近期见闻
中国互联网的现状，离 不开电视的 退场，现在 电视要回来 了吗？
文 | 互联网怪盗 团 过去十多年，中国人的 生活方式出现了许多变化，其中一个很重要的变化就是 电视的退场。对于各个年龄 、各个阶层、各个地理位置 的人，电视都不再是家庭娱 乐不可或缺的一部分。无论 何时何地，人们已习惯于抱 着手机看视频、看直播、玩 游戏，最多加上一部平板电 脑；就连 PC 的顺位都 比电视高（往往高一大截）。
不要以为只有 年轻人不看电 视。我拜访过 许多长辈的家 ，他们的电视 基本都是关着 的，空闲时间 都在刷手机。只有七八十岁 以上、实在不 会用手机的老 人，才会看电 视，而电视对 他们而言又很 难操作，如果 没有晚辈在旁 边，他们也看 不了电视。许 多老人甚至硬 生生地学会了 使用智能手机 ，因为手机再 怎么难用，总 比智能电视机 顶盒好用 …… 没错，电 视的退场，很 大程度上是由 于智能电视机 顶盒过于难用 。
以前我每 年春节回老家，最 大的困扰 就是搞不懂 &q uot; 哪个遥控器是用 来干什么 的 "，其次就 是 " 到底应 该先按哪个、后按 哪个 ";；后来 我干脆不 再碰电视，改为抱 着笔记本 电脑看电影。请别 误会，我 当然不认为这是唯 一的原因 ，但它绝对是最重 要的原因 之一。如果智能手 机和平板 的操作难度达到智 能电视的 水平，那也不会剩 下多少用 户。
有人会反驳我：" 电视的衰落，是因为移动互联网 时代它本来就该 衰落，再怎么也 救不回来！" 啊哈，说到这个话题我就不困了，因 为我最近一直在 研究美国电视市场，与国内某些分析师拍脑袋空想的不同，这是一个仍然充满活 力的市场。我想 列举如下一些数 据。用户时长：15 岁以上的美国人，平均每天看 2.61 小时的电视。
从 202 1 年的最 高点（2.86 小时 ）至今，这个数字下降了 8.7%，但 2 021 年 的数据与众 所周知的原因有关，参考性不足。如果与 2 016 年 （2.73 小时）相比，在整整十年当中，美国人看电 视的平均时 间只下降了 4.4% 用户时长补充：在任 何一天，真 正打开了电 视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较 冷的月 份，例 如冬季 ，日均 观看时 长会飙 升到 4.6 -5.0 小 时。冷 天窝在 家里看 电视，对美国 人而言 是十分 常见的 选择。CTV 的崛 起：4 9% 的美国 家庭每 天会观 看互联 网电视 ( CTV ) ，也就 是通过 智能电 视观看 流媒体 平台的 节目。每个美 国家庭 平均订 阅 4 个付 费流媒 体服务 ，每月 开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流媒体付费收入的规模。CTV 数据补充：2026 年 8 月，全美电视观看时长的 15.8% 归于 Youtube，7.7% 归于 Netflix。再加上 Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV+, HBO Max…… 流媒体平台在全美电视观看时长中的占比早已突破一半。
如果国内长视频平台能从每 个国内家庭拿到平均每月 76 美元的订阅收入，它 们肯定做梦都会笑醒。事实 上，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都是遥 不可及的，目前能不能达到 0.76 美元都要打一 个很大的问号（因为三大视 频平台里面有两个都不公布 财报）。
订阅收入只是一方面，美国电视广告市场也很大 ，2026 年 预计广告收入将 达到 813 亿美元，与 2 022 年的 836 亿美元 相比略有下滑；但是下滑的主要 是传统电视广告 ，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两 位数增长，今年 将达到创纪录的 293 亿美 元。
就算不看财 报，我们也 知道：国内三大视频平台以及芒果、B 站、西瓜的广告 收入加起来 ，都只有以上数字的一个零头 …… 上面列 举这么多数 字，只为说 明一个事实：电视的退场，不是一个全球性的必然趋势，而是中国市 场的特定趋势。我不赞成拿中国和美国做无条 件的对比，因为两国的 经济社会环境差异很大；但是一定程度的对比是可行的。
当一个 美国普通用户 每天要看 2 -3 小时电 视、每月订阅 4 个流媒 体平台，而一 个中国普通用 户基本不看电 视、基本不订 阅流媒体时，你应该明显感 觉到某种违和 。附带说一句 ，在日本、韩 国以及中国台 湾，电视也没 有退场，互联 网电视也是近 年来方兴未艾 的趋势，长视 频流媒体平台 的商业化水平 也很高。
具体数据我就 不列举了，相 信大家都熟练 掌握了搜索引 擎和生成式 AI 工具。我还想再强调 一下：很多人 把电视在国内 的衰落归结为 " ; 中国人没 有客厅文化 "，以及 &q uot; 年 轻人加班太多 没时间 &q uot;。这 当然是原因之 一，但如果这 就是全部原因 ，那我们应该 看到老年人仍 沉迷于电视，以及那些工作 比较清闲或者 不用坐班的人 仍沉迷于电视 。
事实却是无论你年 龄多大、工作忙不忙，基本 都不会沉迷于电视。对于这 一条，如果有人还有疑问，欢迎他在自己的亲朋好友当 中做一点简单的调研。电视 在中国市场的 " ; 早衰 "，引发了一系列后果，在此只 讨论其中最显著的几个后果 ： 中国用户的娱乐时长进 一步集中到移动端； 短视 频、竖屏视频全面替代中长 视频； 用户越来越没有耐 心，倾向于 " 短平快 " 的内容风格； 合家欢、好 几个人同看一个屏幕的场景 基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然离不开视频大模型的进步 ，在需求端则是 上述趋势多年发 展的必然产物。无论有没有 AI 漫剧，用户反正是不怎么看 长视频了，反正 是没耐心了，反 正是不讲究合家欢了；早在 2021 年前后，短剧就完美地 契合了他们的需 求，所以从那时 起，红果等短剧 平台对长视频平台的侵蚀就开始了。
AI 短漫 剧进一步加 强了这个趋 势，把长视频平台脖子上的绞索勒 得更结实了 ，仅此而已 。我想补充 一点：用户 &quo t; 变得 更没有耐心 &quo t;，越来 越追求 " 短平快 " ;，这个趋 势其实不必 然，也未必不可逆。你 可以做一个 简单的实验 ：同样的视 频内容，双 手或单手持握手机观看，与躺在沙 发上在电视 里观看，完 全是两种不 同的体验；坐在电影院 里观看就更 不一样了。
手机的重量，它与人眼的近距离，以及由 此带来的压迫感 …… 这 些都会降低人的耐心，让人 希望尽快看到 " ; 爽点 "。你不妨尝试一下把最近很喜 欢的电影用智能手机重看一 遍（保持双手持握姿势），如果能保持注意力三分钟以 上，已经算很厉害了！我的 结论很明确：设备场景与用 户行为是相辅相成的，不是 哪个单方面决定另一个。
不能简单粗暴地认为，因为用户没耐心、不想看长视频了，电视就衰落了；现实发生的更像是电视先衰落了，用户没有看长视频的最佳场景了，结果就更不想看长视频了——然后电视就更加衰落。无论有没有 AI，这个恶性循环都在持续，AI 发挥的是加速器的作用。
今年 8 月 3 1 日，中国广电 发布了一 则 &q uot; 一体化 电视适配 器 &q uot; 集采公 告，并提 出了 " ; 打造 极简终端 形态 " ; 的愿 景：一台 电视即可 享受全类 型电视业 务，用户 配备通用 遥控器，一键开关 机、一键 看频道节 目 …… 也就是 说，把电 视的使用 门槛降低 到二十年 前，智能 电视尚未 出现的时 候。
不要误会，机顶 盒实际上仍会存 在，只是以小型适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作上 予以简化。有些 新款智能电视会 集成机顶盒，但绝不是 " 没有机顶盒 &quo t;。互联网电 视的牌照制度（8 张集成牌照、16 张内容牌照）以及与流媒体平台的合作 模式，目前没有 变动的说法，我 想未来一段时间内也不太可能变动。
这对电视来 说是个好消息吗？肯定是。至少对于老年用户 来说，操作 困难是最大 的拦路虎，哪怕能部分解决，也是 个大好事。中青年用户 当中也有愿 意看电视的，假设未来只用一个遥控器、开机 就能看到节 目，他们的 积极性会有很大恢复。对于已经长 时间处于需 求低谷的长 视频行业来 说，任何好消息都是值得庆祝的，就像久旱之 后哪怕只下 几滴雨，也 比不下雨要好。
但我们 也不能 高估这 个变化 的影响 。电视 的衰落 已经历 经十多 年，几 乎是半 代人的 时间。新一代 年轻人 已经在 基本不 看电视 的环境 下长大 了，中 老年人 的观看 习惯也 早已迁 移到移 动端。红果短 剧的 DAU 已经 超过了 四大视 频平台 （爱优 腾芒）之和，我估计 刚刚推 出的绿 泡泡短 剧的 DAU 也将 在一段 时间内 超过四 大视频 平台中 的某一 家。
这个趋势运转的时间太长了 ，此时此刻，取消外置机顶 盒、简化遥控器这样的举措 ，显然无法戏剧性地扭转局 面。在比较乐观的场景下，如果电视这个场景能够从智 能手机 + 平板那里，夺 回个位数的娱乐时长份额，已经是谢天谢地了。那就意 味着数百亿商业价值的重新 分配，值得长视频平台、影 视出品公司、制作方、演职 人员 …… 敲锣打鼓庆祝 一番了。
&quo t; 对 于一个饥肠辘辘的 饿汉来说 ，清水煮白薯也堪 称一顿美 餐。" ——据 说这话是林肯总统 说的，但 我一直没找到原文 。在长期 ，哪怕解决了操作 门槛的问 题，电视能否复苏 的决定性 因素仍是内容质量 及丰富度 。内容质量与技术 有关，但 并不完全由技术决 定。我很 想展开讨论这个问 题，但本 文已经写得太长了 ，再加上 许多其他因素，我 决定在此 就不讨论了。
希望今后有机会 专门撰文讨论。