的 体验来承接？文旅从业者刘生在今年1月考察了熊猫猪 猪牧场。
在他看来，猪猪牧 场在“IP打造、在地文化、产业闭 环”上都做得不错 。“不是非常原始 的农村，也不是那 种很都市的，就是 一个漂亮的自然庄 园，到里面拍照打 卡很合适，还有人 拍婚纱照。这样就 容易传播出圈。” 另一方面，是“两头乌”的本土文 化故事讲得不错。
“像是养猪产业的各个阶段，包括人跟猪的相互 关系，这些深层次的东西讲得比较好，不是很浅显的一个噱头。” 他感叹，“国内的新消费场景真的越做越好了。” 奇观之 后，留下什么 “猪景房”出圈的陷阱是，大众可能只记住了“8888元和猪睡一晚”，而不是它背后的产业和地方文化。
宋昌耀告诉南风窗，标签化有助于 市场定位和品牌传播，在消费人群中占领心智。但简单标 签化、浅层标签化，以及没有内容 支撑和意义导向的标签化，容易让游客感知停留在表面，觉得“不过如此”。“从标签化到 品牌化，品牌的支撑与创新变得更重要。”宋昌耀说。但 是，穿过“猪景房”的标签走进乐 园，游客看到的是一头更加复杂的“猪”。
“我们 金华人对猪的 情感还蛮亲切的。”金华人森吉告诉南风 窗。她在猪猪 牧场办了年卡，经常 带着上幼儿园的女儿 去玩。女儿很 喜欢看猪猪博物馆里 小猪喂养的过程，觉 得猪是人类的 好朋友。“但对于猪 被吃掉这个事情，她 好像没什么概 念。” Hachi 也提到，女儿看到猪 很开心，当天 回去还写了日记。
但她看到种猪 被关在流水线式的养殖场里，会觉得“挺难过的，种猪 好可怜”。猪猪牧场里的活动 曾有报道分析，熊猫猪 猪牧场的使命之一，是改变人们对猪又脏又臭的印象，“重写猪的故事，直到它们符合一种中产式的消费饮食 观”。这使得，在这座全国罕见的以传统家畜“猪”为 主题的乐园里，猪的地位恰恰有些微妙：既是有着励志 故事的地方品种、萌宠IP，也是农业生产资料和最后 进入餐桌的食品。
实际上，在以动物 为中心的旅游业，动物福利和其资源 经营、产业利用之 间，往往具有矛盾 和张力。宋昌耀观 察到，动物的多样 性、互动性、陪伴 功能，使其容易受 到广大消费者的关 注，是动物性景区 的吸引物、消费点 和利润中心。他提 醒，“动物IP化 和产业利用是重中 之重，但要注意动 物福利是底线。
” 猪猪牧场里的猪 在动物园等制度化程度更高的动物展示场 景，规定了动物 “体验”的边界 。《城市动物园管理规定》中强调，动物园的设计要“适于动物栖息生长和展出，保证安全”“闭园后禁止在动 物展区进行干扰 动物的各种活动”等。动物园行业也强调以教育和保护属性为先，而非依赖刺激感、冒险感和异 常接触，以制造 卖点。
只是，“熊猫猪猪”两头乌相对野 生动物有些特别。作为家畜的一种，尽管它们有专属的主题乐园，但也免不了走上餐桌的命 运。猪的角色在这里被重新组织了。