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跑到山沟骑马的 老外，给爆火的 中国县城带来新 考验
"; 一个外国人准备来 中国旅行，出发前需要 做多少功课？&quo t; 文 / 巴九灵 （微信公众号：吴晓波频道） 网 上有个流传 很广的段子：在地球上的任何一个 角落，都可 能随机刷新 出一个中国人。如今，这个段子似 乎也有了一 个外国游客版。在中国，越来越多 的小地方出 现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目的地正在从 北京、上海等 热门城市，向 更多内陆城市和特色小城延伸。小禾就在一个意 想不到的地方 刷新了外国人 的面孔。今年 夏天，她去了一个叫做松潘的小城旅游。这是一 座位于四川阿 坝州的小城，地处川西高原 ，是前往黄龙、九寨沟等景区的重要节点。
2024 年 8 月，川青铁路镇江关至黄胜关段开通运营，松潘站投入使用，从成都东站乘高铁前往松潘 ，最快不到两 小时。到达松 潘的第二天，小禾通过社交 平台找到一家 提供骑马体验的农家乐。她被带到县城外十多公里的一处山谷骑马，突然听见对面山坡上传来几声招呼。
抬头一看，对面山 坡上是正 在骑马的外国人，" 一 对夫妻带 着两个小孩，一人 骑着一匹马，非常 热情地冲 我招手。&quo t; 小 禾有些意外，&q uot; 真不知 道他们怎 么找到这个地方的 ，大多数中国人都 不一定会 到这儿来。&qu ot; 在松潘骑马的外国 人，图源：受访者 提供 2 026 年上半年 ，去哪儿平台上，持非中国 护照旅客预订的入 境航班目 的地已经覆盖国内 160 个城市 ，稻城、格尔木、井冈山等 20 个城市成 为新增目 的地。
当旅行目的地从大城市延伸到更 多陌生的地方，一个实际问题也 随之浮现：中国 的旅行服务，能不能跟上外国游客不断延伸的脚步？这既关系到游客能否方便地完成旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多城市。外国人来中国玩，要 做多少功课？2 026 年上半 年，中国入境外 国人达到 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加，目的地也更加分散 ，但入境游 在整体的配套服务仍存在一些堵点 。小禾在去 松潘之前，先飞抵成都天府机场。机场有直达 市区的高铁 ，她在机票高铁检票口看见两个背 着旅行包的 外国人，手里拿着一张白色纸质单 。&quo t; 估计是在直接在现场买票给的凭证单，现在也没有 纸质车票了，大家都是手机购票了 直接刷身份 证进去。
" 两人 站在闸 机前反 复刷票，机器 却毫无反应。眼见身边的人 流不断通过，工作人员最终 用四川 话招呼 他们走 人工通道。" 从这个细节来 看，中国的便 利性，有时候 对第一 次来中 国的外 国人来讲反而 有点麻烦。"小 禾笑着说。外 国友人体验成 都地铁 这也 让人想 到一个问题：一个外国人准 备来中国旅行 ，出发前需要 做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博主 Adventures of Lauren &; Jaso n 于 20 25 年 1 0 月发布了 一条名为《Travel to China in 2026? WATCH THIS FIRST!》的视频。两位博主在中国旅 行了五周，随 后专门制作了 一份来华指南 。
通过这条视频，我 们可以梳理出一篇外国人来 华前 48h 的 准备清单。从签证、高铁购 票、酒店预订，到 支付宝和 微信支付的设置、落地后的网络连接，再到打 车软件和地图的使 用，这份指南几乎涵盖了外 国游客来华前需要 了解的主 要事项。对中国人 来说，这些事情日常普遍。
但对第一次来中 国的人来说，却 可能需要提前研 究，甚至反复尝 试。携程《中国 入境游发展报告 2026》也提到了类似的问题。报告指出，入境游客在行前阶段可能面临信 息不对称、攻略 不足、多语言内 容匮乏等困难；抵达之后，交通 接驳指引、支付 、退改规则，以 及外语导览和多 语种服务，也可能成为影响旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 &q uot;SP 旅游记 " 在介 绍中国旅行 体验时，也用一句话概括了这种感受：&qu ot;It';s very di gital and built for local s, so without some p reparation, even sim ple things like orde ring food can feel a bit confusing at first."（这里数字化程度很高，且主要是 为本地人设 计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点 餐这类小事都得有点懵。
） 随着入境游客持 续增长，如何 让外国游客更 方便地完成一 趟中国之旅，正在成为一个 需要逐步解决的问题 。使用手机支 付的外国游客 从支付到出 行，中国服务 正在补课 近 年来，中国持续推进 入境旅游便利 化，外国游客 在中国旅行时 的一些细微变 化，也被越来 越多城市居民注意到 。
琳琳在杭州做 陪玩陪拍，平 时通过社交媒体接单，带着客人逛杭州、拍照片。她发现，自己带客人去一些本地 小店时，常常 能碰见外国游 客。去年，她 去吴山广场附 近一家卖咸豆 浆的小店，店 里只有七八张 桌子，却有三分之一左右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外国游客没有使 用现金，而是 直接扫码付款 ，使用微信支 付或支付宝。
小禾在成都也有类 似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无 法顺利通过闸机的情况，但 在成都东站，她又 看见了另一番景象。不少外 国游客背着大号登山包、穿着户外装备，准备 继续前往周边地区。进站时 ，有人拿着护照办 理核验；到了网约车上客点 ，也能看到外国游客用手机叫车。
从杭州的小吃店 到成都的高铁站 和网约车上客点 ，越来越多外国 游客开始使用中 国本地居民熟悉的支付和出行服务。这些变化背后，是过去几年从政策部署到服务落地的持续推进。从 2023 年下半年起 ，中国逐步扩大 免签入境范围，同时围绕外国游 客在华旅行的实 际需求，持续改 善支付、通信、城市交通、跨城购票、住宿登记、购物退税和多语种服务等环节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正 在成为相关 服务优化的 着力点。中国入境游部 分便利化政 策或措施梳 理 把这些政策放进一位外国游客 的行程里，变化会更加直观。出发前，他可以 查询自己是 否符合免签 或过境免签条件。抵达 中国后，可 以在提供相 关服务的机场办理通信业务、兑换 人民币，或 者用境外银行卡绑定支付宝或微信 支付。
购物时，符合条件的 游客可在退税 商店达到门槛 后申请离境退 税，部分商店还支持现场即买即退。市内出行也 可以直接使用 支持多语种服 务的打车软件 ，或者按当地规定刷银行卡乘坐公共交通；跨城 旅行也可以通 过铁路 12 306 英文 网站或 App，靠护照购买车票。
支付、退税和铁路出行等环节的变化，也能从数据中得到印证。2024 年上半年，超过 500 万名入 境人员使用移 动支付，同比 增长 4 倍 ，交易金额超 过 140 亿元。2025 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元，当年全国退税商品销售额接近翻倍 。
2026 年上半 年，全国 铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则 显示，2 026 年春节假 期，入境 用户打车订单量同 比增长 74%。便利化措 施的经济意义，也 逐渐显现。202 5 年，中国入境游客总花 费达到 1311 亿美元 ，同比增长 39 .2%。
随着入境旅游市场持续恢复，相 关消费仍有进一 步增长的空间。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 2030 年，中国每年接待入境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达到 150 0 亿美元以上 。图源：《旅游 强国建设 &q uot; 十五五 "; 规划》 这块不断变大的消费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游客在中国如何旅行、在哪里停留 、愿意为哪些体验买单。入境游的 下一站，轮 到哪些城市？谁会成为外国人入华的第一城？从目前的游 客选择来看，上海等国际门户城市 仍然占据优 势。如果把去陌生的国度旅游看作 一场打怪升 级，那么以上海为代表的大城市，往往是一个 相对友好的 新手村。
国际航线密集 ，旅游 服务成 熟，越 来越多日常场 景也开始支持 国际支付，对 初次来华的游 客来说，这些 条件能 减少不 少陌生 感。去哪儿旅 行数据显示，2026 年 上半年，外国 游客最喜欢的 国内目 的地城 市前五 名依次是上海 、北京、广州 、深圳、成都 ；前十名还包 括杭州、厦门 、海口 、青岛 和重庆 。
2026 上半年入境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国目的地》团队分析了 2024 年 R eddit、YouTub e 和 Go ogle Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐 饮、交通、支 付、景区和商圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明 、广州、成都的相关评价总 量位居前列；按照 优点评价与缺点评价的数量 关系，成都、西安 和广州表 现较好。大城市的 优势，有时藏在一个很小的 细节里。如果你现 在去上海坐地铁，留意一下 闸机正侧面靠下的 位置，就 会发现那里贴着银 联、Visa、Maste rcard、Am erican Expre ss、JCB 等 支付标识 。
自 2025 年 6 月 2 8 日起，上海 轨道交通银行卡 刷卡过闸试点扩 展至全线网。乘客持符合条件的主流芯片闪付卡，或使用符合要求的手机 Pay，就能在各车 站直接刷卡进出 站。图源：央视 新闻 2026 年上半年，上 海接待境外游客 531.49 万人次，同比 增长 27.82%；同期境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72 .0%。
上海这样的城市，已经有一套相对 成熟的方式接待外国游客。但中国的入境旅游 还有另一面 ：越来越多游客开始走进特色小城，寻找不同 于大都市的旅行体验。对这些城市来说，缺少 密集的国际航线和广泛的国际知名度，是一道 现实门槛。它们有没有机会让外国游客专程前往？
阳朔提供了一个很好 的例子。19 73 年，阳 朔随桂林旅游 接待对外开放 ，早期主要是 作为桂林旅游线路中 的一站。19 84 年，澳 大利亚出版的 《孤独星球》首次介绍阳朔 ，推动这座小城进入 更多海外背包 客的视野。根 据当地县志记 录，当年阳朔 接待外国游客 21.95 万人 次，是 19 83 年的 10 倍。
此后，一批西 方自助游客来 到阳朔。他们住在西街附近的旅馆，在街边餐馆吃饭，租自行车沿着乡间道路骑行 ，也会走进村 庄、到农家体 验当地生活。随着游客与居 民长期互动，西街逐渐形成 适应背包客需 求的住宿、餐饮和服务网络，阳朔也在海外旅行者之间积累起口碑。