行业速记
浙江出现888 8元一晚的＂猪景房＂还送金华 猪 商家发声
“猪景房”内景照片 十一长假来 临前，一个住宿话题火了——“猪 景房”。9 月下旬，多家媒体报道，浙江金华 出现8888元一晚的“猪景房”，送一头价值6888元的“两头乌”（金华 猪的俗称，中国四大名猪之一），该特色房间 紧挨着两头乌猪圈，中间只隔了层 玻璃。
888 8元，和猪住 一晚？相关词 条迅速冲上热 搜，有人调侃：“以 前没钱睡猪圈 ，现在花钱睡猪圈。” 运营方“熊猫猪猪”两 头乌国际牧场 向媒体澄清，888 8元是此前牧 场推出的年卡套餐费 ，套餐包含一 次猪景房住宿 、全年不限次 入园、赠送一只两头 乌。“猪景房 ”内景照片，透过玻 璃可以看到下 方成群的“两 头乌”/图源 ：九派新闻 事实上 ，牧场目前仅 有两个猪景房样板间 ，这一套餐已 在去年停售。
而在2023年，“猪景房”就作为热点 ，被报道过一 轮。真正去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪景房”的感受反倒没那么强烈。杭州人H achi回忆 ，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将其称为“一个噱 头”。相比之 下，她印象更深的是该地“BlackPink”的乐园视觉设计，和作为“城里 人”第一次见 到猪的兴奋感——牧场本身是国内少见的“猪”主题乐园，有成熟的配套设施。
但停售的 “猪景房”，却作为一个极为突出的互联网景 观，很大程度上遮 蔽了真实的全貌。事实上，每年假期前的各种 旅游“奇观”出圈 ，都是一件让旅游业喜忧参半的事：泼天流量 是来了，但怎么让 短暂的注意力变成真实的旅游吸引力，而不是 被单一标签困住？“猪景房”，不是你想的那样 “猪景房现在 已经停止预订了，来问的人太多了。
”9月23日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风窗记者无奈地说。这次“猪景房”出圈后，大量网友打来电话咨询。但他们不了解的是，从去年5月起，包含猪景房的8888元年卡套餐已经停售。目前，猪景房主要供游客参观，只对之前的年卡用户开放住宿预约。据公开报道，熊猫猪猪牧场在2021年8月推出“猪景房”，包含一间亲子房、一间大床房。
猪舍位于房间下方，隔着一整面玻璃幕墙，游客可以在房间里俯瞰猪在整齐的网 格里活动。牧场工作人员曾介绍，猪景房的设 计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局，想通过猪景房“让大家体验传统文化”。猪景房的设计灵感 来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局 和传统猪圈不同，猪景房所在的智慧养殖场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化系统控制。
整个熊猫猪猪牧场，是一座占地1200余亩的 “猪主题乐园 ”，有配套的博物馆 、主题餐厅、亲子乐园和小猪表演。有人称之为，“动物赛博 农场”。猪被 如此郑重地展示，并 且成为整个乐 园设计的核心形象，与“两头乌”在金华的特殊 地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是 金华特有的猪种、金华火腿的原料之一，也被称 作“中华熊猫 猪”。
牧场此前对媒体称，一头150斤左右的“两头乌”，价值约6800元。Hac hi在202 4年6月带着女儿去过猪猪牧场，最大的印象是，“庄园蛮漂亮的”。作为广告从 业者，她觉得 乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从外围到主城堡的设计，到大型的猪 猪气模，包括 它的物料、门票和手办，体验感很完整的。
BlackPink（粉+黑）啊，洋不洋气。” 那 也是她和女儿第一次走进养殖场。“小孩看到 猪很开心，城里人 没见过猪的一生。” 牧场官方资料显示，亲 子游乐、科普教育 和团队研学是其重点业态。几位受访游客告诉 南风窗，“猪景房 ”在乐园的实际存在感并不强。
猪猪牧场里的活动 Hachi记得，展览馆的导游提到猪景房时说，配套酒店在建，“这两个房间只是噱头”。在她的理解里，“它的逻辑不是让很多人单纯来看猪，是想要介绍‘两头乌’比其他养殖场要干净、待遇更好，从而让大家对‘两头乌’有更深刻的认识吧。” 今年9月“猪景房”出圈后，牧场负责人曾回应，“猪景房”不是牧场的主要收入来源，更大的意义是为了推广两头乌猪文化。
官方资料显示，熊猫猪 猪牧场，其实是一条连接着智慧养 殖、肉制品 开发加工、旅游、文创 、零售的产 业链。其实，2023年，“猪景 房”首次出圈时，大部分报道仍然聚焦于当地 的农旅结合产业，却在互联网的传 播中无意间 挖掘出“猪景房”的爆 点。误打误 撞地，猪景房成为金华两头乌产业 的流量入口。
一个“噱头”，成为地方产业被看见的方式。“被看见”的焦 虑 不是每个 景区都幸运地拥有“猪景房”。在争夺注意力上，知名景区和中小规模景区存在着 残酷的结构性 差异。一项较早的研究（2018年）基于全国约2.3万个景点、136万条在 线评论发现，约80%的评论集中在10%的核心景点上。
近年的监测数 据在接待量口径上同样支持这一趋势，据文化和旅游部技术创新中心监测，202 5年国庆中秋 假期，深度游客量前50位的5A景区接待3622万人次；2026年春节假期 ，这一数字增 至3927万人次，同比增长19.36%，头部虹吸效应显著。“存量经济时代 ，文旅供给规 模持续增加、竞争日益激烈，加之流量对供需关系的重塑，只有‘出圈’和‘被看 见’才能增加 消费者，从竞争中脱颖而出。
”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀 告诉南风窗。他分 析，知名景区自带流量，中小学课本、历史故 事、社会传播，都 为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区需 要给消费者一个关 注、讨论、成行的理由，需要不断投入营销、增加内容、创新玩 法，才可能吸引更多潜在游客。
” 游客在河南省开封市万岁山武侠城游玩/新华社记者 郝源 摄 为了“被看见”，各地文旅奇观迭出。2026年4月，媒体报道河南一动物园推出168元一晚的“虎景房”，游客可在房间内透过落地窗近距离观赏东北虎、孟加拉金虎和白虎，体验“与虎同寝”。
而与金华两头乌类似，在“猪”上做文章的，还有近年来广西等地的 “猪圈咖啡厅”，同样以“粪围感 满满”被关 注出圈。除了奇特的动物景观，如 重庆武隆的“飞天之吻”，则是巨型人造景观设施的代表。但无论是酒店、咖啡 厅，还是游玩设施，这些文旅项目 有一个共同 点：从空间设计开始，就预埋传播 的“爆点”，反常识、强视觉，以便于游客拍摄和转发。
“强反 差的文旅项目 ，由于差异性和人们 的猎奇心理，进而容易形成 话题。社交媒 体强化了二次传播、多次传播乃至 裂变传播。”宋昌耀 分析。但他同 时指出，奇观 不能只吸引眼 球，变成“卖家秀”，更重要的是 能够让游客有获得感 和认同感——游客满意度、美誉度以及重 游率、推荐率，这些 指标都比单纯 上一次热搜重要。
一家名为“猪圈咖啡”的店铺内部（视频截图） “换句话说，既要有‘奇观’带来量的增长，也要强调消费‘收获’而带来的产品质的提高。” “猪景房”当然也面临着类似的问题：一个强烈的传播标签，背后有没有足够完整的体验来承接？文旅从业者刘生在今年1月考察了熊猫猪猪牧场。
在他看来，猪猪牧场在“I P打造、在地文化 、产业闭环”上都做得不错。“不是非常原始 的农村，也不是那 种很都市的，就是一个漂亮的自然庄园，到里 面拍照打卡很合适 ，还有人拍婚纱照。这样就容易传播出圈。” 另一方面，是“两头乌”的本土文化故事讲得不错。
“像是养猪产业 的各个阶段，包括人跟猪的相互 关系，这些深层次的东西讲得比 较好，不是很浅显的一个噱头。” 他感叹，“国内的新消费场 景真的越做越好了。” 奇观之 后，留下什么 “猪景房”出圈 的陷阱是，大众可能只记住了“8888元和猪睡一晚”，而不 是它背后的产业和地方文化。
宋昌耀告诉南风窗，标签化有助于市场定位和品牌传播，在消费人群中占领心智。但简单标签化、浅层标签化，以 及没有内容支撑和意义导向的标签化，容易让 游客感知停留在表面，觉得“不过如此”。“从标签化到品牌化，品牌的支撑与创新变得更重要。”宋昌耀说。但 是，穿过“猪景房”的标签走进乐园，游客看 到的是一头更加复杂的“猪”。
“我们金华人对猪的 情感还蛮亲切 的。”金华人森吉告诉南风窗。她在猪猪牧场办 了年卡，经常 带着上幼儿园的女儿 去玩。女儿很 喜欢看猪猪博物馆里小猪喂养的过程，觉得猪是 人类的好朋友 。“但对于猪被吃掉 这个事情，她 好像没什么概念。” Hachi也提到，女儿 看到猪很开心 ，当天回去还写了日 记。
但她看到种猪被关在流水线式的养殖场里，会觉得“挺 难过的，种猪 好可怜”。猪 猪牧场里的活 动 曾有报道分析，熊猫猪猪牧场的使命之一，是改变 人们对猪又脏 又臭的印象，“重写猪的故 事，直到它们符合一种中产式的消费饮食观”。这使得 ，在这座全国 罕见的以传统 家畜“猪”为 主题的乐园里，猪的地位恰恰有些微妙：既是有着励志 故事的地方品 种、萌宠IP ，也是农业生 产资料和最后进入餐桌的食品。
实际上，在以动物为中心的旅游业，动物福利和其资源经营、产业利用之间，往往具有矛盾和张力。宋昌耀观察到，动物的多样性、互动性、陪伴功能，使其容易受到广大消费者的关注，是动物性景区的吸引物、消费点和利润中心。他提醒，“动物IP化和产业利用是重中之重，但要注意动物福利是底线。
” 猪猪牧场里的猪 在动物园等制度化程度更高的动物展示场景，规定了动物“体验”的边界。《城市动物园管理规定》中强调，动物园的设计要“适于动物栖息生长和展出，保证安全”“闭园后禁止在动物展区进行干扰动物的各种活动”等。动物园行业也强调以教育和保护属性为先，而非依赖刺激感、冒险感和异常接触，以制造卖点。
只是，“熊 猫猪猪”两头乌相对野生动物有些特别。作为 家畜的一种，尽管它们有专属的主 题乐园，但 也免不了走上餐桌的命 运。猪的角 色在这里被重新组织了。