窗外一看
浙江出 现8888元 一晚的＂猪景 房＂还送金华 猪 商 家发声
“猪景房”内景照片 十一长假来临前，一个住宿话题 火了——“猪景房”。9月 下旬，多家媒 体报道，浙江 金华出现88 88元一晚的“猪景房”，送一头价值6888元的“两头乌”（金华猪的俗称，中国四大名猪之一），该特 色房间紧挨着两头乌猪圈，中间只隔了层 玻璃。
8888元，和猪 住一晚？相关词条 迅速冲上热搜，有 人调侃：“以前没钱睡猪圈 ，现在花 钱睡猪圈。” 运 营方“熊猫猪猪”两头乌国 际牧场向媒体澄清 ，8888元是此 前牧场推 出的年卡套餐费，套餐包含 一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送一只 两头乌。“猪景房 ”内景照片，透过 玻璃可以 看到下方成群的“两头乌”/图源：九派新闻 事实上，牧场目前仅有两 个猪景房样板间，这一套餐已在去年 停售。
而在2023年 ，“猪景房”就 作为热点，被报 道过一轮。真正 去过熊猫猪猪牧 场的人，对“猪 景房”的感受反 倒没那么强烈。杭州人Hach i回忆，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现 场导游将其称为 “一个噱头”。相比之下，她印 象更深的是该地 “BlackP ink”的乐园 视觉设计，和作 为“城里人”第一次见到猪的兴 奋感——牧场本身是国内少见的“猪”主题乐园，有成熟的配套 设施。
但停售的“猪景房”，却作为一个 极为突出的互联网景观，很大程度上遮蔽了真 实的全貌。事实上，每年假期前的 各种旅游“奇观”出圈，都是一件让旅游业喜忧参半的事 ：泼天流量 是来了，但怎么让短暂的注意力变成真实的旅 游吸引力，而不是被单一标签困住 ？“猪景房 ”，不是你想的那样 “猪景房现在已经停止 预订了，来 问的人太多了。
”9月 23日，熊猫 猪猪牧场的热 线人员对南风 窗记者 无奈地 说。这次“猪景房”出圈后，大量 网友打来电话 咨询。但他们 不了解的是，从去年 5月起 ，包含猪景房的88 88元年卡套 餐已经停售。目前，猪景房 主要供游客参 观，只 对之前 的年卡用户开放住宿 预约。据公开 报道，熊猫猪 猪牧场在20 21年8月推 出“猪 景房”，包含一间亲子房、一间大床房。
猪舍位于房间下方，隔着一整面玻璃幕墙，游客可以在 房间里俯瞰猪在整齐的网格 里活动。牧场 工作人员曾介 绍，猪景房的 设计灵感来自 以往农村“楼 上住人、楼下 养猪”的格局 ，想通过猪景房“让大家体验传统文化”。猪景房的设 计灵感来自以往农村“楼上 住人、楼下养 猪”的格局 和传统猪圈不 同，猪景房所 在的智慧养殖 场明亮整洁、恒温恒湿，由 数字化系统控制。
整个熊猫猪猪牧场，是一座占地12 00余亩的“猪主 题乐园”，有配套的博物馆 、主题餐厅、亲子乐园和小 猪表演。有人称之为，“动物赛博农场”。猪 被如此郑重地展示 ，并且成 为整个乐园设计的 核心形象，与“两头乌”在 金华的特殊地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是金华 特有的猪 种、金华火腿的原 料之一，也被称作“中华熊 猫猪”。
牧场此前对媒体称，一头150 斤左右的“两头 乌”，价值约6 800元。Ha chi在202 4年6月带着女 儿去过猪猪牧场，最大的印象是 ，“庄园蛮漂亮的”。作为广告从业者，她觉得乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从 外围到主城堡的 设计，到大型的 猪猪气模，包括 它的物料、门票 和手办，体验感 很完整的。
BlackPink（粉+黑）啊 ，洋不洋气 。” 那也是她和女儿第一次走进 养殖场。“小孩看到猪很开心，城 里人没见过 猪的一生。” 牧场官 方资料显示，亲子游乐 、科普教育 和团队研学 是其重点业态。几位受访游客告诉 南风窗，“猪景房”在乐园的实际 存在感并不 强。
猪猪牧 场里的活动 Hachi记 得，展览馆的导游提 到猪景房时说，配套酒店在 建，“这两个 房间只是噱头 ”。在她的理 解里，“它的逻辑不 是让很多人单纯来看猪，是 想要介绍‘两 头乌’比其他 养殖场要干净 、待遇更好，从而让 大家对‘两头乌’有更深刻 的认识吧。” 今年9月“猪景房”出圈 后，牧场负责人曾回 应，“猪景房”不是牧场的 主要收入来源 ，更大的意义 是为了推广两 头乌猪文化。
官方资料显示，熊猫猪猪牧场，其实是一条连接着智慧 养殖、肉制品开发加工、旅 游、文创、零 售的产业链。其实，202 3年，“猪景 房”首次出圈 时，大部分报道仍然聚焦于当地的农旅结合产业，却在互联网的传播中无意间挖掘 出“猪景房”的爆点。误打 误撞地，猪景 房成为金华两 头乌产业的流 量入口。
一个“噱头”，成 为地方产业被看见 的方式。“被看见 ”的焦虑 不是每个景区都 幸运地拥 有“猪景房”。在 争夺注意 力上，知名景区和 中小规模景区存在 着残酷的 结构性差 异。一项 较早的研究（20 18年）基于全国约2.3 万个景点 、136万条在线 评论发现，约80 %的评论 集中在1 0%的核 心景点上。
近年的监测数据在接待量口径上同样支持这一趋势，据文化和旅 游部技术创新中 心监测，202 5年国庆中秋假 期，深度游客量前50位的5A 景区接待3622万人次；2026年春节假期，这一数字增至3927万人次，同比增长19.36%，头部虹吸效应显著。“存量经济时代 ，文旅供给规模 持续增加、竞争 日益激烈，加之流量对供需关系 的重塑，只有‘出圈’和‘被看见’才能增加消费者，从竞争中脱颖而出。
”北京第二外国语学院 旅游管理系 主任宋昌耀告诉南风窗。他分析，知名景区自 带流量，中 小学课本、历史故事、社会传播，都为其带来 高曝光度。相比之下，“中小景区 需要给消费 者一个关注、讨论、成行的理由，需要不断投 入营销、增 加内容、创新玩法，才 可能吸引更 多潜在游客 。
” 游 客在河南省开 封市万岁山武 侠城游玩/新 华社记 者 郝 源 摄 为了 “被看 见”，各地文 旅奇观迭出。2026年4 月，媒体报道 河南一 动物园 推出168元 一晚的 “虎景 房”，游客可在房间 内透过落地窗 近距离观赏东 北虎、孟加拉 金虎和白虎，体验“与虎同 寝”。
而与金华两头乌类似，在“猪”上做文章的，还有近年 来广西等地的“猪圈咖啡厅 ”，同样以“粪围感满满”被关注出圈。除了奇特的动物景观，如重庆武隆的“飞天之吻”，则是巨型人造景观设施的代表。但无论是酒店、咖啡厅，还是游玩设施，这些文旅项 目有一个共同 点：从空间设 计开始，就预 埋传播的“爆点”，反常识、强视觉，以便于游客拍摄和转发。
“强反差的文旅项 目，由于差异性和 人们的猎奇心理，进而容易 形成话题。社交媒 体强化了 二次传播、多次传 播乃至裂变传播。”宋昌耀 分析。但他同时指 出，奇观不能只吸 引眼球，变成“卖家秀”，更重要的 是能够让游客有获 得感和认同感——游客满意 度、美誉度以及重 游率、推荐率，这 些指标都 比单纯上一次热搜 重要。
一家名为“猪圈 咖啡”的店铺内 部（视频截图） “换句话说，既要有‘奇观’带来量的增长，也要强调消费‘收获’而带来的产品质的提高。” “猪景房”当然也面临着类似的问题：一个强烈的传播标签 ，背后有没有足 够完整的体验来 承接？文旅从业 者刘生在今年1 月考察了熊猫猪 猪牧场。
在他看来，猪猪牧场在 “IP打造 、在地文化、产业闭环”上都做得不错。“不 是非常原始的农村，也不是那种很 都市的，就 是一个漂亮的自然庄园，到里面拍照打卡很合 适，还有人 拍婚纱照。这样就容易传播出圈。” 另一方 面，是“两头乌”的本土文化故事 讲得不错。
“像是 养猪产业的各 个阶段，包括 人跟猪的相互 关系，这些深 层次的东西讲得比较 好，不是很浅 显的一个噱头 。” 他感叹 ，“国内的新 消费场 景真的 越做越好了。” 奇 观之后，留下 什么 “猪景 房”出圈的陷 阱是，大众可 能只记 住了“8888元和猪睡一 晚”，而不是 它背后的产业 和地方文化。
宋昌耀告诉南风窗，标签化有助于市场定位和品牌传播 ，在消费人群中占领心智。但简单标签化 、浅层标签化 ，以及没有内 容支撑和意义 导向的标签化 ，容易让游客 感知停留在表 面，觉得“不过如此”。“从标签化到品牌化，品牌的 支撑与创新变得更重要。”宋昌耀说。但 是，穿过“猪 景房”的标签 走进乐园，游 客看到的是一 头更加复杂的 “猪”。
“我们金华人对猪的情感还蛮亲切的 。”金华人森吉告 诉南风窗 。她在猪猪牧场办 了年卡，经常带着上幼儿园 的女儿去玩。女儿很喜欢看猪猪博物馆里小猪 喂养的过程，觉得 猪是人类 的好朋友。“但对 于猪被吃掉这个事情，她好 像没什么概念。” Hachi也提到，女儿 看到猪很开心，当 天回去还 写了日记。
但她看到种猪被关在流水线式的 养殖场里，会觉 得“挺难过的，种猪好可怜”。猪猪牧场里的活 动 曾有报道分 析，熊猫猪猪牧场的使命之一，是改变人们对猪又脏又臭的印象，“重写猪的故事，直到它们符合一种中产式的消费饮食观”。这使得，在这座 全国罕见的以传 统家畜“猪”为 主题的乐园里，猪的地位恰恰有 些微妙：既是有着励志故事的地 方品种、萌宠IP，也是农业生产资料和最后进入餐桌的食品。
实际上，在以动物为中 心的旅游业 ，动物福利 和其资源经营、产业利用之间，往 往具有矛盾 和张力。宋昌耀观察到 ，动物的多 样性、互动 性、陪伴功 能，使其容易受到广大 消费者的关 注，是动物 性景区的吸引物、消费点和利润中 心。他提醒 ，“动物IP化和产业 利用是重中 之重，但要 注意动物福 利是底线。
” 猪 猪牧场里的猪 在动物园等 制度化程度更高的动 物展示场景，规定了动物“体验”的边界 。《城市动物 园管理规定》中强调，动物园的设 计要“适于动物栖息生长和 展出，保证安 全”“闭园后 禁止在动物展 区进行干扰动物的各 种活动”等。动物园行业也 强调以教育和 保护属性为先 ，而非依赖刺 激感、冒险感和异常 接触，以制造卖点。
只是，“熊猫猪猪”两头乌相对野生动物有些特别。作 为家畜的一种，尽管它们有 专属的主题乐 园，但也免不 了走上餐桌的 命运。猪的角 色在这里被重 新组织了。但成年人或许难以向孩子解释：为什么这里的猪既是朋友，也是好吃的 猪肉粽子和火腿肠。如今，猪景房和金华 两头乌都被看 见了，但留给 流量至上的旅 游业的问题，仍待解决。
作者 |付思涵 编辑 | 张来 值班主编 | 张 来 排版 | 菲菲