补一条消息
中国互联网 的现状，离不开电视的退场，现在电视要回来了吗？
文 | 互联 网怪盗团 过去十多年，中 国人的生活方式出现了许多变化，其中一个很重要的变化就是电视的 退场。对于各个年龄、各个 阶层、各个地理位置的人，电视都 不再是家庭娱乐不可或缺的一部分 。无论何时何地，人们已习 惯于抱着手机看视频、看直播、玩 游戏，最多加上一部平板电脑；就 连 PC 的顺位都比电视 高（往往高一大截）。
不要以为只有 年轻人不看电视。我拜访过 许多长辈的家，他们的电视基本都是关着的，空闲时间都在刷手机。只有七八十岁以上、实在不 会用手机的老人，才会看电视，而电视对他们而言又很难操作，如果 没有晚辈在旁边，他们也看 不了电视。许多老人甚至硬生生地学会了使用智能手机，因为手机再 怎么难用，总比智能电视机 顶盒好用 …… 没错，电视的退场，很大程度上是由于智能电视机 顶盒过于难用。
以前我每年春节回 老家，最大的困扰就是搞不懂 " 哪个遥控器是用 来干什么的 "，其次就是 " 到底应 该先按哪个、后按哪个 ";；后来我干脆不再碰电视 ，改为抱着笔记本电脑看电影。请别误会，我当然不认为这是唯 一的原因，但它绝对是最重要的原因之一。如果智能手机和平板 的操作难度达到智能电视的水平，那也不会剩下多少用户。
有人会反驳我：" 电视的衰落，是 因为移动互联网时代它本来就该 衰落，再怎么也救不回来！&q uot; 啊哈，说到这个话题 我就不困了，因为我最近一直在 研究美国电视市场，与国内某些 分析师拍脑袋空想的不同，这是 一个仍然充满活力的市场。我想 列举如下一些数据。用户时长：15 岁以上的美国人，平均每 天看 2.61 小时的电视。
从 2021 年的最 高点（2.86 小时）至今，这个数字下降了 8.7 %，但 2021 年的数据与众 所周知的原因有关，参考性不足。如果与 2016 年（2.73 小时）相比，在整整十年当中，美国人看电视的平均时 间只下降了 4.4% 用户时长 补充：在任何一天，真正打开了电 视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月份，例如冬季，日均观看时长会飙升到 4.6-5.0 小时。冷天窝在 家里看电视，对美国人而言是十分常见的选择。CTV 的崛 起：49% 的美国家庭每天会观 看互联网电视 ( CTV ) ，也就是通过智能电视观看 流媒体平台的节目。每个美国家庭 平均订阅 4 个付费流媒体服务，每月开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流 媒体付费收入的规模。CT V 数据补充：2026 年 8 月，全美电视观看时长的 15 .8% 归于 Youtu be，7.7% 归于 Netflix。再加上 Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV+, HBO Max…… 流媒 体平台在全美电视观看时长 中的占比早已突破一半。
如果国内长视频平台能从每 个国内家庭拿到平均每月 76 美元的订阅收入，它们肯定做 梦都会笑醒。事实上，别说 76 美元了，就连 7.6 美 元都是遥不可及的，目前能 不能达到 0.76 美元都要打一 个很大的问号（因为三大视 频平台里面有两个都不公布财报）。
订阅收入只是一方面，美国电视 广告市场也很大，2026 年 预计广告收入将达到 813 亿美元，与 2022 年的 836 亿美元相比略有下滑；但是下滑的主要是传统电视广告 ，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两位数增长，今年 将达到创纪录的 293 亿美 元。
就算不看财报，我们也知道：国内 三大视频平台以及芒果、B 站、西瓜的广告收入加起来，都只有以上数字的一个零头 …… 上面列举这么多数字，只为说 明一个事实：电视的退场，不是一 个全球性的必然趋势，而是中国市场的特定趋势。我不赞成拿中国和美国做无条件的对比，因为两国的经济社会环境差异很大 ；但是一定程度的对比是可行的。
当一个美国普通用户每天要看 2 -3 小时电视、每月订阅 4 个流媒体平台，而一个中国 普通用户基本不看电视、基本不订 阅流媒体时，你应该明显感 觉到某 种违和。附带说一句，在日 本、韩国以及中国台湾，电视也没 有退场，互联网电视也是近 年来方 兴未艾的趋势，长视频流媒 体平台的商业化水平也很高。
具体数据我就不列举了，相信大家都熟练掌握了搜索引擎和生成式 AI 工具。我还想再强调一下：很多人把电视在国内的衰落归结为 "; 中国人没 有客厅文化 "，以及 " 年轻人加班太多没时间 "。这 当然是原因之一，但如果这就是全部原因，那我们应该看到老年人仍沉迷于电视，以及那些工作 比较清闲或者不用坐班的人仍沉迷于电视。
事实却是 无论你年龄多大、工作忙不 忙，基本都不会沉迷于电视。对于这 一条，如果有人还有疑问，欢迎他在自己的亲朋好友当中做一点 简单的调研。电视在中国市 场的 "; 早衰 &qu ot;，引发了一系列后果 ，在此只讨论其中最显著的几个后果 ： 中国用户的娱乐时长进 一步集中到移动端； 短视频、竖屏 视频全面替代中长视频； 用户越来越没有耐心，倾向于 &q uot; 短平快 &qu ot; 的内容风格； 合家欢、好 几个人同看一个屏幕的场景 基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然离不开视频大模型的进步，在需求端则是上述趋势多年发展的必然产物。无论有没有 AI 漫剧，用户反正是不怎么看长视频了，反正是没耐心了，反正是不讲究合家欢了；早在 2021 年前后，短剧就完美地契合了他们的需求，所以从那时起，红果等短剧平台对长视频平台的侵蚀就开始了。
AI 短漫 剧进一步加强了这个趋势，把长视 频平台脖子上的绞索勒得更结实了，仅此而已。我想补充一点：用户 " 变得更没有耐心 "，越来 越追求 " 短平快 ";，这个趋势其实不必然，也未必不可逆。你可以做一个简单的实验：同样的视频内容，双手或单手持握手机观看 ，与躺在沙发上在电视里观看，完 全是两种不同的体验；坐在电影院里观看就更不一样了。
手机的重量，它与人眼的近距离，以及由此带来 的压迫感 …… 这些都会 降低人的耐心，让人希望尽快看到 " 爽点 &quo t;。你不妨尝试一下把最 近很喜欢的电影用智能手机重看一 遍（保持双手持握姿势），如果能 保持注意力三分钟以上，已 经算很厉害了！我的结论很明确：设备场景与用户行为是相辅相成的 ，不是哪个单方面决定另一 个。
不能简单粗暴 地认为，因为用户没耐心、不想看长视频了，电视就衰落了；现实发 生的更像是电视先衰落了，用户没有看长视频的最佳场景了，结果就更不想看长视频了——然后 电视就更加衰落。无论有没 有 AI，这个恶性循环都在持续，AI 发挥的是加速器的作用。
今年 8 月 3 1 日，中国广电发布了一则 " 一体化电视适配 器 " 集采公告，并提出了 "; 打造 极简终端形态 "; 的愿景：一台电视即可享受全类 型电视业务，用户配备通用遥控器，一键开关机、一键看频道节 目 …… 也就是说，把电视的使用门槛降低到二十年前，智能 电视尚未出现的时候。
不要误会，机顶盒实际上仍会存在，只是以小型适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作上予以简化。有些新款智能电视会集成机顶盒，但绝不是 " 没有机顶盒 "。互联网电视的牌照制度（8 张集成牌照、16 张内容牌照）以及与流媒体平台的合作模式，目前没有变动的说法，我想未来一段时间内也不太可能变动。
这对电视来说是个好消 息吗？肯定是。至少对于老年用户 来说，操作困难是最大的拦路虎，哪怕能部分解决，也是 个大好事。中青年用户当中也有愿 意看电视的，假设未来只用一个遥 控器、开机就能看到节目，他们的 积极性会有很大恢复。对于已经长时间处于需求低谷的长 视频行业来说，任何好消息都是值 得庆祝的，就像久旱之后哪怕只下 几滴雨，也比不下雨要好。
但我们也不能高估这个变化 的影响。电视的衰落已经历经十多年，几乎是半代人的时间。新一代年轻人已经在基本不看电视 的环境下长大了，中老年人的观看习惯也早已迁移到移动端。红果短剧的 DAU 已经超过了 四大视频平台（爱优腾芒）之和，我估计刚刚推出的绿泡泡短 剧的 DAU 也将在一段时间内 超过四大视频平台中的某一家。
这个趋势运转的时间太长了 ，此时此刻，取消外置机顶盒、简化遥控器这样的举措，显然无法戏剧性地扭转局面。在比较乐 观的场景下，如果电视这个场景能够从智能手机 + 平板那里，夺回个位数的娱乐时长份额，已经是谢天谢地了。那就意味着数百亿商业价值的重新分配，值得长视频平台、影视出品公司、制作方、演职人员 …… 敲锣打鼓庆祝一番了。
" 对于一个饥 肠辘辘的饿汉来说，清水煮白薯也堪 称一顿美餐。" ——据说这话是林肯总统说的，但 我一直没找到原文。在长期 ，哪怕解决了操作门槛的问题，电视 能否复苏的决定性因素仍是 内容质量及丰富度。内容质量与技术 有关，但并不完全由技术决 定。我很想展开讨论这个问题，但本 文已经写得太长了，再加上 许多其他因素，我决定在此就不讨论 了。
希望今后有机会专门撰文讨论。