窗外一看
跑到山沟骑马的老外，给爆火的中国县城带来 新考验
" 一个外国人 准备来中国旅 行，出发前需 要做多少功课？&q uot; 文 / 巴九灵 （微信公众号 ：吴晓波频道 ） 网上有个 流传很广的段子：在 地球上的任何 一个角落，都 可能随机刷新 出一个中国人 。如今，这个 段子似乎也有了一个 外国游客版。在中国，越来 越多的小地方 出现外国游客 的身影。
外国人来中国旅游，目的地正在从北京、上海等热门城市，向更多内陆城市和特色小城延伸。小禾就在一个意想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天，她去了 一个叫做松潘 的小城旅游。这是一座位于四川阿坝州的小城，地处川西高原，是前往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川 青铁路镇江关至黄 胜关段开通运营，松潘站投 入使用，从成都东站乘高铁前往松潘，最快不 到两小时。到达松潘的第二 天，小禾通过社交 平台找到一家提供骑马体验 的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山 谷骑马，突然听见对面山坡 上传来几声招呼。
抬头一看，对面 山坡上是正在骑马的外国人，" 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招手。" 小禾有些意外，" 真不知道他们怎 么找到这个地方 的，大多数中国 人都不一定会到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非 中国护照旅客预 订的入境航班目 的地已经覆盖国 内 160 个 城市，稻城、格 尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的地从大城市延伸到更多陌生的地方 ，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务，能不能跟上外国游客不断延伸的脚步？这既关系到游客 能否方便地完成旅程，也关系到入境游的消费 机会能否惠及更多城市。外国人来中国玩，要做多少功课？2026 年上半年，中国入境外国人达到 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加 ，目的地也更 加分散，但入境游在整体的配套服务仍存在一些 堵点。小禾在 去松潘之前，先飞抵成都天 府机场。机场有直达市区的高铁，她在机票高铁 检票口看见两 个背着旅行包 的外国人，手 里拿着一张白色纸质单。" 估计是 在直接在现场 买票给的凭证 单，现在也没 有纸质车票了，大家都是手机购票了直接刷身份 证进去。
" 两人站在闸 机前反复刷票 ，机器却毫无 反应。眼见身边的人流不断通过，工作人员最终用四川话招呼他们走人工通道。" 从这个细节来 看，中国的便 利性，有时候 对第一次来中 国的外国人来 讲反而有点麻 烦。"小禾笑着说。外国友人体验成都地铁 这也让人想到一个问题：一个外国人准备来中国旅行 ，出发前需要 做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adv entures of Lauren & Jason 于 2025 年 10 月发布了一条名为《T ravel to China in 2026? WATCH TH IS FIRST!》的视频。两位博主在中 国旅行了五周，随后专门制作了一份来华指南。
通过这条视频，我们可以梳理出一篇外国人来华前 48h 的准备清单。从签证、高铁购票、酒店预订，到支付宝和微信支付的设置、落地后的网络连接，再到打车软件和地 图的使用，这份 指南几乎涵盖了 外国游客来华前 需要了解的主要事项。对中国人来说，这些事情日常普遍。
但对第一次 来中国的人来说，却可能需要提前 研究，甚至 反复尝试。携程《中国入境游发展报告 20 26》也提 到了类似的问题。报告指出，入境 游客在行前 阶段可能面临信息不对称、攻略不 足、多语言 内容匮乏等困难；抵达之后，交通接驳指引、支付、退改 规则，以及外语导览和多语种服务 ，也可能成 为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 "SP 旅游记 " 在介绍中国旅 行体验时，也用一句话概括了这种感受："It9;s very digital and built for locals, so withou t some preparation, even simple t hings like ordering food can feel a bit confu sing at first."（这里数字化程度很高，且主 要是为本地人 设计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点餐这类小事都得有点懵。
） 随着入境 游客持续增长 ，如何让外国游客更方便地完成一趟中国之旅，正在成为一个需要逐步解决的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务 正在补课 近 年来，中国持 续推进入境旅 游便利化，外国游客在中国旅行时的一些细微变化，也被越来越多城市居民注意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平 时通过社交媒体接 单，带着 客人逛杭州、拍照 片。她发现，自己带客人去 一些本地小店时，常常能碰见外国游客。去年 ，她去吴山广场附 近一家卖 咸豆浆的小店，店 里只有七八张桌子，却有三 分之一左右坐着外 国游客。结账时，她注意到 ，不少外国游客没 有使用现 金，而是直接扫码 付款，使用微信支付或支付 宝。
小禾在成都也有 类似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无法顺利通过闸机的情况，但在成都东站，她又看见了另一番景象。不少外国游客背着大号登山包、穿着户外装备，准备继续前往周边地区。进站 时，有人拿着护 照办理核验；到了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车。
从杭州的小吃店到成都的高铁站和网约车上客 点，越来越 多外国游客开始使用中国本地居民熟悉的支付 和出行服务。这些变化背后，是过去几年从政 策部署到服务落地的持续推进。从 2023 年下半年 起，中国逐步扩大免签入境范围，同时围绕外 国游客在华旅行的实际需求，持续改善支付、通信、城市交通、跨城购票、住宿登记、购物 退税和多语 种服务等环节。
游客在旅途中 遇到的具体问 题，正在成为 相关服务优化 的着力点。中国入境 游部分便利化 政策或措施梳 理 把这些政 策放进一位外 国游客的行程 里，变化会更加直观 。出发前，他 可以查询自己 是否符合免签 或过境免签条 件。抵达中国 后，可以在提供相关 服务的机场办 理通信业务、兑换人民币，或者用境外银 行卡绑定支付 宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税商店达到门槛后申请离境退税，部分商店还支持现场即买即退。市内出行也可以直接使用支持多语种服务的打车软件，或者按当地 规定刷银行卡 乘坐公共交通；跨城旅行也可以通过铁路 12306 英文网站或 App，靠护照购买车票。
支付、退税和铁路出行等环 节的变化，也能从 数据中得到印证。2024 年上半年，超过 500 万名入境人员使 用移动支付，同比增长 4 倍，交易金额超 过 140 亿元。202 5 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退 税商品销售额接近 翻倍。
2026 年上 半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，2026 年春节假期，入 境用户打车订单 量同比增长 7 4%。便利化措 施的经济意义，也逐渐显现。2 025 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游市场持续恢复，相关消费仍有进 一步增长的空间。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 203 0 年，中国每年接待入境游客力争达到 1 .9 亿人次，入境旅游总花费达到 1500 亿美元以上。图源：《旅游强国建设 " 十五五 "; 规划》 这块不断 变大的消费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游 客在中国如何 旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境 游的下一站，轮到哪些城市 ？谁会成为外 国人入华的第一城？从目前的游客选择来看，上 海等国际门户 城市仍然占据 优势。如果把 去陌生的国度旅游看作一场打怪升级，那么以上 海为代表的大 城市，往往是 一个相对友好 的新手村。
国际航线密集 ，旅游服务成 熟，越来越多 日常场景也开 始支持国际支付，对初次来华的游客来说，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年 上半年，外国 游客最喜欢的 国内目的地城 市前五名依次 是上海、北京 、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州、厦门、海口、青岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP2 0 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 Reddi t、YouTube 和 Google M aps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 2 1 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个方面 的评价。
上海、北京、昆 明、广州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点评价与缺点评价的数量关系，成都、西安和广州表现较好。大城市的优势，有时藏在一个很小的细节里。如 果你现在去上海 坐地铁，留意一 下闸机正侧面靠 下的位置，就会发现那里贴着银联、Visa、Mastercard、American Express、JCB 等支付标识。
自 202 5 年 6 月 28 日起，上 海轨道交通 银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。乘客持符 合条件的主 流芯片闪付卡，或使用符合要求的 手机 Pa y，就能在各车站直接刷卡进出站 。图源：央 视新闻 2026 年上半年，上海接待境外 游客 53 1.49 万人次，同比增长 2 7.82%；同期境外人士在沪银联交易笔数 增长 98 .6%，交易金额增长 72.0%。
上海这样的城市，已经有一套相对成熟的方式接待外国游客。但中国的入境 旅游还有另一 面：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同于大都市的旅行体验。对这 些城市来说，缺少密集的国际航线和广泛的国际知名度，是一道现实门槛。它们有没有机 会让外国游客 专程前往？
阳朔提供了一 个很好的例子 。1973 年，阳朔随桂林旅游接待对外开放，早期主要是作为桂林旅游线路中的一站。1984 年，澳大利亚出版的《孤独星球》首次介绍阳朔 ，推动这座小 城进入更多海 外背包客的视野。根据当地县志记录，当年阳朔接待外国游客 21.95 万人次，是 1983 年的 10 倍。
此后，一批西方自助游客来 到阳朔。他们住在 西街附近 的旅馆，在街边餐 馆吃饭，租自行车沿着乡间 道路骑行，也会走 进村庄、到农家体验当地生 活。随着游客与居 民长期互 动，西街逐渐形成 适应背包客需求的住宿、餐 饮和服务网络，阳 朔也在海外旅行者之间积累 起口碑。
四十多年过去，阳朔的旅游产品仍在继续变化。2025 年阳朔全年入境游客 60.6 万人次，同比增长 66.8%。而今，当地除了发展民宿和研学，也在拓展攀岩、桨板、越野等户外活动，并通 过国际赛事吸引 海外参与者。