动态补丁
中国互联网 的现状，离 不开电视的退场，现在电视要回来了吗？
文 | 互联 网怪盗团 过去十多年，中 国人的生活方式出现了许多 变化，其中一个很重要的变 化就是电视的退场。对于各 个年龄、各个阶层、各个地 理位置的人，电视都不再是 家庭娱乐不可或缺的一部分 。无论何时何地，人们已习 惯于抱着手机看视频、看直 播、玩游戏，最多加上一部 平板电脑；就连 PC 的 顺位都比电视高（往往高一 大截）。
不要以为只有年轻人不看电视。我拜访过许多长辈的家，他们的电视基本都是关着的，空闲时间都在刷手机。只有七八十岁以上、实在不会用手机的老人，才会看电视，而电视对他们而言又很难操作，如果没有晚辈在旁边，他们也看不了电视。许多老人甚至硬生生地学会了使用智能手机，因为手机再怎么难用，总比智能电视机顶盒好用 …… 没错，电视的退场，很大程度上是由于智能电视机顶盒过于难用。
以前我每 年春节回 老家，最大的困扰 就是搞不 懂 " 哪个遥 控器是用来干什么 的 &q uot;，其次就 是 &q uot; 到底应 该先按哪 个、后按哪个 " ;；后来我干脆不 再碰电视 ，改为抱着笔记本 电脑看电 影。请别误会，我 当然不认 为这是唯一的原因 ，但它绝 对是最重要的原因 之一。如 果智能手机和平板 的操作难 度达到智能电视的 水平，那 也不会剩下多少用 户。
有人会反驳我：" 电视的衰落，是因为移动互联网时代它本来就该衰落，再怎么也救不回来！" 啊哈，说到这个话题 我就不困了，因为我最近一直在研究美国电视市场，与国内某些 分析师拍脑袋空 想的不同，这是一个仍然充满活力的市场。我想列举如下一些数据。用户时长：15 岁以上的美国人，平均每 天看 2.61 小时的电视。
从 202 1 年的最高点（2.86 小时）至今，这 个数字下降 了 8.7%，但 2021 年的数据与众 所周知的原因有关，参 考性不足。如果与 2016 年（2.73 小时）相 比，在整整 十年当中，美国人看电视的平均时间只下降了 4.4% 用户时长 补充：在任 何一天，真正打开了电视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较 冷的月份，例如冬季 ，日均 观看时长会飙升到 4.6 -5.0 小时。冷 天窝在 家里看电视，对美国 人而言 是十分常见的选择。CTV 的崛起：49% 的美国 家庭每天会观看互联 网电视 ( CTV ) ，也就 是通过智能电视观看 流媒体 平台的节目。每个美 国家庭 平均订阅 4 个付 费流媒 体服务，每月开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流 媒体付费收入的规模。CT V 数据补充：2026 年 8 月，全美电视观看 时长的 15.8% 归于 Youtube，7.7 % 归于 Netflix 。再加上 Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV+, HBO Ma x…… 流媒体平台在全美 电视观看时长中的占比早已 突破一半。
如果国内长视频平台能从每个国内家庭拿到平均每月 76 美元的订阅收入，它们肯定做梦都会笑醒。事实上，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都是遥不可及的，目前能不能达到 0.76 美元都要打一个很大的问号（因为三大视频平台里面有两个都不公布财报）。
订阅收入只是一 方面，美国电视 广告市场也很大 ，2026 年预计广告收入将达到 813 亿美元，与 2 022 年的 836 亿美元相比略有下滑；但是下滑的主要是传统电视广告 ，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两 位数增长，今年将达到创纪录的 293 亿美元。
就算不看财报，我们也知道：国内三大视频平 台以及芒果 、B 站、西瓜的广告收入加起来，都只有以 上数字的一个零头 …… 上面列举这么多数字，只为说明一个事实：电视的退 场，不是一 个全球性的必然趋势，而是中国市场的特定趋 势。我不赞成拿中国和美国做无条件的对比，因为两国的经济社会环境差异很大 ；但是一定 程度的对比是可行的。
当一个美国普 通用户每天要 看 2-3 小时电视、每 月订阅 4 个流媒体平台 ，而一个中国 普通用户基本 不看电视、基 本不订阅流媒 体时，你应该 明显感觉到某 种违和。附带 说一句，在日 本、韩国以及 中国台湾，电 视也没有退场 ，互联网电视 也是近年来方 兴未艾的趋势 ，长视频流媒 体平台的商业 化水平也很高 。
具体数据我就 不列举了，相信大家都熟练 掌握了搜索引擎和生成式 AI 工具。我还想再强调 一下：很多人把电视在国内 的衰落归结为 " ; 中国人没有客厅文化 "，以及 &q uot; 年轻人加班太多 没时间 "。这 当然是原因之一，但如果这 就是全部原因，那我们应该 看到老年人仍沉迷于电视，以及那些工作比较清闲或者 不用坐班的人仍沉迷于电视 。
事实却是无论你年龄多大、工作忙不忙，基本都不会沉迷于电视。对于这一条，如果有人还有疑问，欢迎他在自己的亲朋好友当中做一点简单的调研。电视在中国市场的 "; 早衰 "，引发了一系列后果，在此只讨论其中最显著的几个后果： 中国用户的娱乐时长进一步集中到移动端； 短视频、竖屏视频全面替代中长视频； 用户越来越没有耐心，倾向于 " 短平快 " 的内容风格； 合家欢、好几个人同看一个屏幕的场景基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给 端当然离不开视 频大模型的进步，在需求端则是上述趋势多年发展的必然产物。无论有没有 A I 漫剧，用户反正是不怎么看 长视频了，反正是没耐心了，反正是不讲究合家欢了；早在 2 021 年前后 ，短剧就完美地契合了他们的需求，所以从那时起，红果等短剧 平台对长视频平 台的侵蚀就开始了。
AI 短漫剧进一步加强了这个趋 势，把长视 频平台脖子 上的绞索勒 得更结实了，仅此而已 。我想补充一点：用户 &quo t; 变得更没有耐心 "，越来 越追求 " 短平快 ";，这个趋 势其实不必然，也未必 不可逆。你 可以做一个简单的实验：同样的视频内容，双 手或单手持 握手机观看 ，与躺在沙 发上在电视里观看，完 全是两种不同的体验；坐在电影院 里观看就更不一样了。
手机的 重量，它与人眼的近距离，以及由此带来的压迫感 …… 这些都会降低人的耐心 ，让人希望尽快看到 &q uot; 爽点 &quo t;。你不妨尝试一下把最 近很喜欢的电影用智能手机 重看一遍（保持双手持握姿 势），如果能保持注意力三 分钟以上，已经算很厉害了 ！我的结论很明确：设备场 景与用户行为是相辅相成的 ，不是哪个单方面决定另一 个。
不能简单粗暴 地认为，因为 用户没耐心、不想看长视频 了，电视就衰 落了；现实发 生的更像是电 视先衰落了，用户没有看长 视频的最佳场 景了，结果就 更不想看长视 频了——然后 电视就更加衰 落。无论有没 有 AI，这 个恶性循环都 在持续，AI 发挥的是加 速器的作用。
今年 8 月 31 日，中国广电 发布了一则 &q uot; 一体化电视适配 器 &q uot; 集采公 告，并提 出了 " ; 打造 极简终端形态 " ; 的愿景：一台 电视即可 享受全类型电视业 务，用户 配备通用遥控器，一键开关 机、一键看频道节 目 …… 也就是说，把电 视的使用 门槛降低到二十年 前，智能 电视尚未出现的时 候。
不要误会，机顶盒实际上仍会存在，只是以小型适配器的方式插 在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作上予以简化。有些新款智能电视会集成机顶盒，但绝不是 " 没有机 顶盒 "。互联网电视的牌照制度（8 张集成牌照 、16 张内容 牌照）以及与流媒体平台的合作模式，目前没有变动的说法，我想未来一段时间内也不太可能变动。
这对电视来说是个好消 息吗？肯定 是。至少对于老年用户来说，操作困难是最大 的拦路虎，哪怕能部分 解决，也是 个大好事。中青年用户当中也有愿意看电视的 ，假设未来 只用一个遥控器、开机就能看到节目，他们的 积极性会有很大恢复。对于已经长 时间处于需求低谷的长视频行业来说，任何好 消息都是值 得庆祝的，就像久旱之后哪怕只下几滴雨，也 比不下雨要好。
但我们也不能高估这 个变化 的影响。电视的衰落 已经历 经十多年，几乎是半 代人的 时间。新一代年轻人 已经在 基本不看电视的环境 下长大 了，中老年人的观看 习惯也 早已迁移到移动端。红果短 剧的 DAU 已经 超过了 四大视频平台（爱优 腾芒）之和，我估计刚刚推 出的绿 泡泡短剧的 DAU 也将 在一段时间内超过四 大视频 平台中的某一家。
这个趋势运转的时间太长了，此时此刻，取消外置机顶盒、简化遥控器这样的举措，显然无法戏剧性地扭转局面。在比较乐观的场景下，如果电视这个场景能够从智能手机 + 平板那里，夺回个位数的娱乐时长份额，已经是谢天谢地了。那就意味着数百亿商业价值的重新分配，值得长视频平台、影视出品公司、制作方、演职人员 …… 敲锣打鼓庆祝一番了。
" 对 于一个饥 肠辘辘的饿汉来说 ，清水煮 白薯也堪称一顿美 餐。&q uot; ——据 说这话是 林肯总统说的，但 我一直没 找到原文。在长期 ，哪怕解 决了操作门槛的问 题，电视 能否复苏的决定性 因素仍是 内容质量及丰富度 。内容质 量与技术有关，但 并不完全 由技术决定。我很 想展开讨 论这个问题，但本 文已经写 得太长了，再加上 许多其他 因素，我决定在此 就不讨论 了。
希望今后有机会 专门撰文讨论。