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跑到山沟骑马的老外，给爆火的中国县城带来新考验
" ; 一个外国人准备来 中国旅行，出发前需要做多少功课 ？&quo t; 文 / 巴九灵 （微信公众号：吴晓波 频道） 网 上有个流传很广的段子 ：在地球上 的任何一个角落，都可 能随机刷新出一个中国 人。如今，这个段子似乎也有了一 个外国游客 版。在中国，越来越多 的小地方出现外国游客 的身影。
外国人来中国 旅游，目的地正在从 北京、上海等 热门城 市，向更多内 陆城市 和特色小城延 伸。小 禾就在 一个意 想不到的地方 刷新了 外国人的面孔 。今年 夏天，她去了 一个叫做松潘 的小城 旅游。这是一 座位于 四川阿 坝州的 小城，地处川 西高原 ，是前往黄龙 、九寨 沟等景 区的重 要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关 至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用，从成都东站乘 高铁前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第二天，小禾通过社交平台找到一家提供骑马体验的农家乐。她 被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面 山坡上传来几声招呼。
抬头一看 ，对面山 坡上是正 在骑马的 外国人，&quo t; 一 对夫妻带 着两个小 孩，一人 骑着一匹 马，非常 热情地冲 我招手。&quo t; 小 禾有些意 外，&q uot; 真不知 道他们怎 么找到这 个地方的 ，大多数 中国人都 不一定会 到这儿来 。&qu ot; 在松潘骑 马的外国 人，图源 ：受访者 提供 2 026 年上半年 ，去哪儿 平台上，持非中国 护照旅客 预订的入 境航班目 的地已经 覆盖国内 160 个城市 ，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成 为新增目 的地。
当旅行目的地从 大城市延伸到更 多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国 的旅行服务，能 不能跟上外国游 客不断延伸的脚 步？这既关系到 游客能否方便地 完成旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及 更多城市。外国 人来中国玩，要 做多少功课？2 026 年上半 年，中国入境外 国人达到 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免 签入境外国人达 到 1781.5 万人次，同 比增长 30.6%。
游客不断增加，目的地也更加分散，但入境游 在整体的配套服务仍存 在一些堵点 。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达 市区的高铁，她在机票 高铁检票口 看见两个背着旅行包的外国人，手里拿着一张白色纸质单 。" 估计 是在直接在 现场买票给的凭证单，现在也没有纸质车票了，大家都是 手机购票了直接刷身份 证进去。
" 两人 站在闸机前反 复刷票，机器 却毫无 反应。眼见身 边的人 流不断通过，工作人员最终 用四川 话招呼他们走 人工通 道。&quo t; 从这个 细节来 看，中国的便 利性，有时候对第一 次来中国的外 国人来 讲反而有点麻 烦。"小 禾笑着说。外 国友人 体验成都地铁 这也 让人想到一个 问题：一个外 国人准 备来中国旅行 ，出发 前需要做多少 功课？
在 YouTube 上，旅游博主 A dventu res of Laure n & ; Jaso n 于 2025 年 1 0 月发布了 一条名为《T ravel to Chi na in 2026? WATCH THIS F IRST!》的视频。两位 博主在中国旅行了五周，随 后专门制作了 一份来华指南 。
通过这条 视频，我们可以梳 理出一篇外国人来 华前 48h 的 准备清单。从签证 、高铁购票、酒店 预订，到支付宝和 微信支付的设置、落地后的网络连接 ，再到打车软件和 地图的使用，这份 指南几乎涵盖了外 国游客来华前需要 了解的主要事项。对中国人来说，这 些事情日常普遍。
但对第一次来中 国的人来说，却 可能需要提前研究，甚至反复尝试。携程《中国入境游发展报告 2026》也 提到了类似的问 题。报告指出，入境游客在行前 阶段可能面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通 接驳指引、支付 、退改规则，以 及外语导览和多 语种服务，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTu be 旅游 博主 "S P 旅游记 " 在介 绍中国旅行 体验时，也 用一句话概 括了这种感受：&qu ot;It ';s ve ry di gital and built for local s, so with out s ome p repar ation, eve n sim ple things like orde ring food can f eel a bit confu sing at fi rst."（这里数字 化程度很高 ，且主要是为本地人设 计的，所以 如果不提前 做些功课，一开始连点餐这类小事 都得有点懵 。
） 随着入境 游客持续增长，如何让外国游客更 方便地 完成一趟中国 之旅，正在成为一个需要逐步解决 的问题 。使用手机支 付的外国游客 从支付到出行，中 国服务 正在补课 近 年来，中国持续推进入境旅游便利 化，外 国游客在中国 旅行时的一些细微变化，也被越来 越多城 市居民注意到 。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通过社交媒 体接单，带着 客人逛杭州、拍照片。她发现，自己带客 人去一些本地 小店时，常常能碰见外国游客。去年，她 去吴山广场附 近一家卖咸豆浆的小店，店里只有七八张 桌子，却有三 分之一左右坐着外国游客。结账时，她注 意到，不少外 国游客没有使用现金，而是直接扫码付款 ，使用微信支 付或支付宝。
小禾在成 都也有类似的感受 。尽管在天府机场 遇到过外国游客无 法顺利通过闸机的 情况，但在成都东 站，她又看见了另 一番景象。不少外 国游客背着大号登 山包、穿着户外装 备，准备继续前往 周边地区。进站时 ，有人拿着护照办 理核验；到了网约 车上客点，也能看 到外国游客用手机 叫车。
从杭州的小吃店 到成都的高铁站 和网约车上客点，越来越多外国游客开始使用中国本地居民熟悉的支付和出行服 务。这些变化背后，是过去几年 从政策部署到服 务落地的持续推进。从 2023 年下半年起，中国逐步扩大免签入境范围，同时围绕外国游客在华旅行的实 际需求，持续改 善支付、通信、城市交通、跨城购票、住宿登记、购物退税和多语种服务等环节 。
游客在旅途中遇到的具 体问题，正在成为相关 服务优化的 着力点。中国入境游部 分便利化政 策或措施梳理 把这些 政策放进一位外国游客 的行程里，变化会更加直观。出发 前，他可以 查询自己是否符合免签 或过境免签条件。抵达 中国后，可 以在提供相关服务的机 场办理通信 业务、兑换人民币，或 者用境外银行卡绑定支 付宝或微信 支付。
购物时 ，符合 条件的游客可 在退税 商店达 到门槛 后申请离境退 税，部 分商店还支持 现场即 买即退 。市内 出行也可以直 接使用 支持多语种服 务的打 车软件 ，或者 按当地规定刷 银行卡 乘坐公共交通 ；跨城 旅行也 可以通 过铁路 12 306 英文网站或 Ap p，靠 护照购 买车票。
支付、退税和铁路出行等环节的变化，也 能从数据中得 到印证。2024 年上半年，超过 5 00 万名入 境人员使用移动支付，同比增长 4 倍 ，交易金额超 过 140 亿元。2025 年，离境 退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全 国退税商品销 售额接近翻倍。
2026 年上半年，全国 铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴 滴数据则显示，2 026 年春节假 期，入境用户打车 订单量同比增长 74%。便利化措 施的经济意义，也 逐渐显现。202 5 年，中国入境 游客总花费达到 1311 亿美元 ，同比增长 39 .2%。
随着入境旅游市 场持续恢复，相 关消费仍有进一 步增长的空间。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划 》提出，到 2 030 年，中 国每年接待入境 游客力争达到 1.9 亿人次 ，入境旅游总花费达到 1500 亿美元以上 。图源：《旅游 强国建设 &q uot; 十五 五 " ; 规划》 这 块不断变大的消费蛋糕，最终会流向哪些城市和 行业？
这还取决于游客在中国如何旅行、在哪里停留、愿意为哪 些体验买单。入境游的 下一站，轮 到哪些城市？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游 客选择来看，上海等国 际门户城市 仍然占据优势。如果把去陌生的国度旅游看作一场打怪升 级，那么以上海为代表 的大城市，往往是一个相对友好的新手村。
国际航 线密集 ，旅游服务成 熟，越来越多 日常场 景也开始支持 国际支 付，对初次来 华的游客来说 ，这些 条件能减少不 少陌生 感。去哪儿旅 行数据显示，202 6 年上半年 ，外国 游客最喜欢的 国内目的地城 市前五 名依次是上海 、北京 、广州、深圳 、成都；前十 名还包 括杭州、厦门 、海口 、青岛和重庆 。
2026 上 半年入境游热 门城市 TOP20 澎湃 研究所《中国 目的地》团队 分析了 2024 年 R eddit、YouTub e 和 Google M aps 上的 约 25.5 万条内容。报告选取了当 年 7 月 15 日 1 44 小时过境免签政策适 用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支 付、景区和商 圈等六个方面 的评价。
上海、北 京、昆明、广州、成都的相关评价总 量位居前列；按照 优点评价与缺点评 价的数量关系，成 都、西安和广州表 现较好。大城市的 优势，有时藏在一 个很小的细节里。如果你现在去上海 坐地铁，留意一下 闸机正侧面靠下的 位置，就会发现那 里贴着银联、Vi sa、Maste rcard、Am erican E xpress、J CB 等支付标识 。
自 2025 年 6 月 2 8 日起，上海 轨道交通银行卡 刷卡过闸试点扩 展至全线网。乘客持符合条件的主流芯片闪付卡，或使用符合要 求的手机 Pa y，就能在各车 站直接刷卡进出 站。图源：央视 新闻 2026 年上半年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比 增长 27.8 2%；同期境外 人士在沪银联交 易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72.0%。
上海这样的 城市，已经 有一套相对 成熟的方式接待外国游 客。但中国 的入境旅游还有另一面 ：越来越多 游客开始走 进特色小城 ，寻找不同于大都市的 旅行体验。对这些城市来说，缺少 密集的国际 航线和广泛 的国际知名 度，是一道现实门槛。它们有没有 机会让外国游客专程前 往？
阳朔提 供了一个很好的例子。1973 年，阳 朔随桂林旅游 接待对外开放，早期主要是作为桂 林旅游 线路中的一站 。1984 年，澳大利亚出版的 《孤独 星球》首次介 绍阳朔，推动这座小城进入更多海 外背包 客的视野。根 据当地县志记录，当年阳朔接待外 国游客 21.95 万人次，是 1983 年的 10 倍。
此后，一批西 方自助游客来 到阳朔。他们住在西街附近 的旅馆，在街 边餐馆吃饭，租自行车沿着乡间道路骑行 ，也会走进村 庄、到农家体 验当地生活。随着游客与居 民长期互动，西街逐渐形成 适应背包客需求的住宿、餐 饮和服务网络 ，阳朔也在海 外旅行者之间积累起口碑。