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跑到山沟骑马的老外，给爆火的中国县城带来 新考验
&qu ot; 一个外国人 准备来 中国旅行，出 发前需 要做多少功课 ？&q uot; 文 / 巴九灵（微信 公众号 ：吴晓波频道 ） 网 上有个流传很 广的段 子：在地球上 的任何 一个角落，都 可能随 机刷新出一个 中国人 。如今，这个 段子似 乎也有了一个 外国游 客版。在中国 ，越来 越多的小地方 出现外 国游客的身影 。
外国人来中国旅游，目的地正在从北京、上海等热门城市，向更多内陆城市和特色 小城延伸。小禾就在一个意想不到的地方 刷新了外国人的面孔。今年夏天，她去了 一个叫做松潘的小城旅游。这是一座位于 四川阿坝州的小城，地处川西高原，是前 往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投 入使用，从成都东 站乘高铁 前往松潘，最快不到两小时。到达松潘的第二天，小禾 通过社交 平台找到 一家提供 骑马体验的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山 谷骑马，突然听见 对面山坡 上传来几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑 马的外国人，" 一 对夫妻带着两个 小孩，一人骑着一匹马，非常热 情地冲我招手。" 小禾有些意外，" 真不知道他们怎 么找到这个地方 的，大多数中国 人都不一定会到这儿来。&qu ot; 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪 儿平台上，持非 中国护照旅客预 订的入境航班目的地已经覆盖国 内 160 个城市，稻城、格 尔木、井冈山等 20 个城市 成为新增目的地 。
当旅行目的地从大城市 延伸到更多 陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务，能不能跟上外国游客不断延伸的 脚步？这既 关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多城市。外国人来 中国玩，要 做多少功课？2026 年上半年，中国入境外国人达到 2291.4 万人次，同比增 长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加 ，目的地也更加分散 ，但入境游在整体的 配套服务仍存在一些 堵点。小禾在去松潘 之前，先飞抵成都天 府机场。机场有直达 市区的高铁，她在机 票高铁检票口看见两 个背着旅行包的外国 人，手里拿着一张白 色纸质单。&quo t; 估计是在直接 在现场买票给的凭证 单，现在也没有纸质 车票了，大家都是手 机购票了直接刷身份 证进去。
" 两人站在闸机前反复刷票 ，机器却毫无 反应。眼见身边的人流不断 通过，工作人 员最终用四川话招呼他们走 人工通道。" 从这个细节来 看，中国的便 利性，有时候对第一次来中 国的外国人来 讲反而有点麻烦。&quo t;小禾笑着 说。外国友人体验成都地铁 这也让人想 到一个问题：一个外国人准 备来中国旅行 ，出发前需要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adventures of Lauren & Jaso n 于 2025 年 10 月发布了一条名为《Travel to Chi na i n 2026? WATCH THIS FIRST!》的视频。两位 博主在中 国旅行了五周，随后专门制作了一份来华指南。
通过这条视频，我们可以梳理出一篇外国人来华 前 48h 的准备清单。从签 证、高铁购票、酒店预订，到支付宝和微信支付 的设置、落地后的网络连接，再 到打车软件和地图的使用，这份 指南几乎涵盖了外国游客来华前 需要了解的主要事项。对中国人来说，这些事情 日常普遍。
但对第一次来中国的人来说，却可 能需要提前 研究，甚至 反复尝试。携程《中国 入境游发展 报告 2026》也提到了类似的问题。报告 指出，入境 游客在行前 阶段可能面 临信息不对 称、攻略不 足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通 接驳指引、支付、退改 规则，以及 外语导览和 多语种服务 ，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅 游博主 " ;SP 旅游记 " 在介绍 中国旅行体验时，也 用一句话概括了这种 感受："It9;s very dig ital and built for locals, so withou t some pr eparation , even si mple thin gs like o rdering f ood can f eel a bit confusin g at firs t."（这里数字化程度很高 ，且主要是为本地人 设计的，所以如果不 提前做些功课，一开 始连点餐这类小事都 得有点懵。
） 随着入境游客持续增长，如何让外国 游客更方便地完成一趟中国之旅，正在成 为一个需要逐步解决的问题。使用手机支 付的外国游客 从支付到出行，中国服务 正在补课 近年来，中国持续推进入境旅 游便利化，外国游客在中国旅行时的一些 细微变化，也被越来越多城市居民注意到 。
琳琳在杭 州做陪玩 陪拍，平 时通过社交媒体接单，带着客人逛杭 州、拍照 片。她发 现，自己 带客人去 一些本地 小店时，常常能碰见外国游客。去年 ，她去吴 山广场附 近一家卖 咸豆浆的 小店，店 里只有七八张桌子，却有三分之一左 右坐着外 国游客。结账时，她注意到 ，不少外 国游客没有使用现金，而是直接扫码 付款，使 用微信支 付或支付 宝。
小禾在成都也有类似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无 法顺利通过闸机的情况，但在成 都东站，她又看见了另一番景象。不少外国游客背着大号登山包、穿着户外装备，准备继续前往周边地区。进站 时，有人拿着护照办理核验；到 了网约车上客点，也能看到外国游客用手机叫车。
从杭州的小 吃店到成都 的高铁站和 网约车上客 点，越来越多外国游客开始使用中国本地居民熟悉的支付和出行服务 。这些变化 背后，是过 去几年从政 策部署到服务落地的持续推进。从 2023 年下半年起，中国逐 步扩大免签 入境范围，同时围绕外 国游客在华旅行的实际需求，持续改善支付、通信、城市交通、跨城 购票、住宿 登记、购物 退税和多语 种服务等环节。
游客在旅途中 遇到的 具体问题，正 在成为 相关服务优化 的着力 点。中国入境 游部分 便利化政策或 措施梳 理 把这些政 策放进 一位外国游客 的行程 里，变化会更 加直观 。出发前，他 可以查 询自己是否符 合免签 或过境免签条 件。抵 达中国后，可 以在提 供相关服务的 机场办 理通信业务、兑换人 民币，或者用 境外银 行卡绑定支付 宝或微 信支付。
购物时，符合条件的游客可 在退税商店达到门槛后申请离境退税，部 分商店还支持现场即买即退。市内出行也 可以直接使用支持多语种服务的打车软件 ，或者按当地规定刷银行卡乘坐公共交通 ；跨城旅行也可以通过铁路 12306 英文网站或 App，靠护照购买车票 。
支付、退税和铁路 出行等环 节的变化 ，也能从 数据中得到印证。2024 年上半年，超过 500 万名入 境人员使 用移动支 付，同比增长 4 倍，交易金额超过 140 亿元 。202 5 年，离境退税 起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退 税商品销 售额接近 翻倍。
2026 年上 半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增 长 33.6%。滴滴数据则显 示，2026 年春节假期，入境用户打车订单 量同比增长 74%。便利化措 施的经济意义，也逐渐显现。2 025 年，中 国入境游客总花 费达到 131 1 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游市场持续恢复，相关消费仍有进一步增长的空间。《旅游强国建设 &quo t; 十五 五 " 规划》提出，到 2030 年，中国每年接待入境游客力争达到 1 .9 亿人 次，入境旅游总花费达到 1500 亿美元以上。图源：《旅游强国建设 " 十五五 "; 规划》 这块不断变大的消费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游客在中 国如何旅行、在哪里 停留、愿意为哪些体 验买单。入境游的下 一站，轮到哪些城市 ？谁会成为外国人入 华的第一城？从目前 的游客选择来看，上 海等国际门户城市仍 然占据优势。如果把 去陌生的国度旅游看 作一场打怪升级，那 么以上海为代表的大 城市，往往是一个相 对友好的新手村。
国际航线密集，旅游服务成 熟，越来越多 日常场景也开始支持国际支 付，对初次来 华的游客来说，这些条件能 减少不少陌生 感。去哪儿旅行数据显示，2026 年 上半年，外国游客最喜欢的 国内目的地城 市前五名依次是上海、北京 、广州、深圳 、成都；前十名还包括杭州 、厦门、海口 、青岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP20 澎湃 研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 Reddit、YouTub e 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当 年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿 、餐饮、交通、支付、景区和商圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都 的相关评价总量位居前列；按照 优点评价与缺点评价的数量关系 ，成都、西安和广州表现较好。大城市的优势，有时藏在一个很小的细节里。如 果你现在去上海坐地铁，留意一 下闸机正侧面靠下的位置，就会 发现那里贴着银联、Visa、Mastercard、American E xpress、JCB 等支付 标识。
自 202 5 年 6 月 28 日起，上 海轨道交通 银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。