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浙江出现88 88元一晚的 ＂猪景房＂还 送金华猪 商 家发声
“猪景房”内景照 片 十一长假来临前，一个 住宿话题火了——“猪景房 ”。9月下旬，多家媒体报 道，浙江金华出现8888 元一晚的“猪景房”，送一 头价值6888元的“两头 乌”（金华猪的俗称，中国 四大名猪之一），该特色房 间紧挨着两头乌猪圈，中间 只隔了层玻璃。
8888元，和 猪住一晚？相关词条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪 圈，现在花钱睡 猪圈。” 运营 方“熊猫猪猪”两头乌国际牧场向媒体澄清，8888元是此前 牧场推出的年卡 套餐费，套餐包 含一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送一只两头乌。“猪景 房”内景照片，透过玻璃可以看 到下方成群的“两头乌”/图源：九派新闻 事实上，牧场目前 仅有两个猪景房 样板间，这一套 餐已在去年停售。
而在202 3年，“猪 景房”就作 为热点，被报道过一轮。真正去过 熊猫猪猪牧 场的人，对 “猪景房”的感受反倒没那么强烈 。杭州人H achi回 忆，她在去 熊猫猪猪牧 场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将 其称为“一 个噱头”。相比之下，她印象更深 的是该地“Black Pink”的乐园视觉 设计，和作为“城里人”第一次见 到猪的兴奋 感——牧场 本身是国内 少见的“猪”主题乐园 ，有成熟的 配套设施。
但停售的“猪 景房”，却作为一个极为突 出的互联网景观，很大程度 上遮蔽了真实的全貌。事实 上，每年假期前的各种旅游 “奇观”出圈，都是一件让 旅游业喜忧参半的事：泼天 流量是来了，但怎么让短暂 的注意力变成真实的旅游吸 引力，而不是被单一标签困 住？“猪景房”，不是你想 的那样 “猪景房现在已经 停止预订了，来问的人太多 了。
”9月23日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风窗记者无奈地说。这次“猪景房”出圈后，大量网友打来电话咨询。但他们不了解的是，从去年5月起，包含猪景房的8888元年卡套餐已经停售。目前，猪景房主要供游客参观，只对之前的年卡用户开放住宿预约。据公开报道，熊猫猪猪牧场在2021年8月推出“猪景房”，包含一间亲子房、一间大床房。
猪舍位于 房间下方 ，隔着一 整面玻璃 幕墙，游 客可以在 房间里俯 瞰猪在整 齐的网格 里活动。牧场工作 人员曾介 绍，猪景 房的设计 灵感来自 以往农村 “楼上住 人、楼下 养猪”的 格局，想 通过猪景 房“让大 家体验传 统文化”。猪景房 的设计灵 感来自以 往农村“楼上住人 、楼下养 猪”的格 局 和传 统猪圈不 同，猪景 房所在的 智慧养殖 场明亮整 洁、恒温 恒湿，由 数字化系 统控制。
整个熊猫猪猪牧 场，是一座占地 1200余亩的“猪主题乐园”，有配套的博物馆、主题餐厅、亲子乐园和小猪 表演。有人称之 为，“动物赛博 农场”。猪被如此郑重地展示，并且成为整个乐园设计的核心形 象，与“两头乌 ”在金华的特殊地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是金华特有的猪种 、金华火腿的原 料之一，也被称 作“中华熊猫猪”。
牧场此前对 媒体称，一头150斤左右的“两头乌”，价 值约680 0元。Ha chi在2024年6月带着女儿 去过猪猪牧 场，最大的 印象是，“庄园蛮漂亮的”。作为广告从业者，她觉得乐 园的VI（视觉识别系 统）做得很好看。“从外围到主城 堡的设计，到大型的猪 猪气模，包 括它的物料、门票和手办，体验感很完整的。
Bla ckP ink （粉+黑）啊 ，洋不 洋气。” 那 也是她 和女儿 第一次 走进养 殖场。“小孩 看到猪 很开心 ，城里 人没见 过猪的 一生。” 牧 场官方 资料显 示，亲 子游乐 、科普 教育和 团队研 学是其 重点业 态。几 位受访 游客告 诉南风 窗，“猪景房 ”在乐 园的实 际存在 感并不 强。
猪猪牧场里的活动 Hac hi记得，展览馆的导游提 到猪景房时说，配套酒店在 建，“这两个房间只是噱头 ”。在她的理解里，“它的 逻辑不是让很多人单纯来看 猪，是想要介绍‘两头乌’比其他养殖场要干净、待遇 更好，从而让大家对‘两头 乌’有更深刻的认识吧。” 今年9月“猪景房”出圈 后，牧场负责人曾回应，“猪景房”不是牧场的主要收 入来源，更大的意义是为了 推广两头乌猪文化。
官方资料 显示，熊 猫猪猪牧场，其实 是一条连 接着智慧养殖、肉 制品开发 加工、旅游、文创 、零售的 产业链。其实，2 023年 ，“猪景房”首次 出圈时，大部分报道仍然聚 焦于当地 的农旅结合产业，却在互联 网的传播中无意间 挖掘出“猪景房”的爆点。误打误撞 地，猪景房成为金 华两头乌 产业的流量入口。
一个“噱头”，成为地方产业被 看见的方式。“被看见”的焦虑 不是每个景区都幸运地拥有“猪景房”。在争 夺注意力上，知 名景区和中小规 模景区存在着残 酷的结构性差异。一项较早的研 究（2018年 ）基于全国约2 .3万个景点、136万条在线评论发现，约80%的评论集中 在10%的核心 景点上。
近年的监测数据在接待量口径上同样支持这一 趋势，据文 化和旅游部技术创新中心监测，2025年国 庆中秋假期 ，深度游客 量前50位的5A景区接待3622万人次；2026年 春节假期，这一数字增至3927万人次，同比增长19 .36%，头部虹吸效 应显著。“存量经济时代，文旅供给规模持续增加、竞争 日益激烈，加之流量对供需关系的重塑，只有‘出圈’和 ‘被看见’才能增加消 费者，从竞争中脱颖而出。
”北京第二外 国语学院旅游 管理系主任宋 昌耀告诉南风 窗。他分析，知名景区自带 流量，中小学 课本、历史故 事、社会传播 ，都为其带来 高曝光度。相 比之下，“中 小景区需要给 消费者一个关 注、讨论、成 行的理由，需 要不断投入营 销、增加内容 、创新玩法，才可能吸引更 多潜在游客。
” 游客在河 南省开封市万 岁山武侠城游 玩/新华社记 者 郝源 摄 为了“被看 见”，各地文 旅奇观迭出。2026年4 月，媒体报道 河南一动物园 推出168元 一晚的“虎景 房”，游客可 在房间内透过 落地窗近距离 观赏东北虎、孟加拉金虎和 白虎，体验“与虎同寝”。
而与金华 两头乌类似，在“猪”上做 文章的，还有近年来广西等 地的“猪圈咖啡厅”，同样 以“粪围感满满”被关注出 圈。除了奇特的动物景观，如重庆武隆的“飞天之吻”，则是巨型人造景观设施的 代表。但无论是酒店、咖啡 厅，还是游玩设施，这些文 旅项目有一个共同点：从空 间设计开始，就预埋传播的 “爆点”，反常识、强视觉 ，以便于游客拍摄和转发。
“强反差的文旅项目，由于差异 性和人们的猎奇 心理，进而容易 形成话题。社交媒体强化了二次传播、多次传播乃至裂变传播。”宋昌耀分析。但他同时指出，奇观不能只吸引 眼球，变成“卖家秀”，更重要的是能够让游客 有获得感和认同 感——游客满意 度、美誉度以及重游率、推荐率，这些指标都比单纯上一次热搜 重要。
一家名为“猪圈咖啡”的店铺内部 （视频截图 ） “换句 话说，既要 有‘奇观’带来量的增 长，也要强 调消费‘收 获’而带来 的产品质的 提高。” “猪景房”当然也面临 着类似的问 题：一个强 烈的传播标 签，背后有没有足够完 整的体验来 承接？文旅 从业者刘生 在今年1月 考察了熊猫猪猪牧场。
在他看 来，猪猪牧场在“IP打造 、在地文化、产业闭环”上 都做得不错。“不是非常原 始的农村，也不是那种很都 市的，就是一个漂亮的自然 庄园，到里面拍照打卡很合 适，还有人拍婚纱照。这样 就容易传播出圈。” 另一 方面，是“两头乌”的本土 文化故事讲得不错。
“像是养猪产 业的各个阶段 ，包括人跟猪 的相互关系，这些深层次的 东西讲得比较 好，不是很浅 显的一个噱头 。” 他感叹 ，“国内的新 消费场景真的 越做越好了。” 奇观之后 ，留下什么 “猪景房”出 圈的陷阱是，大众可能只记 住了“888 8元和猪睡一 晚”，而不是 它背后的产业 和地方文化。
宋昌耀告 诉南风窗，标签化 有助于市 场定位和品牌传播 ，在消费 人群中占领心智。但简单标 签化、浅层标签化 ，以及没 有内容支撑和意义 导向的标 签化，容易让游客 感知停留 在表面，觉得“不 过如此”。“从标签化到品 牌化，品 牌的支撑与创新变 得更重要 。”宋昌耀说。但 是，穿过 “猪景房”的标签 走进乐园 ，游客看到的是一 头更加复 杂的“猪”。
“我们金华人对猪的情感还蛮亲切的。”金华人森吉告诉南风窗 。她在猪猪牧场 办了年卡，经常带着上幼儿园的女儿去玩。女儿很喜欢看猪猪博物馆里小猪喂养 的过程，觉得猪 是人类的好朋友 。“但对于猪被吃掉这个事情，她好像没什么概念。” Hac hi也提到，女 儿看到猪很开心，当天回去还写了日记。
但她看到种猪被关在流 水线式的养 殖场里，会 觉得“挺难过的，种猪好可怜”。猪猪牧场里 的活动 曾 有报道分析 ，熊猫猪猪牧场的使命之一，是改变人们对猪 又脏又臭的 印象，“重 写猪的故事，直到它们符合一种中 产式的消费 饮食观”。这使得，在 这座全国罕见的以传统家畜“猪”为主题的乐 园里，猪的 地位恰恰有 些微妙：既是有着励志故事的地方 品种、萌宠 IP，也是 农业生产资 料和最后进入餐桌的食品。
实际上 ，在以 动物为 中心的 旅游业 ，动物 福利和 其资源 经营、产业利 用之间 ，往往 具有矛 盾和张 力。宋 昌耀观 察到，动物的 多样性 、互动 性、陪 伴功能 ，使其 容易受 到广大 消费者 的关注 ，是动 物性景 区的吸 引物、消费点 和利润 中心。他提醒 ，“动 物IP 化和产 业利用 是重中 之重，但要注 意动物 福利是 底线。
” 猪猪牧场里的猪 在动物园等制度化程度更高的动物展示场景，规定了动物“体验”的边界。《城市动物园管理规定》中强调，动物园的设计要“适于动物栖息生长和展出，保证安全”“闭园后禁止在动物展区进行干扰动物的各种活动”等。动物园行业也强调以教育和保护属性为先，而非依赖刺激感、冒险感和异常接触，以制造卖点。
只是，“熊猫猪猪 ”两头乌 相对野生动物有些 特别。作 为家畜的一种，尽 管它们有 专属的主题乐园，但也免不 了走上餐桌的命运 。猪的角 色在这里被重新组 织了。但 成年人或许难以向 孩子解释 ：为什么这里的猪 既是朋友 ，也是好吃的猪肉 粽子和火 腿肠。如今，猪景 房和金华 两头乌都被看见了 ，但留给 流量至上的旅游业 的问题，仍待解决。
作者 |付思涵 编辑 | 张来 值班主编 | 张来 排版 | 菲菲