补一条消息
中国互联网 的现状，离不开电视的 退场，现在电视要回来 了吗？
文 | 互联 网怪盗团 过去十多 年，中 国人的生活方式出现 了许多 变化，其中一个很重 要的变 化就是电视的退场。对于各 个年龄、各个阶层、各个地 理位置的人，电视都 不再是 家庭娱乐不可或缺的 一部分 。无论何时何地，人 们已习 惯于抱着手机看视频 、看直 播、玩游戏，最多加 上一部 平板电脑；就连 P C 的 顺位都比电视高（往 往高一 大截）。
不要以为只有年轻人不看电 视。我拜访过许多长辈的家 ，他们的电视基本都是关着 的，空闲时间都在刷手机。只有七八十岁以上、实在不 会用手机的老人，才会看电 视，而电视对他们而言又很 难操作，如果没有晚辈在旁 边，他们也看不了电视。许 多老人甚至硬生生地学会了 使用智能手机，因为手机再 怎么难用，总比智能电视机 顶盒好用 …… 没错，电 视的退场，很大程度上是由 于智能电视机顶盒过于难用 。
以前我每 年春节回老家，最 大的困扰 就是搞不懂 &q uot; 哪个遥控器是用 来干什么 的 "，其次就 是 " 到底应 该先按哪个、后按 哪个 ";；后来 我干脆不 再碰电视，改为抱 着笔记本 电脑看电影。请别 误会，我 当然不认为这是唯 一的原因 ，但它绝对是最重 要的原因 之一。如果智能手 机和平板 的操作难度达到智 能电视的 水平，那也不会剩 下多少用 户。
有人会反驳我：" 电视的衰落，是因为移动互联网时代它本来就该 衰落，再怎么也救不回来！" 啊哈，说到这个话题 我就不困了，因 为我最近一直在研究美国电视市 场，与国内某些分析师拍脑袋空想的不同，这是一个仍然充满活力的市场。我想 列举如下一些数据。用户时长：15 岁以上的美国人，平均每 天看 2.61 小时的电视。
从 2021 年的最 高点（2.86 小时 ）至今，这 个数字下降了 8.7 %，但 2021 年 的数据与众 所周知的原因有关，参考性不足。如果与 2 016 年（2.73 小时）相 比，在整整十年当中，美国人看电视的平均时 间只下降了 4.4% 用户时长补充：在任何一天，真 正打开了电视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月 份，例 如冬季 ，日均观看时 长会飙 升到 4.6-5.0 小 时。冷 天窝在家里看 电视，对美国 人而言是十分 常见的 选择。CTV 的崛 起：4 9% 的美国家庭每 天会观 看互联 网电视 ( CTV ) ，也就是通过 智能电 视观看 流媒体平台的 节目。每个美 国家庭平均订 阅 4 个付 费流媒体服务 ，每月 开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流 媒体付费收入的规模。CT V 数据补充：2026 年 8 月，全美电视观看 时长的 15.8% 归于 Youtube，7.7 % 归于 Netflix 。再加上 Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV+, HBO Ma x…… 流媒体平台在全美 电视观看时长中的占比早已 突破一半。
如果国内长视频平 台能从每个国内家庭拿到平 均每月 76 美元的订阅 收入，它们肯定做梦都会笑 醒。事实上，别说 76 美元了，就连 7.6 美 元都是遥不可及的，目前能 不能达到 0.76 美元 都要打一个很大的问号（因 为三大视频平台里面有两个 都不公布财报）。
订阅收入只是一 方面，美国电视广告市场也很大 ，2026 年 预计广告收入将达到 813 亿美元，与 2022 年的 836 亿美元 相比略有下滑；但是下滑的主要 是传统电视广告，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两 位数增长，今年 将达到创纪录的 293 亿美 元。
就算不看财 报，我们也知道：国内三大视频平台以及芒果、B 站、西瓜的广告收入加起来 ，都只有以 上数字的一个零头 …… 上面列举这么多数 字，只为说明一个事实：电视的退场，不是一个全球性的 必然趋势，而是中国市 场的特定趋 势。我不赞成拿中国和美国做无条件的对比，因为两国的经济社会环境差异很大；但是一定程度的对比 是可行的。
当一个 美国普通用户每天要看 2 -3 小时电视、每月订阅 4 个流媒体平台，而一 个中国普通用户基本不看电 视、基本不订阅流媒体时，你应该明显感觉到某种违和 。附带说一句，在日本、韩 国以及中国台湾，电视也没 有退场，互联网电视也是近 年来方兴未艾的趋势，长视 频流媒体平台的商业化水平 也很高。
具体数据我就 不列举了，相 信大家都熟练 掌握了搜索引 擎和生成式 AI 工具。我还想再强调 一下：很多人 把电视在国内 的衰落归结为 " ; 中国人没 有客厅文化 "，以及 &q uot; 年 轻人加班太多 没时间 &q uot;。这 当然是原因之 一，但如果这 就是全部原因 ，那我们应该 看到老年人仍 沉迷于电视，以及那些工作 比较清闲或者 不用坐班的人 仍沉迷于电视 。
事实却是无论你年龄多大、工作忙不忙，基本都不会沉迷于电视。对于这一条，如果有人还有疑问，欢迎他在自己的亲朋好友当中做一点简单的调研。电视在中国市场的 "; 早衰 "，引发了一系列后果，在此只讨论其中最显著的几个后果： 中国用户的娱乐时长进一步集中到移动端； 短视频、竖屏视频全面替代中长视频； 用户越来越没有耐心，倾向于 " 短平快 " 的内容风格； 合家欢、好几个人同看一个屏幕的场景基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧 大爆发，在供给端当然离不开视 频大模型的进步 ，在需求端则是上述趋势多年发 展的必然产物。无论有没有 AI 漫剧，用户反正是不怎么看 长视频了，反正 是没耐心了，反正是不讲究合家 欢了；早在 2021 年前后 ，短剧就完美地 契合了他们的需求，所以从那时 起，红果等短剧平台对长视频平台的侵蚀就开始了。
AI 短漫剧进一步加 强了这个趋 势，把长视频平台脖子 上的绞索勒得更结实了 ，仅此而已 。我想补充 一点：用户 " 变得 更没有耐心 &quo t;，越来 越追求 " 短平快 " ;，这个趋 势其实不必 然，也未必 不可逆。你可以做一个 简单的实验：同样的视 频内容，双 手或单手持握手机观看 ，与躺在沙发上在电视 里观看，完 全是两种不 同的体验；坐在电影院里观看就更 不一样了。
手机的 重量，它与人眼的近 距离，以及由此带来的压迫 感 …… 这些都会降低人 的耐心 ，让人希望尽快看到 &q uot; 爽点 &quo t;。你不妨尝试一 下把最 近很喜欢的电影用智 能手机 重看一遍（保持双手 持握姿 势），如果能保持注 意力三 分钟以上，已经算很 厉害了 ！我的结论很明确：设备场 景与用户行为是相辅 相成的 ，不是哪个单方面决 定另一 个。
不能简单粗暴地认为，因为用户没耐心、不想看长视频了，电视就衰落了；现实发生的更像是电视先衰落了，用户没有看长视频的最佳场景了，结果就更不想看长视频了——然后电视就更加衰落。无论有没有 AI，这个恶性循环都在持续，AI 发挥的是加速器的作用。
今年 8 月 3 1 日，中国广电发布了一 则 &q uot; 一体化 电视适配 器 " 集采公 告，并提出了 " ; 打造极简终端 形态 "; 的愿 景：一台 电视即可享受全类 型电视业 务，用户配备通用 遥控器，一键开关机、一键 看频道节 目 …… 也就是 说，把电 视的使用门槛降低 到二十年 前，智能电视尚未 出现的时 候。
不要误会，机顶 盒实际上仍会存在，只是以小型 适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作上予以简化。有些 新款智能电视会集成机顶盒，但绝不是 " 没有机 顶盒 &quo t;。互联网电视的牌照制度（8 张集成牌照、16 张内容牌照）以及与流媒体平台的合作模式，目前没有 变动的说法，我想未来一段时间内也不太可能变动。
这对电视来 说是个好消 息吗？肯定是。至少对 于老年用户来说，操作 困难是最大 的拦路虎，哪怕能部分解决，也是个大好事。中青年用户当中也有愿 意看电视的 ，假设未来只用一个遥 控器、开机就能看到节 目，他们的 积极性会有很大恢复。对于已经长时间处于需 求低谷的长视频行业来 说，任何好 消息都是值得庆祝的，就像久旱之后哪怕只下 几滴雨，也 比不下雨要好。
但我们 也不能 高估这 个变化的影响 。电视 的衰落 已经历经十多 年，几 乎是半 代人的时间。新一代 年轻人 已经在基本不 看电视 的环境 下长大了，中 老年人 的观看 习惯也早已迁 移到移 动端。红果短剧的 DAU 已经 超过了四大视 频平台 （爱优 腾芒）之和，我估计 刚刚推 出的绿泡泡短 剧的 DAU 也将在一段 时间内 超过四 大视频平台中 的某一 家。
这个趋势运转 的时间太长了，此时此刻，取消外置机顶盒、简化遥控 器这样的举措，显然无法戏 剧性地扭转局面。在比较乐 观的场景下，如果电视这个 场景能够从智能手机 + 平板那里，夺回个位数的娱 乐时长份额，已经是谢天谢 地了。那就意味着数百亿商 业价值的重新分配，值得长 视频平台、影视出品公司、制作方、演职人员 …… 敲锣打鼓庆祝一番了。
&quo t; 对 于一个饥肠辘辘的 饿汉来说 ，清水煮白薯也堪 称一顿美 餐。" ——据 说这话是林肯总统 说的，但 我一直没找到原文 。在长期 ，哪怕解决了操作 门槛的问 题，电视能否复苏 的决定性 因素仍是内容质量 及丰富度 。内容质量与技术 有关，但 并不完全由技术决 定。我很 想展开讨论这个问 题，但本 文已经写得太长了 ，再加上 许多其他因素，我 决定在此 就不讨论了。
希望今后有机会 专门撰文讨论。