资讯摘录
跑到山沟骑马的老外，给爆火的中 国县城带来新考验
" 一个外国人准备来 中国旅行，出 发前需要做多少功课 ？" ; 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道 ） 网上有个 流传很广的段子：在 地球上的任何 一个角落，都可能随机刷新出一个中国人。如今 ，这个段子似 乎也有了一个外国游 客版。在中国 ，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目的地正在从北京、上海等热门城市，向更多内 陆城市和特色 小城延伸。小禾就在一个意想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天，她去了 一个叫做松潘 的小城旅游。这是一座位于四川阿坝州的小城，地处川西高原，是前往黄龙、九寨 沟等景区的重 要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开 通运营，松潘站投 入使用，从成都东站乘高铁前往松潘，最快不 到两小时。到达松 潘的第二天，小禾通过社交平台找到一家提供 骑马体验的农家乐 。她被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡 上传来几声招呼。
抬头一看，对面山坡上是正在骑马的外国人，" 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招手。" 小禾有些意外，" 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多数中国人都不一定会到这儿来。" 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 2026 年上半年，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入境航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目的 地从大城市 延伸到更多陌生的地方 ，一个实际 问题也随之浮现：中国的旅行服务 ，能不能跟上外国游客不断延伸的脚步？这既 关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入 境游的消费机会能否惠 及更多城市 。外国人来中国玩，要做多少功课 ？2026 年上半年，中国入境外国人达到 2291.4 万人次，同比增 长 20.4%；免签入境外国人 达到 17 81.5 万人次，同比增长 3 0.6%。
游客不断增加，目的地也更加分散，但入境游在 整体的配套服 务仍存在一些堵点。小禾在去松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达市区的 高铁，她在机 票高铁检票口看见两个背着旅行包的外国人，手里拿着一张白色纸质单。&quo t; 估计是 在直接在现场买票给的凭证单，现在也没有纸质车票了，大家都是手机购票了直接 刷身份证进去 。
" 两人站在闸机前反复刷票，机器却毫无反应。眼见身边的人流不断 通过，工作人 员最终用四川话招呼他们走人工通道。" 从这个细节来看，中国的便 利性，有时候 对第一次来中国的外国人来讲反而有点麻烦。"小禾笑着说。外国友人 体验成都地铁 这也让人想到一个问题：一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少功课？
在 YouTub e 上，旅游博主 Adventures of Laure n & Jason 于 2025 年 10 月发 布了一条名为《Travel to Chi na in 20 26? WATCH THIS FIRST !》的视频。两位 博主在中国旅行了五周，随后专门制作了一份 来华指南。
通过这条视频，我们可以梳理出一篇外国人来华前 48h 的准备清单。从签证、高铁购票、酒店预订，到支付宝和微信支付的设置、落地后的网络连接，再到打车软件和地图的使用，这份指南几乎涵盖了外国游客来华前需要了解的主要事项。对中国人来说，这些事情日常普遍。
但对第一次来中国的人 来说，却可能需要提前研究，甚至 反复尝试。携程《中国入境游发展报告 20 26》也提到了类似的问题。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对 称、攻略不足、多语言内容匮乏等 困难；抵达 之后，交通接驳指引、支付、退改 规则，以及外语导览和多语种服务，也可能成为影响旅行体验的因素。
You Tube 旅游博主 " ;SP 旅游 记 &quo t; 在介绍中国旅 行体验时，也 用一句话概括了这种 感受：&qu ot;It9;s very dig ital a nd built for lo cals, so wit hout some prepa ration, e ven si mple t hings like orde ring f ood can f eel a bit co nfusin g at firs t.&quo t;（这里数字化程 度很高，且主 要是为本地人 设计的，所以 如果不提前做些功课 ，一开始连点 餐这类小事都得有点 懵。
） 随着入境游客持续增长，如何让外国游客更方便地完成一趟中国之旅，正在成为一个需要逐步解决的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务正在补课 近年来，中国持续推进入境旅游便利化，外国游客在中国旅行时的一些细微变化，也被越来越多城市居民注意到。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通过社交媒体接 单，带着客人逛杭 州、拍照片。她发现，自己带客人去一些本地 小店时，常常能碰 见外国游客。去年，她去吴山广场附近一家卖 咸豆浆的小店，店 里只有七八张桌子，却有三分之一左右坐着外 国游客。结账时，她注意到，不少外国游客没有使用现金，而是 直接扫码付款，使 用微信支付或支付宝。
小禾在成都也有 类似的感受。尽 管在天府机场遇 到过外国游客无 法顺利通过闸机 的情况，但在成 都东站，她又看 见了另一番景象 。不少外国游客 背着大号登山包 、穿着户外装备 ，准备继续前往 周边地区。进站 时，有人拿着护 照办理核验；到 了网约车上客点 ，也能看到外国 游客用手机叫车 。
从杭州的小吃店到成都的高铁站和网约车上客点，越来越多外国游客 开始使用中国本地居民熟悉的支付和出行服务 。这些变化背后，是过去几年从政策部署到服务落地的持续推进。从 2023 年下半年起，中国逐步扩大免签 入境范围，同时围绕外国游客在华旅行的实际 需求，持续改善支付、通信、城市交通、跨城购票、住宿登记、购物退税和多语种服务等环节。
游客在 旅途中遇到的 具体问题，正在成为相关服务优化的着力点。中 国入境游部分 便利化政策或措施梳 理 把这些政 策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观 。出发前，他 可以查询自己是否符 合免签或过境 免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的 机场办理通信 业务、兑换人民币，或者用境外银 行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游客可在退税商店达 到门槛后申请 离境退税，部 分商店还支持 现场即买即退。市内出行也可以直接使用支持多语种服 务的打车软件 ，或者按当地 规定刷银行卡 乘坐公共交通；跨城旅行也可以通过铁路 12306 英文网站或 App，靠 护照购买车票 。
支付、退税和铁路出行等环节的变化，也能从数据中得到印证。2024 年上半年，超过 500 万名入境人员使用移动支付，同比增长 4 倍，交易金额超过 140 亿元。2025 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退税商品销售额接近翻倍。
2026 年上半年，全国铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，2026 年春节假期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义，也逐渐显现。2025 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅 游市场持续恢复，相关消费仍有进 一步增长的 空间。《旅游强国建设 &quo t; 十五五 " 规 划》提出，到 2030 年，中国每年接待 入境游客力争达到 1.9 亿人 次，入境旅 游总花费达到 150 0 亿美元 以上。图源：《旅游强国建设 " 十五五 "; 规划》 这块不断变大的消费蛋糕，最终 会流向哪些 城市和行业？
这还取决于游客在中国如何旅行、在哪里停留、愿意为哪些体验买单。入境游的下 一站，轮到哪 些城市？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游客选择来看，上海等国际门户 城市仍然占据 优势。如果把去陌生的国度旅游看作一场打怪升级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个相 对友好的新手村。
国际航线密集，旅游服务成熟，越来越多日常场景也开始支持国际支付，对初次来 华的游客来说 ，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国 游客最喜欢的 国内目的地城市前五名依次是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州 、厦门、海口 、青岛和重庆。
2026 上半年 入境游热门城市 TOP20 澎湃 研究所《中国目的地》团队 分析了 2024 年 Reddi t、Yo uTube 和 Google M aps 上的约 25.5 万条内容。报告 选取了当年 7 月 15 日 1 44 小 时过境免签政策适 用的 21 个口 岸城市，分析住宿 、餐饮、交通、支付、景区 和商圈等六个方面 的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评价总量位居前列；按照优点评价与缺点评价的数量关系，成都、西安和广州表现较好。大城市的优势，有时藏在一个很小的细节里。如果你现在去上海坐地铁，留意一下闸机正侧面靠下的位置，就会发现那里贴着银联、Visa、Mastercard、American Express、JCB 等支付标识。
自 2025 年 6 月 28 日起，上海轨道交通 银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网 。乘客持符 合条件的主流芯片闪付卡，或使用 符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出站。图源：央视新闻 2 026 年上半年，上海接待境外 游客 53 1.49 万人次，同比增长 2 7.82%；同期境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72.0%。
上海这 样的城市，已经有一 套相对成熟的 方式接待外国游客。但中国的入境 旅游还有另一 面：越来越多 游客开始走进特色小 城，寻找不同 于大都市的旅行体验 。对这些城市 来说，缺少密 集的国际航线 和广泛的国际知名度 ，是一道现实 门槛。它们有没有机 会让外国游客 专程前往？
阳朔提供了一 个很好的例子。