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中国互联网的 现状，离不开电视的 退场，现在电视要回 来了吗 ？
文 | 互联 网怪盗团 过去十多年，中 国人的生活方 式出现了许多变化，其中一 个很重要的变 化就是电视的退场。对于各 个年龄、各个 阶层、各个地理位置的人，电视都不再是 家庭娱乐不可或缺的一部分 。无论何时何 地，人们已习惯于抱着手机 看视频、看直 播、玩游戏，最多加上一部 平板电脑；就 连 PC 的顺位都比电视 高（往往高一 大截）。
不要以为 只有年轻 人不看电 视。我拜 访过许多 长辈的家 ，他们的 电视基本 都是关着 的，空闲 时间都在 刷手机。只有七八 十岁以上 、实在不 会用手机 的老人，才会看电 视，而电 视对他们 而言又很 难操作，如果没有 晚辈在旁 边，他们 也看不了 电视。许 多老人甚 至硬生生 地学会了 使用智能 手机，因 为手机再 怎么难用 ，总比智 能电视机 顶盒好用 …… 没错，电 视的退场 ，很大程 度上是由 于智能电 视机顶盒 过于难用 。
以前我每年春节 回老家，最大的困扰就是搞不懂 " 哪个遥控器是用来干什么的 "，其次就是 &q uot; 到底应该先按哪个、后按哪个 "；后来 我干脆不再碰电 视，改为抱着笔记本电脑看电影 。请别误会，我当然不认为这是 唯一的原因，但它绝对是最重要 的原因之一。如果智能手机和平 板的操作难度达 到智能电视的水平，那也不会剩 下多少用户。
有人会反驳 我：&qu ot; 电 视的衰落，是因为移动 互联网时代 它本来就该 衰落，再怎么也救不回来！&qu ot; 啊 哈，说到这 个话题我就 不困了，因 为我最近一 直在研究美 国电视市场，与国内某些分析师拍 脑袋空想的 不同，这是 一个仍然充 满活力的市 场。我想列 举如下一些 数据。用户时长：15 岁以上的 美国人，平 均每天看 2.61 小时的电视 。
从 2 021 年的 最高点 （2.86 小时）至今，这个数 字下降 了 8 .7%，但 202 1 年 的数据 与众所 周知的 原因有 关，参 考性不 足。如 果与 201 6 年 （2.73 小时）相比，在整整 十年当 中，美 国人看 电视的 平均时 间只下 降了 4.4 % 用 户时长 补充：在任何 一天，真正打 开了电 视的用 户，平 均会看 3.51 小时。
在比较冷的月份，例如冬季 ，日均观看时 长会飙升到 4.6-5.0 小时。冷 天窝在家里看电视，对美国 人而言是十分 常见的选择。CTV 的崛 起：49% 的美国家庭每天会观看互联 网电视 ( CTV ) ，也就是通过 智能电视观看 流媒体平台的节目。每个美 国家庭平均订 阅 4 个付费流媒体服务 ，每月开支 76 美元。
你可以自 己估算一 下全美流 媒体付费 收入的规 模。CTV 数据补充：2 026 年 8 月，全美 电视观看 时长的 15.8 % 归于 Youtube ，7.7 % 归于 Net flix 。再加上 Ama zon Prime Vi deo, Hul u, A pple TV+, HB O Max…… 流媒体平 台在全美 电视观看 时长中的 占比早已 突破一半 。
如果国内长视频 平台能从每个国 内家庭拿到平均 每月 76 美 元的订阅收入，它们肯定做梦都 会笑醒。事实上 ，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都 是遥不可及的，目前能不能达到 0.76 美 元都要打一个很 大的问号（因为 三大视频平台里 面有两个都不公 布财报）。
订阅收入只 是一方面，美国电视广 告市场也很大，2026 年预计广告收入将达到 81 3 亿美元 ，与 20 22 年的 836 亿美元相比略有下滑；但是下滑的主要是传统电视广告，互联网电视 ( CT V ) 广 告保持着两 位数增长，今年将达到创纪录的 293 亿美元。
就算不看财报 ，我们 也知道：国内 三大视 频平台以及芒 果、B 站、西瓜的 广告收 入加起来，都 只有以 上数字的一个 零头 …… 上面列 举这么 多数字，只为 说明一 个事实：电视 的退场 ，不是一个全 球性的 必然趋势，而 是中国 市场的特定趋 势。我 不赞成拿中国 和美国 做无条件的对 比，因 为两国的经济 社会环 境差异很大；但是一 定程度的对比 是可行 的。
当一个美国普 通用户每天要 看 2-3 小时电视、每 月订阅 4 个流媒体平台 ，而一个中国 普通用户基本 不看电视、基 本不订阅流媒 体时，你应该 明显感觉到某 种违和。附带 说一句，在日 本、韩国以及 中国台湾，电 视也没有退场 ，互联网电视 也是近年来方 兴未艾的趋势 ，长视频流媒 体平台的商业 化水平也很高 。
具体数据我就不列举了，相 信大家都 熟练掌握 了搜索引 擎和生成 式 AI 工具。我还想再强调一下：很多人 把电视在 国内的衰 落归结为 &qu ot; 中国人没有客厅文化 "，以及 &quo t; 年 轻人加班 太多没时间 "。这当然是原因之 一，但如 果这就是 全部原因 ，那我们 应该看到老年人仍沉迷于电视，以及那些工作 比较清闲 或者不用 坐班的人 仍沉迷于 电视。
事实却是无论你 年龄多大、工作 忙不忙，基本都 不会沉迷于电视 。对于这一条，如果有人还有疑 问，欢迎他在自己的亲朋好友当 中做一点简单的调研。电视在中 国市场的 &q uot; 早衰 "，引发了一系列 后果，在此只讨 论其中最显著的几个后果： 中 国用户的娱乐时长进一步集中到 移动端； 短视 频、竖屏视频全 面替代中长视频 ； 用户越来越 没有耐心，倾向 于 "; 短平快 " 的内容风格； 合 家欢、好几个人 同看一个屏幕的 场景基本绝迹。
今年的 A I 短剧 / 漫剧大 爆发，在供 给端当然离 不开视频大 模型的进步 ，在需求端 则是上述趋 势多年发展 的必然产物 。无论有没 有 AI 漫剧，用户 反正是不怎 么看长视频 了，反正是 没耐心了，反正是不讲 究合家欢了 ；早在 2 021 年 前后，短剧 就完美地契 合了他们的 需求，所以 从那时起，红果等短剧 平台对长视 频平台的侵 蚀就开始了 。
AI 短漫剧进一步 加强了 这个趋势，把 长视频 平台脖子上的 绞索勒 得更结实了，仅此而 已。我想补充 一点：用户 &qu ot; 变得更没有 耐心 "，越来 越追求 &q uot ; 短平快 &qu ot;，这个 趋势其 实不必然，也 未必不 可逆。你可以 做一个 简单的实验：同样的 视频内容，双 手或单 手持握手机观 看，与 躺在沙发上在 电视里 观看，完全是 两种不 同的体验；坐 在电影 院里观看就更 不一样 了。
手机的重量，它与人眼的近 距离，以及由 此带来的压迫感 …… 这 些都会降低人 的耐心，让人希望尽快看到 " ; 爽点 "。你不妨尝试一 下把最近很喜欢的电影用智 能手机重看一 遍（保持双手持握姿势），如果能保持注 意力三分钟以上，已经算很 厉害了！我的 结论很明确：设备场景与用 户行为是相辅 相成的，不是哪个单方面决 定另一个。
不能简单 粗暴地认 为，因为 用户没耐 心、不想 看长视频 了，电视 就衰落了 ；现实发 生的更像 是电视先 衰落了，用户没有 看长视频 的最佳场 景了，结 果就更不 想看长视 频了——然后电视 就更加衰 落。无论 有没有 AI，这 个恶性循 环都在持 续，AI 发挥的 是加速器 的作用。
今年 8 月 31 日，中国 广电发布了一则 " 一体化电视适配器 &quo t; 集采公告 ，并提出了 " 打 造极简终端形态 " 的愿景：一台电视即可享受全 类型电视业务，用户配备通用遥 控器，一键开关 机、一键看频道节目 …… 也 就是说，把电视的使用门槛降低 到二十年前，智能电视尚未出现 的时候。
不要误会，机顶盒实际 上仍会存在 ，只是以小 型适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬 件操作上予 以简化。有 些新款智能 电视会集成 机顶盒，但绝不是 " 没有机顶 盒 &qu ot;。互 联网电视的 牌照制度（8 张集成 牌照、16 张内容牌照）以及与 流媒体平台 的合作模式 ，目前没有 变动的说法 ，我想未来 一段时间内 也不太可能变动。
这对电 视来说 是个好 消息吗 ？肯定 是。至 少对于 老年用 户来说 ，操作 困难是 最大的 拦路虎 ，哪怕 能部分 解决，也是个 大好事 。中青 年用户 当中也 有愿意 看电视 的，假 设未来 只用一 个遥控 器、开 机就能 看到节 目，他 们的积 极性会 有很大 恢复。对于已 经长时 间处于 需求低 谷的长 视频行 业来说 ，任何 好消息 都是值 得庆祝 的，就 像久旱 之后哪 怕只下 几滴雨 ，也比 不下雨 要好。
但我们也不能 高估这个变化 的影响。电视的衰落已经历 经十多年，几 乎是半代人的时间。新一代 年轻人已经在 基本不看电视的环境下长大 了，中老年人 的观看习惯也早已迁移到移 动端。红果短 剧的 DAU 已经超过了 四大视频平台 （爱优腾芒）之和，我估计 刚刚推出的绿 泡泡短剧的 DAU 也将 在一段时间内 超过四大视频平台中的某一 家。
这个趋势运转的时 间太长了 ，此时此 刻，取消 外置机顶 盒、简化 遥控器这 样的举措，显然无法戏剧性 地扭转局 面。在比 较乐观的 场景下，如果电视 这个场景 能够从智能手机 + 平板 那里，夺 回个位数 的娱乐时 长份额，已经是谢 天谢地了 。那就意味着数百亿商业价 值的重新 分配，值 得长视频 平台、影 视出品公 司、制作 方、演职人员 …… 敲锣 打鼓庆祝 一番了。
" 对于一个饥肠辘 辘的饿汉来说，清水煮白薯也堪 称一顿美餐。" ——据说这话是林 肯总统说的，但 我一直没找到原 文。在长期，哪 怕解决了操作门 槛的问题，电视 能否复苏的决定 性因素仍是内容 质量及丰富度。内容质量与技术 有关，但并不完 全由技术决定。我很想展开讨论 这个问题，但本 文已经写得太长 了，再加上许多 其他因素，我决 定在此就不讨论 了。
希望今后有机会专门撰文讨论。