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这个国庆节，中国人 更能飞了
文｜商业数据派，作者 | 郭梦仪 王 博（化名）是在中秋发现不 对劲的。他躺 在床上刷朋友圈，连续十几 天都是出国定 位。更离谱的是，第二条和 第四条的两位 朋友互相根本不认识，但却 同样在七千公 里外的波罗的海。他往下划 ，有人在澳大 利亚晒考拉，有人在马尔代 夫发玻璃海。
" 我一度怀疑自己是不是错过了什么集体 通知。"; 王博 笑说。菜籽（化名）的遭遇更夸张：她打开工作群，发 现 1 个同事国庆在意大 利，直接和自己的朋友撞了行程。这种体感与宏观数据 的反差，几乎所有人都感受 到了。航旅纵横 9 月 17 日预测，9 月 2 5 日至 10 月 7 日，出境航线机票预订量同比增长约 4%。
国家移民管理局给出的 &qu ot; 四峰 " 预测里，单日最高通关量预计突 破 240 万 人次——但那是 出入境合计，多出来的客流，很大一部分是外国 人。4%。这个数字看着挺冷。但王博和菜籽的直觉也不是幻觉 。广之旅发布的 《2026 年 国庆出境游趋势报告》数据显示，免签长线目的 地收客量环比增长约 300%；超 10 天出境长线产品收 客量环比增长 62%；&qu ot; 一家一团 "; 小团线路收 客量环比增长约 100%。
更远的航线 涨得更凶——去哪儿网 数据显示，平台上提前 锁定欧美、澳新、南美 等远程目的地机票量增 长显著，其 中预订飞往 巴西的机票 量增长 3 .6 倍，飞往葡萄牙的增长两倍 。一句话：过去是 " 出去就行 &quo t;，现在 是 &qu ot; 出去就得不一 样 "。消 费者的阈值 被抬高了，4% 的增 量全部流向 了长尾和高 端：大众化的短线出境 在收缩，但波罗的海、开普敦、亚 马逊流域的 航线，一票 难求。
13 天假期 ，把人 &q uot ; 推 &q uot ; 到了更远 的地方 王博的朋友 们能出 现在波罗的海 和意大 利，是因为他 们抢到 了时间。&q uot ; 请 3 休 1 3" ; 今 年不是小众操 作，而 是成了主流。携程数 据显示，每十 个游客 里就有一个把 中秋和 国庆拼在一起 休，近 一半拼假的人 出游超 过 8 天。
去哪儿的数据更具体：9 月 28 日到 30 日拼假出游的人 同比增长 52%，每 7 个出游的人 里就有 1 个是请假错峰的。时间变长 了，目的地就自然变远了。以前五天假期 ，飞个日韩东南亚刚好。现在 13 天 ，再去四小时飞行圈的地方，游客自己都 觉得 " 亏 "。
于是算账 开始了。9 月 22 日 出发的机 票均价比 中秋首日低逾 3 0%，比国庆首日 低近 5 0%；以 北京至贵 阳航线为 例（境内 航线价差同样悬殊 ），9 月 22 日票价 500 元左右 ，10 月 1 日已涨到 127 5 元。返程更夸 张：乌鲁 木齐飞上 海，9 月 24 日最低 1250 元，10 月 7 日 最低 3 280 元，翻倍 还不止。
价格日历从未如此透明，消费者也从未如此会算 账。小红书的一位博主在 9 月初发的一张国庆酒店均价热力 图拿下 1.7 万赞、250 0 多条评论，评论区里大家真正想要的不是 " 全国哪儿人少 "，而是询问 AI " 从我这个城市出 发，去哪儿人少且不贵 "。
反应最快的 自然是长线客。春秋旅游表示，今年双节超过 50% 的出境长线 游客在 9 月 25 日前就已 出发，西葡、巴尔干、北欧、希腊、新西兰等 跨洋长线销售节奏明显 快于去年，部分线路 8 月中旬 基本售罄。途牛的口径类似：国庆团期用户中 超 35% 选择假期 前出发，超 10% 在中秋前 "; 抢跑 ";，10 天以上纯玩团成为长线 首选，部分 热门线路提 前一个多月 售罄。
广之旅 9 月 2 4 日 出发的团队量 达到去 年同期两倍，产品清 一色是 9 至 2 7 天超长线 。有意 思的是，这个 假期出 现了罕见的 &qu ot; 四峰 &q uot; 形 态：国 家移民管理局 预测，此次的客流高 峰不在 首尾，而是 9 月 25 日、27 日、10 月 1 日、10 月 4 日四个点，单 日最高 通关量预计突 破 2 40 万人次 。
四段高峰，意 味着四种不同的价格预期。9 月 25 日出发的人是 &quo t; 抄底 "，10 月 1 日出发的 人是刚需，10 月 4 日出发的人则 是 " 捡漏 "。消费者自己把假期切成了 价格波段，平 台如果不跟着切，就会错过 每一波人。同 程的做法是 " 削峰填谷 "，节前联合十 余个目的地发 放超 6000 万元文旅 消费券，精准 投向节前出发的线路和县域 深度游产品，用 1 元撬动 6 元消 费的杠杆，把 10 月 1 日集中爆 发的人潮往 9 月 27 日、28 日拉。
飞猪的做 法是捡漏：节前上线特价频道，专门 收 10 月 4 日以后 的尾单。携程的做 法更狠，TripGenie 在节 前密集上 线新功能 ，用 A I 帮用户在四峰 形态下找最优解。三个平台，指向同 一个逻辑 ，假期不 再是一个 产品，而是一条价 格曲线。外国人涌了进来，中国人走 了远些 时间被重 构了，空 间也在重构。
今年跨境游的大 盘，呈现出一幅 " 两边热、但热 度不一样 &q uot; 的图 景。入境今年最火。国家移民管 理局通报，中秋 节期间内地居民 出入境 320 .6 万人次，较去年同期增长 5.3%；港 澳台居民增长 27.7%；外国人出入境 7 2.8 万人次 ，较去年同期增 长 37.7%。
入境外国人中，适用免签政策入境 24.7 万人次，较去年同期 增长 32.7%。外国游客不再只盯着北上广深，开始往山水中国 深处走。携程研究院数 据显示，中 秋国庆连休期间，二三线城市全面开花——张家界同比增长 129 %，南京、桂林、三亚 都超 90 %，福建增幅 49%，挤进了热门省份前五。
重庆是 增速第一的城市，洛 阳靠牡丹文化成了文 化体验目的地榜首。政策也在给这股火添 柴。5 月，商务部 等六部门推出离境退 税 2.0 版；7 月 1 日起，1 万元以下退税单改 随机抽检、全程无纸 化；9 月 1 日 起，即买即退可以实 现异地通办。相当于 ，外国游客在中国买 完东西当场拿钱，换 个城市离境也能办。
截至 4 月 ，全国 &q uot; 即买即退 &q uot; 商 店已超 8000 家，比 之前翻了一倍 多。广州白云边检站预测双 节期间外国人 占比约 45%。出境这边 ，总量看着冷 ，但结构藏着热。航旅纵横 的 4% 增 速确实不算高，但拆开看：免签长线目的 地收客量环比涨 300%，" ; 一家一团 " ; 小团线路 环比涨 100%，10 天以上长线产 品环比涨 62%。
（广之旅 数据） 上海浦东 机场的数据提供了更精确的结构——国庆假期前三天，约三分之 二出境内地居民选 择周边短途目的地；但受 13 天超长假期带动，近 30% 旅客赴欧洲、美 洲、大洋洲和非洲等远程目的地。更远的航线涨得更厉 害。南美 、澳新等超远程目 的地机票预订量同比增长超 40%，南非开普敦机票 预订量同 比增长 4.3 倍，巴西、葡萄牙等 1 万公里以上目的地机票订单 实现翻倍 。
飞猪节前发布的 《出游风向标》也印证了这个趋势：增速领跑的不是曼谷东京，而是斯洛文尼亚、罗马尼亚、马 达加斯加、智利、吉尔吉斯斯坦 这些 &quo t; 黑马 "； 体验类产品中，出海观鲸预订量 同比增长超 200%，&qu ot; 演唱会 " 等热门词搜索 热度同比增长近 9 倍。
两张脸拼在 一起，才能 看清全貌： 国际游整 体是热的，但热的方式 变了。外国 人进来得快 ，中国人出 去得远——前者是增量 ，后者是升级。菜籽在 意大利撞见的两个朋友 ，一个去了 托斯卡纳酒 庄，一个走 了西西里环 岛，都是 10 天以上的小团线 路。她们互相不认识，但选择了同 一种 &q uot; 远 &qu ot;。
继 &quo t; 机 + 酒 &qu ot; 之后 ，旅游 业的下一站能 走多远 ？消费者变了 。假期 被掰成四段，出境从 " ; 随 便飞 &qu ot; 变成 &q uot ; 往远飞 &qu ot;，入境 从走马 观花变成深度 体验——同一个 1 3 天 ，被切出了完 全不同 的需求切片。切片多 了，靠机 + 酒打 包卖的日子就 过去了 。
OTA 们必 须回答一个新问题：当用户不再满足于 " 飞到曼谷、住进酒店 "，平台还能卖什么？携程的做 法是 " 卖 AI+ 卖入 境 "。TripGenie 在节前密集上线新功能，不是噱头，是 因为 " 四峰 " ; 形态下，消费者真的需要 AI 帮 他们在 13 天的价格曲线里找最优解 。
用户不再搜关键词 ，而是描述需求，AI 生 成包含格 鲁吉亚酒 庄徒步、土耳其热 气球的行程单。这 种 " 人提需 求、AI 出方案 &qu ot; 的模式，虽然还不 成熟，但正在逐渐 替代 " ; 人搜 关键词、平台给列 表 "。入境游则是携程 的另一个 增量池。双节期间 ，入境游 一日游订 单量同比增长超 4 倍，门票同比 增长超 220%，火车票 同比增长 超 17 0%。
团队游与美食体 验类产品订单量分别增长超 1 0 倍和超 7 倍。但这些订单的交付，远比 卖机票复杂——外卡支付要顺畅、多语言服务要到位、非遗手作 的体验要真实。携程在洛阳做的 " 入境游旅行家派对 &quo t;，海外传播触达超 3500 万次，本质上是在做 &q uot; 内容化的入境体验供 给 ";。
同程的做法是 &qu ot; 卖下沉 + 卖时间 "。同程的 87% 注册用户来自非一线城市，当县城中 产第一次出国，跳过的 第一站往往 不是日韩，而是直接指 向免签长线目的地：这与出境长线环比涨 3 00% 的数据正好对 上。公开数 据显示，同 程在节前发 放超 6000 万元消费券，投向节前出发 的线路，用 1 元撬 动 6 元 的杠杆。
同程切 的不是 高端，而是 &qu ot; 首次 &q uot;：县 城用户 的第一次长途 出行、第一次用消费 券、第 一次拼假出国 。飞猪 的做法是 &quo t; 卖小众 + 卖体验 &q uot ;。飞猪发布 《20 26 中秋、国庆出 游风向标》里 ，澳大 利亚、新西兰 、意大 利等远在地球 另一端 的度假胜地和 韩国、泰国、马来西 亚、中 国香港等 &quo t; 四小时 飞行圈 " ; 内 的 &quo t; 顶流 &qu ot; 一齐上榜。
斯洛文尼亚、罗马尼亚、马 达加斯加、智 利、吉尔吉斯斯坦等作为新 兴 &quo t; 黑马 "，增速领跑。在出境游 4% 的总量里 ，飞猪切走的 是客单价最高、体验最深的 那一小块。王 博朋友圈里的波罗的海和开 普敦，大概率 就是从这类长尾供给里长出 来的。它赌的 是 " 少而精 " ;，而不是 " 大而全 "。
不只是 OTA 在切需求，品牌方 也在切触点。去哪儿旅行和 Vis a 近期 的合作提 供了一个 观察窗口：用户在 去哪儿 APP 的 "AI 行 程助手 &quo t; 里规划海外 行程时，可以直接看到 Visa 的旅行权 益信息——消费优 惠、专属服务、目 的地礼遇等。
这不是传统的订单页广告，而是 把营销嵌入了行 前规划的场景。为什么要前移？因为用户决策正在变长。中国旅 游研究院发布的 《中国出境旅游 发展年度报告 2025-20 26》显示，目 前来看，202 5 年中国出境 旅游人数已接近 2019 年 水平。需求回来 了，但用户的决 策方式和疫情前已经不完全一样 。
越来越多用户不只是 " ; 订好机酒就出发 ";，而是希望在行前就把目的地体 验、消费安排和优惠信 息一起考虑 进去。传统营销集中在交易节点，比如机票下单页、酒店支付页、订 单完成页。优势是转化 链路短，但 问题是：用户看到优惠时，往往已经做完了大部分选择。
行程规划场景 则不一样——用户还 在比较目的地、安排 路线、寻找当地体验 ，这时出现的权益信 息，和用户正在思考 的问题更接近。当用 户查询法国、英国、日本等热门目的地时 ，平台在行程建议中 展示当地可用的 V isa 权益，用户 接收到的不是单纯广 告，而是一条和旅行 计划有关的补充信息 。
随着旅行决策 越来越前置、越来越碎片化 ，行前规划正 在成为连接用户需求和品牌 信息的新场景 。