窗外一看
跑到山沟骑马的老 外，给爆火的中国县城带来 新考验
" 一个外国人准备 来中国旅行，出 发前需要做多少功课？&quo t; 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网上有个流传很广的段子 ：在地球上的任 何一个角落，都 可能随机刷新出 一个中国人。如 今，这个段子似 乎也有了一个外 国游客版。在中国，越来越多的 小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目的地正在从北京、上海 等热门城市，向更多内陆城市和特 色小城延伸 。小禾就在一个意想不到的地方刷新了外国人 的面孔。今年夏天，她去了一个叫做松潘的小城旅游。这 是一座位于四川阿坝州的小城，地 处川西高原 ，是前往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜 关段开通运营 ，松潘站投入 使用，从成都 东站乘高铁前 往松潘 ，最快不到两小时。到达松 潘的第二天，小禾通过社交 平台找到一家 提供骑马体验 的农家 乐。她被带到县城外十多公 里的一处山谷 骑马，突然听 见对面山坡上 传来几声招呼 。
抬头一看，对 面山坡上是正 在骑马的外国 人，" 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常 热情地冲我招手。&quo t; 小禾有 些意外，&q uot; 真 不知道他们怎 么找到这个地 方的，大多数 中国人都不一定会到这儿来。"; 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 202 6 年上半年 ，去哪儿平台 上，持非中国 护照旅客预订 的入境航班目 的地已经覆盖 国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成 为新增目的地。
当旅行目的地从大 城市延伸到更多陌生的地方 ，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务 ，能不能跟上外国 游客不断延伸的脚步？这既 关系到游客能否方便地完成 旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更 多城市。外国人来 中国玩，要做多少功课？2 026 年上半年，中国入 境外国人达到 2291.4 万人次，同比 增长 20.4%；免签入境外国人达到 1 781.5 万人次，同比 增长 30.6%。
游客不断增加，目的地也更加分 散，但入境游在 整体的配套服务仍存在一些堵点 。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达市区的高铁，她在机票高铁检票口看见两个背着旅行包 的外国人，手里 拿着一张白色纸 质单。&quo t; 估计是在 直接在现场买票给的凭证单，现 在也没有纸质车票了，大家都是手机购票了直接刷身份证进去。
" ; 两人站在闸机前反复刷票，机 器却毫无反 应。眼见身边的人流不 断通过，工 作人员最终 用四川话招呼他们走人工通道。" 从这个细 节来看，中国的便利性，有时候对 第一次来中 国的外国人来讲反而有 点麻烦。"小禾笑着说。外国友人体验成都地 铁 这也让 人想到一个 问题：一个外国人准备来中国旅行 ，出发前需 要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adve ntures of La uren &; Jaso n 于 2025 年 1 0 月发布了 一条名为《T ravel to China in 2026? WAT CH THI S FIRS T!》的视频。两位博主在中国旅 行了五周，随后专门制作了 一份来华指南 。
通过这条视频 ，我们可以梳理出一篇外国人来华前 48h 的准备清单。从签证、高铁购票、酒店预订，到 支付宝和微信支付的设置、落地后的网络 连接，再到打 车软件和地图 的使用，这份 指南几乎涵盖了外国游客来华前需要了解的主要事项。对中国人来说，这些事情日常普遍。
但对第一次来中国 的人来说 ，却可能需要提前 研究，甚至反复尝试。携程 《中国入境游发展 报告 2 026》也提到了 类似的问题。报告 指出，入 境游客在行前阶段 可能面临信息不对称、攻略 不足、多语言内容 匮乏等困 难；抵达 之后，交 通接驳指引、支付 、退改规 则，以及外语导览 和多语种服务，也可能成为 影响旅行体验的因 素。
YouTube 旅游博主 "SP 旅游记 " 在介 绍中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受："It';s very digital and built fo r local s, so w ithout some pr eparation, even simple things like ordering food can feel a bit confus ing at first."（这 里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点餐这类小事都得有点懵。
） 随着入境游客持续增长，如何让外国游客 更方便地完成一趟中国之旅，正在 成为一个需 要逐步解决 的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到 出行，中国服务正在补课 近年来，中国持续 推进入境旅游便利化，外国游客在 中国旅行时 的一些细微 变化，也被越来越多城市居民注意 到。
琳琳在杭州做 陪玩陪 拍，平 时通过社交媒 体接单 ，带着客人逛 杭州、拍照片 。她发现，自 己带客人去一 些本地 小店时 ，常常能碰见 外国游 客。去年，她 去吴山广场附 近一家卖咸豆 浆的小店，店 里只有 七八张 桌子，却有三 分之一 左右坐着外国 游客。结账时 ，她注意到，不少外国游客 没有使 用现金 ，而是直接扫 码付款 ，使用微信支 付或支付宝。
小禾在成都也有类似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无法顺利通过闸机的情况，但在成都东站，她又 看见了另一番景象。不少外 国游客背着大 号登山包、穿 着户外装备，准备继续前往周边地区。进站时，有人拿着护照办理核验；到了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车 。
从杭州的小吃店到 成都的高铁站和网约车上客 点，越来越多外国游客开始 使用中国本地居民 熟悉的支付和出行 服务。这 些变化背后，是过 去几年从政策部署到服务落 地的持续推进。从 202 3 年下半年起，中国逐步扩大免签 入境范围 ，同时围绕外国游 客在华旅行的实际需求，持 续改善支付、通信、城市交 通、跨城购票、住 宿登记、购物退税 和多语种 服务等环节。
游客在旅途中遇 到的具体问题，正在成为相关服 务优化的着力点。中国入境游部 分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加 直观。出发前，他可以查询自己 是否符合免签或 过境免签条件。抵达中国后，可 以在提供相关服 务的机场办理通信业务、兑换人 民币，或者用境外银行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税商店达到门 槛后申请离境退税，部分商店还支 持现场即买 即退。市内出行也可以直接使用支持多语种服 务的打车软件，或者按当地规定刷银行卡乘坐公共交通；跨城旅行也可以通过铁路 123 06 英文 网站或 App，靠护照购买车票。
支付、退税和 铁路出 行等环节的变化，也能从数 据中得到印证 。2024 年上半年，超 过 500 万名入 境人员使用移动支付，同比 增长 4 倍 ，交易金额超 过 140 亿元。202 5 年 ，离境退税起退点从 50 0 元降至 200 元，当年全国退税 商品销售额接 近翻倍 。
2026 年 上半年，全国 铁路发送外籍 旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则 显示，2026 年春节假 期，入境用户 打车订单量同 比增长 74 %。便利化措 施的经济意义 ，也逐渐显现 。2025 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同 比增长 39.2%。
随着入境旅游市场 持续恢复，相关消费仍有进 一步增长的空间。《旅游强国建设 &quo t; 十五五 "; 规划》提出，到 2030 年，中国每 年接待入境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达 到 1500 亿美元以上 。图源：《旅游强国建设 " 十五五 "; 规划 》 这块不断变大 的消费蛋糕，最终会流向哪 些城市和行业？
这还取决于游客 在中国如何旅行 、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境游的 下一站，轮到哪些城市？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游客选择来看，上海等国际门户城市仍然占据 优势。如果把去 陌生的国度旅游 看作一场打怪升 级，那么以上海 为代表的大城市，往往是一个相 对友好的新手村。
国际航线密 集，旅游服务成熟，越来越多日常 场景也开始 支持国际支付，对初次 来华的游客 来说，这些 条件能减少不少陌生感。去哪儿旅 行数据显示 ，2026 年上半年，外国游客最喜欢的国 内目的地城 市前五名依次是上海、北京、广州 、深圳、成 都；前十名还包括杭州、厦门、海 口、青岛和 重庆。
2026 上半年入 境游热门城市 TOP20 澎湃研究所 《中国目的地 》团队分析了 2024 年 R eddit、YouTub e 和 Go ogle M aps 上的约 25.5 万条 内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐 饮、交通、支 付、景区和商 圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点评价与缺点评价的数量关系，成都、西安 和广州表现较好。大城市的 优势，有时藏 在一个很小的 细节里。如果 你现在去上海 坐地铁，留意一下闸机正侧面靠下的位置，就会发现那里贴着银联、Visa、Masterc ard、American Expre ss、JCB 等支付标识 。
自 2025 年 6 月 28 日起，上 海轨道交通银行卡刷卡过闸 试点扩展至全线网 。乘客持 符合条件 的主流芯 片闪付卡，或使用 符合要求 的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出 站。图源：央视新 闻 20 26 年 上半年，上海接待境外游客 531 .49 万人次，同比增长 27.82%；同期境外人士在沪 银联交易 笔数增长 98.6%，交易金额增 长 72 .0%。
上海这样的城市 ，已经有一套相 对成熟的方式接 待外国游客。但中国的入境旅游 还有另一面：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同于大都市的旅行体验。对这些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度，是 一道现实门槛。它们有没有机会 让外国游客专程前往？
阳朔提供了一个很好的例子。1973 年，阳朔随桂林旅游接待对外开放，早 期主要是作 为桂林旅游 线路中的一站。1984 年，澳 大利亚出版 的《孤独星球》首次介绍阳朔，推动这座小城 进入更多海外背包客的视野。根据 当地县志记 录，当年阳 朔接待外国游客 21.95 万 人次，是 1983 年的 10 倍。
此后，一批西 方自助 游客来 到阳朔。他们 住在西 街附近的旅馆 ，在街边餐馆 吃饭，租自行 车沿着乡间道 路骑行 ，也会 走进村庄、到 农家体 验当地生活。随着游客与居 民长期互动，西街逐渐形成 适应背 包客需 求的住宿、餐 饮和服 务网络，阳朔 也在海外旅行 者之间积累起 口碑。
四十多年过去，阳朔的旅游产品仍在继续变化。2025 年阳朔全年入境游客 60.6 万人次，同比增 长 66.8%。而今，当 地除了发展民 宿和研学，也 在拓展攀岩、桨板、越野等户外活动，并通过国际赛事吸引海外参与者。从桂林旅游线路中的一站，到海外游客熟悉的目的 地，阳朔走出了一条不同于 上海的路径：依靠山水资源 吸引游客，再以长期积累的旅行服务和海外口碑，让更多人知道这里、愿意前来。