窗外一看
中国互联网的现 状，离不开电视 的退场，现在电视要回来了吗？
文 | 互 联网怪盗团 过去十多 年，中国人的生活方式出现了许多变化，其中 一个很重要的变化就是 电视的退场 。对于各个 年龄、各个 阶层、各个 地理位置的 人，电视都不再是家庭娱乐不可或缺的一部分 。无论何时何地，人们 已习惯于抱 着手机看视 频、看直播 、玩游戏，最多加上一 部平板电脑；就连 PC 的顺位都比电视高 （往往高一大截）。
不要以 为只有年轻人 不看电 视。我 拜访过 许多长 辈的家 ，他们的电视 基本都 是关着 的，空闲时间 都在刷 手机。只有七 八十岁 以上、实在不会用手 机的老 人，才 会看电视，而 电视对 他们而 言又很 难操作 ，如果 没有晚辈在旁 边，他 们也看 不了电视。许 多老人 甚至硬 生生地 学会了 使用智 能手机，因为 手机再 怎么难 用，总比智能 电视机 顶盒好 用 …… 没 错，电 视的退场，很 大程度 上是由 于智能电视机 顶盒过 于难用 。
以前我每年春节回老家，最 大的困扰就是 搞不懂 &q uot; 哪 个遥控器是用来干什么的 "，其次就是 " 到底应该先按哪个、后按哪个 &qu ot;；后来 我干脆不再碰 电视，改为抱 着笔记本电脑看电影。请别 误会，我当然不认为这是唯一的原因，但它绝对是最重要的原因之一。如果智能手 机和平板的操 作难度达到智 能电视的水平 ，那也不会剩下多少用户。
有人会反 驳我："; 电视 的衰落，是因为移动互联网 时代它本 来就该衰落，再怎 么也救不 回来！"; 啊哈，说到这 个话题我 就不困了，因为我 最近一直 在研究美国电视市 场，与国 内某些分 析师拍脑袋空想的不同，这 是一个仍 然充满活力的市场 。我想列 举如下一些数据。用户时长 ：15 岁以上的美国人，平均每天 看 2.61 小时的电视 。
从 2021 年的最高点（2 .86 小时）至今，这个数字 下降了 8.7 %，但 202 1 年的数据与 众所周知的原因 有关，参考性不 足。如果与 2 016 年（2.73 小时）相比，在整整十 年当中，美国人看电视的平均时 间只下降了 4 .4% 用户时 长补充：在任何 一天，真正打开 了电视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月份，例如冬季，日均观看时长会飙升到 4 .6-5.0 小时。冷天窝在家 里看电视，对美国人而 言是十分常见的选择。CTV 的崛起：49% 的美国家庭每天会 观看互联网电视 ( CTV ) ，也就是 通过智能电 视观看流媒体平台的节目。每个美国家庭平均订阅 4 个付费流媒 体服务，每月开支 7 6 美元。
你可以 自己估算一下 全美流 媒体付 费收入的规模 。CTV 数 据补充：20 26 年 8 月，全美电 视观看 时长的 15 .8% 归于 Youtu be，7.7% 归 于 N etf lix。再加 上 Amaz on Pri me Video, Hu lu, Apple TV+, HBO Ma x…… 流媒体平台 在全美 电视观 看时长中的占 比早已突破一 半。
如果国内长视 频平台能从每 个国内家庭拿 到平均每月 76 美元的 订阅收入，它 们肯定做梦都 会笑醒。事实上，别说 7 6 美元了，就连 7.6 美元都是遥 不可及的，目 前能不能达到 0.76 美元都要打一 个很大的问号 （因为三大视 频平台里面有两个都不公布 财报）。
订阅收入只是一方 面，美国 电视广告市场也很大，2026 年 预计广告收入将达到 81 3 亿美 元，与 2022 年的 836 亿美元相比略有下滑；但是 下滑的主要是传统电视广告 ，互联网 电视 ( CTV ) 广 告保持着两位数增长，今年将达到创 纪录的 293 亿美元。
就算不看财报，我们也知道：国 内三大视频平台 以及芒果、B 站、西瓜的广告收入加起来，都 只有以上数字的 一个零头 …… 上面列举这么 多数字，只为说 明一个事实：电视的退场，不是一个全球性的必 然趋势，而是中 国市场的特定趋 势。我不赞成拿中国和美国做无 条件的对比，因 为两国的经济社会环境差异很大 ；但是一定程度 的对比是可行的。
当一个美国 普通用户每天要看 2 -3 小时电视、每月 订阅 4 个流媒体平 台，而一个 中国普通用 户基本不看 电视、基本 不订阅流媒 体时，你应该明显感觉 到某种违和。附带说一 句，在日本 、韩国以及 中国台湾，电视也没有 退场，互联 网电视也是 近年来方兴 未艾的趋势，长视频流 媒体平台的商业化水平 也很高。
具体数据我就 不列举了，相 信大家都熟练掌握了搜索引 擎和生 成式 AI 工具。我还想 再强调一下：很多人把电视在国内的衰落 归结为 " ; 中国人没 有客厅文化 "，以及 &q uot ; 年轻人加 班太多没时间 " ;。这当然是原因之一，但 如果这 就是全部原因 ，那我们应该 看到老年人仍 沉迷于电视，以及那些工作 比较清 闲或者不用坐 班的人仍沉迷 于电视。
事实却是无论你年龄多大、工作忙不忙，基本都不会沉 迷于电视。对 于这一条，如 果有人还有疑 问，欢迎他在 自己的亲朋好 友当中做一点简单的调研。电视在中国市场的 " 早衰 " ;，引发了一 系列后果，在 此只讨论其中 最显著的几个 后果： 中国 用户的娱乐时长进一步集中 到移动端； 短视频、竖屏视频全面替代中长视频； 用户越来越没 有耐心，倾向 于 &quo t; 短平快 " ; 的内容风格； 合家欢 、好几个人同看一个屏幕的场景基本绝迹。
今年的 AI 短 剧 / 漫剧大爆 发，在供 给端当然 离不开视 频大模型 的进步，在需求端 则是上述 趋势多年发展的必 然产物。无论有没 有 AI 漫剧，用户反正 是不怎么 看长视频了，反正 是没耐心 了，反正是不讲究 合家欢了 ；早在 2021 年前后 ，短剧就 完美地契 合了他们的需求，所以从那 时起，红果等短剧 平台对长 视频平台 的侵蚀就 开始了。
AI 短漫剧进 一步加强了这个趋势，把长视频 平台脖子上的绞 索勒得更结实了，仅此而已。我想补充一点：用 户 "; 变得更没有耐心 "，越来越追 求 " ; 短平快 "，这 个趋势其实不必 然，也未必不可逆。你可以做一个简单的实验：同样的视频内容，双手或单手持握手机观看，与躺在沙发上在电 视里观看，完全 是两种不同的体验；坐在电影院 里观看就更不一 样了。
手机的重量 ，它与人眼的近距离，以及由此带 来的压迫感 …… 这 些都会降低 人的耐心，让人希望尽快看到 " 爽点 "。你不妨尝 试一下把最 近很喜欢的 电影用智能 手机重看一 遍（保持双 手持握姿势），如果能保持注意力三分钟以上 ，已经算很厉害了！我 的结论很明 确：设备场 景与用户行 为是相辅相 成的，不是 哪个单方面决定另一个。
不能简 单粗暴 地认为，因为 用户没 耐心、不想看 长视频 了，电 视就衰落了；现实发 生的更 像是电视先衰 落了，用户没 有看长 视频的 最佳场 景了，结果就 更不想 看长视 频了——然后 电视就 更加衰 落。无 论有没 有 A I，这个恶性 循环都 在持续 ，AI 发挥 的是加 速器的 作用。
今年 8 月 31 日，中国广电发布了一则 " 一体化电视适配器 " 集采公 告，并提出了 " ; 打造极简 终端形态 " 的愿景：一台电视即可享受全类型电视业务，用户配备通用遥控器，一键开关机、一键看频道节 目 …… 也 就是说，把电 视的使用门槛降低到二十年 前，智能电视尚未出现的时候。
不要误会，机顶盒 实际上仍 会存在，只是以小 型适配器 的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作上予以简 化。有些 新款智能电视会集 成机顶盒 ，但绝不是 &q uot; 没有机 顶盒 ";。互联 网电视的 牌照制度（8 张 集成牌照 、16 张内容牌 照）以及 与流媒体 平台的合作模式，目前没有 变动的说 法，我想未来一段 时间内也 不太可能变动。
这对电视来说是 个好消息吗？肯定是。至少对于 老年用户来说，操作困难是最大的拦路虎，哪怕 能部分解决，也 是个大好事。中 青年用户当中也 有愿意看电视的 ，假设未来只用 一个遥控器、开 机就能看到节目，他们的积极性 会有很大恢复。对于已经长时间处于需求低谷的 长视频行业来说 ，任何好消息都 是值得庆祝的，就像久旱之后哪 怕只下几滴雨，也比不下雨要好 。
但我们也不 能高估这个 变化的影响 。电视的衰 落已经历经十多年，几乎是半代人的时间。新一代年轻人已经在基本 不看电视的环境下长大 了，中老年 人的观看习 惯也早已迁 移到移动端。红果短剧的 DAU 已经超过了四大视频平台（爱优 腾芒）之和，我估计刚 刚推出的绿 泡泡短剧的 DAU 也将在一段时间内超过四大视频平台中的某一家。
这个趋 势运转 的时间太长了 ，此时 此刻，取消外置机顶 盒、简化遥控 器这样的举措 ，显然 无法戏剧性地 扭转局 面。在 比较乐观的场 景下，如果电 视这个场景能 够从智 能手机 + 平板那 里，夺 回个位数的娱 乐时长份额，已经是谢天谢 地了。那就意味着数 百亿商 业价值 的重新分配，值得长视频平 台、影视出品 公司、制作方、演职 人员 …… 敲锣打鼓庆祝 一番了。
" 对于一个饥 肠辘辘的饿汉来说，清水煮 白薯也堪称一顿美餐。&q uot; ——据说这话是 林肯总统说的 ，但我一直没 找到原文。在 长期，哪怕解 决了操作门槛 的问题，电视能否复苏的决 定性因素仍是内容质量及丰 富度。内容质 量与技术有关 ，但并不完全 由技术决定。我很想展开讨 论这个问题，但本文已经写 得太长了，再加上许多其他 因素，我决定在此就不讨论 了。
希望今后 有机会专门撰文讨论。