外部摘记
中国互联网的现状，离不开电视 的退场，现在电 视要回来了吗？
文 | 互联网怪盗团 过去十多年，中国人的生活方式出现了许多 变化，其中 一个很重要 的变化就是 电视的退场 。对于各个 年龄、各个阶层、各个地理位置的人，电视都不再是家庭娱乐不可或 缺的一部分 。无论何时 何地，人们 已习惯于抱 着手机看视 频、看直播、玩游戏，最多加上一部平板电脑；就连 PC 的顺位 都比电视高 （往往高一 大截）。
不要以 为只有 年轻人 不看电视。我 拜访过许多长 辈的家，他们 的电视 基本都 是关着 的，空 闲时间 都在刷手机。只有七八十岁 以上、实在不 会用手 机的老 人，才 会看电 视，而 电视对他们而 言又很难操作 ，如果没有晚 辈在旁 边，他 们也看 不了电 视。许 多老人甚至硬 生生地学会了 使用智能手机 ，因为 手机再 怎么难 用，总 比智能 电视机顶盒好 用 …… 没 错，电视的退 场，很 大程度 上是由 于智能 电视机 顶盒过于难用 。
以前我每年春节回老家，最大的困扰就是搞不懂 " 哪 个遥控器是用 来干什么的 "，其次就是 " 到底应该先按哪个、后按哪个 "；后来我干脆不再碰电视，改为抱 着笔记本电脑 看电影。请别 误会，我当然 不认为这是唯一的原因，但它绝对是最重要的原因之一。如果智能手机和平板的操作难度达到智能电视的水平 ，那也不会剩 下多少用户。
有人会反驳我：" ; 电视 的衰落，是因为移 动互联网 时代它本来就该衰落，再怎 么也救不 回来！"; 啊哈 ，说到这 个话题我就不困了 ，因为我 最近一直在研究美国电视市 场，与国 内某些分析师拍脑袋空想的 不同，这 是一个仍然充满活 力的市场 。我想列举如下一些数据。用户时长 ：15 岁以上的美国人，平均每天 看 2.61 小 时的电视 。
从 2021 年的最高点（2 .86 小时）至今，这个数字下降了 8.7 %，但 202 1 年的数据与 众所周知的原因有关，参考性不 足。如果与 2 016 年（2 .73 小时）相比，在整整十 年当中，美国人 看电视的平均时间只下降了 4 .4% 用户时 长补充：在任何 一天，真正打开了电视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月份，例如冬季，日均观看时长会 飙升到 4 .6-5.0 小时。冷天窝在家里看电视，对美国人而言是十分常见的选择。CTV 的崛起：49% 的美国 家庭每天会 观看互联网 电视 ( CTV ) ，也就是通过智能电视观看流媒体平台的节目。每个美国家庭平均订阅 4 个付费流媒 体服务，每 月开支 7 6 美元。
你可以自己估 算一下全美流 媒体付费收入 的规模 。CTV 数 据补充：20 26 年 8 月，全美电 视观看时长的 15 .8% 归于 Youtu be，7.7 % 归于 N etflix 。再加 上 Amaz on Pri me Vid eo, Hu lu, Ap ple TV+, HBO Ma x…… 流媒 体平台在全美 电视观看时长 中的占 比早已突破一 半。
如果国内长视频平台能从每个国内家庭拿 到平均每月 76 美元的 订阅收入，它 们肯定做梦都 会笑醒。事实 上，别说 7 6 美元了，就连 7.6 美元都是遥不可及的，目前能不能达到 0.76 美元都要打一 个很大的问号 （因为三大视 频平台里面有 两个都不公布 财报）。
订阅收入只是一方 面，美国电视广告市场也很大，20 26 年预计广告收入将达 到 81 3 亿美元，与 2022 年的 836 亿美元相比略有下 滑；但是下滑的主要是传统 电视广告 ，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两位数增长，今年 将达到创纪录的 293 亿美元。
就算不看财报，我们也知道：国内三大视频平台 以及芒果、B 站、西瓜的广告收入加起来，都只有以上数字的 一个零头 …… 上面列举这么多数字，只为说 明一个事实：电 视的退场，不是一个全球性的必然趋势，而是中 国市场的特定趋 势。我不赞成拿中国和美国做无条件的对比，因 为两国的经济社 会环境差异很大；但是一定程度 的对比是可行的 。
当一个美国普通用户每 天要看 2 -3 小时 电视、每月 订阅 4 个流媒体平 台，而一个 中国普通用 户基本不看电视、基本不订阅流媒体时，你应 该明显感觉 到某种违和 。附带说一 句，在日本 、韩国以及 中国台湾，电视也没有 退场，互联网电视也是近年来方兴未艾的趋势 ，长视频流 媒体平台的 商业化水平 也很高。
具体数据我就不列举了，相 信大家都熟练 掌握了搜索引 擎和生成式 AI 工具。我还想再强调一下：很多人把电视 在国内的衰落 归结为 &q uot; 中国人没有客厅文化 "，以及 &q uot; 年 轻人加班太多没时间 " ;。这当然是 原因之一，但 如果这就是全 部原因，那我们应该看到老年人仍 沉迷于电视，以及那些工作 比较清闲或者 不用坐班的人仍沉迷于电视。
事实却是无论 你年龄多大、工作忙不忙，基本都不会沉迷于电视。对于这一条，如果有人还有疑 问，欢迎他在 自己的亲朋好 友当中做一点 简单的调研。电视在中国市 场的 " 早衰 ";，引发了一系列后果，在此只讨论其中 最显著的几个 后果： 中国 用户的娱乐时 长进一步集中 到移动端； 短视频、竖屏视频全面替代中长视频； 用户越来越没有耐心，倾向于 &quo t; 短平快 " ; 的内容风 格； 合家欢 、好几个人同 看一个屏幕的场景基本绝迹。
今年的 AI 短 剧 / 漫剧大爆发，在供 给端当然 离不开视 频大模型的进步，在需求端 则是上述趋势多年 发展的必 然产物。无论有没有 AI 漫剧，用户反正 是不怎么看长视频 了，反正 是没耐心了，反正 是不讲究 合家欢了 ；早在 2021 年前后 ，短剧就 完美地契合了他们 的需求，所以从那时起，红 果等短剧 平台对长 视频平台的侵蚀就 开始了。
AI 短漫剧进 一步加强了这个趋势，把长视频平台脖子上的绞 索勒得更结实了 ，仅此而已。我想补充一点：用户 " ; 变得更没有耐心 "，越来越追求 " ; 短平快 "，这个趋势其实不必 然，也未必不可 逆。你可以做一个简单的实验：同样的视频内容 ，双手或单手持握手机观看，与躺在沙发上在电视里观看，完全 是两种不同的体验；坐在电影院里观看就更不一 样了。
手机的重量 ，它与人眼 的近距离，以及由此带 来的压迫感 …… 这些都会降低人的耐心，让人希望尽快看到 " 爽点 "。你不妨尝 试一下把最 近很喜欢的 电影用智能手机重看一遍（保持双手持握姿势），如果能保持注意力 三分钟以上 ，已经算很 厉害了！我 的结论很明 确：设备场 景与用户行为是相辅相成的，不是哪个单方面决定另一个。
不能简 单粗暴 地认为 ，因为 用户没耐心、不想看长视频 了，电视就衰 落了；现实发 生的更 像是电 视先衰 落了，用户没 有看长视频的 最佳场景了，结果就 更不想 看长视 频了——然后 电视就更加衰 落。无论有没 有 AI，这 个恶性 循环都 在持续 ，AI 发挥 的是加速器的 作用。
今年 8 月 31 日，中国广电发布 了一则 " 一体化电视适配器 " 集采公告，并提出了 "; 打造极简 终端形态 " 的愿景：一台 电视即可享受全类型电视业务，用户配备通用遥控器，一键开关机、一键看频道节目 …… 也就是说，把电 视的使用门槛 降低到二十年 前，智能电视 尚未出现的时候。
不要误会 ，机顶盒 实际上仍会存在，只是以小 型适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时在软硬件操作 上予以简 化。有些新款智能 电视会集 成机顶盒，但绝不是 &q uot; 没有机顶盒 " ;。互联 网电视的牌照制度 （8 张 集成牌照、16 张内容牌 照）以及 与流媒体平台的合作模式，目前没有 变动的说法，我想 未来一段 时间内也不太可能变动。
这对电视来说是 个好消息吗？肯 定是。至少对于老年用户来说，操作困难是最大 的拦路虎，哪怕能部分解决，也 是个大好事。中 青年用户当中也 有愿意看电视的，假设未来只用 一个遥控器、开 机就能看到节目 ，他们的积极性会有很大恢复。对于已经长时间 处于需求低谷的长视频行业来说 ，任何好消息都 是值得庆祝的，就像久旱之后哪怕只下几滴雨，也比不下雨要好 。
但我们也不 能高估这个变化的影响。电视的衰落已经历经十多年，几乎是半代人的时间。新一代年轻人 已经在基本 不看电视的 环境下长大 了，中老年人的观看习惯也早已迁移到移动端。红果短剧的 DAU 已经超过了四大视频 平台（爱优 腾芒）之和 ，我估计刚 刚推出的绿泡泡短剧的 DAU 也将在一段时间内超过四大视频平台中的某一家。
这个趋 势运转的时间 太长了，此时 此刻，取消外 置机顶 盒、简化遥控 器这样的举措 ，显然无法戏 剧性地扭转局 面。在比较乐 观的场 景下，如果电 视这个场景能 够从智能手机 + 平板那 里，夺回个位 数的娱 乐时长份额，已经是谢天谢 地了。那就意 味着数百亿商 业价值的重新 分配，值得长视频平 台、影视出品 公司、制作方 、演职人员 …… 敲锣打 鼓庆祝 一番了。
" 对于一个饥 肠辘辘的饿汉 来说，清水煮 白薯也堪称一 顿美餐。" ——据说这话是林肯总统说的 ，但我一直没 找到原文。在 长期，哪怕解 决了操作门槛 的问题，电视 能否复苏的决 定性因素仍是 内容质量及丰富度。内容质量与技术有关，但并不完全 由技术决定。我很想展开讨 论这个问题，但本文已经写 得太长了，再 加上许多其他 因素，我决定 在此就不讨论了。
希望今后有机会专门撰文讨论。