外部摘记
浙江出现8888元一晚的＂猪景房＂还送金华猪 商家发声
“猪景房”内景照片 十一长假来临前，一个住宿话题火了——“猪 景房”。9月下旬，多家媒体报道 ，浙江金华 出现8888元一晚的 “猪景房”，送一头价值6888 元的“两头乌”（金华猪的俗称，中国四大名猪之一），该特色房间紧挨着两头乌猪圈，中 间只隔了层 玻璃。
888 8元，和猪住 一晚？相关词条迅速 冲上热搜，有 人调侃：“以 前没钱 睡猪圈 ，现在花钱睡猪圈。” 运 营方“熊猫猪猪”两头乌国 际牧场向媒体 澄清，888 8元是 此前牧 场推出的年卡套餐费 ，套餐 包含一 次猪景房住宿、全年 不限次入园、赠送一只两头 乌。“猪景房 ”内景照片，透过玻 璃可以 看到下 方成群的“两头乌”/图源：九派 新闻 事实上 ，牧场 目前仅 有两个猪景房样板间 ，这一 套餐已 在去年停售。
而在2023 年，“猪景房”就作为热点，被报道过一轮。真正去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪景房”的感受 反倒没那么强烈。杭州人Hachi回忆，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将其称为“一个噱头”。相比之下，她印象更深的是该地“BlackPink”的乐 园视觉设计，和作为“城里人”第一次见到猪的兴奋感——牧场本身是国内少见的“猪”主题乐 园，有成熟的配套设施。
但停售的“猪景房 ”，却作 为一个极为突出的 互联网景观，很大程度上遮蔽了真实 的全貌。事实上，每年假期 前的各种旅游“奇观”出圈，都是一 件让旅游 业喜忧参半的事：泼天流量是来了，但怎么让短暂的注 意力变成 真实的旅游吸引力 ，而不是被单一标签困住？“猪景房 ”，不是 你想的那样 “猪 景房现在已经停止预订了，来问的人 太多了。
”9月23日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风 窗记者无奈地说。这次“猪景房 ”出圈后，大量网友打来电话咨 询。但他们不了解的是，从去年 5月起，包含猪景房的8888 元年卡套餐已经停售。目前，猪 景房主要供游客参观，只对之前 的年卡用户开放住宿预约。据公 开报道，熊猫猪猪牧场在202 1年8月推出“猪景房”，包含 一间亲子房、一间大床房。
猪舍位于房间下方，隔 着一整面玻璃幕墙，游客可以在房间里俯瞰猪在整齐的网格里活动。牧场工作人员曾介绍，猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局，想 通过猪景房“让大家体验传统文化”。猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养 猪”的格局 和传统猪圈不同，猪 景房所在的 智慧养殖场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化系统控制。
整个熊猫猪猪牧场，是一座占地1 200余亩的“猪主 题乐园”，有配套的博物馆 、主题 餐厅、亲子乐园和小猪表演 。有人称之为 ，“动物赛博农场”。猪被如此郑重地展示，并 且成为 整个乐 园设计的核心形象，与“两头乌”在金华的特殊地位有 关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌 黑，是 金华特有的猪种、金 华火腿的原料 之一，也被称作“中 华熊猫猪”。
牧场此前对媒体称，一头1 50斤左右的“两头乌”，价值约680 0元。Hac hi在202 4年6月带着女儿去过猪猪 牧场，最大的印象是，“庄 园蛮漂亮的”。作为广告从 业者，她觉得 乐园的VI（视觉识别系统 ）做得很好看。“从外围到 主城堡的设计 ，到大型的猪 猪气模，包括 它的物料、门票和手办，体 验感很完整的。
BlackPink（粉+黑）啊，洋不洋气。” 那也是她和女儿第一次走进养殖场。“小孩看到猪很开心，城里人没见过猪的一生。” 牧场官方资料 显示，亲子游乐、科普教育和团队研学是其重点业态。几位受访 游客告诉南风窗，“猪景房”在乐园的实际存在感并不强。
猪猪牧场里的活动 Hachi 记得，展览馆的导游提到猪景房 时说，配套酒店在建，“这两个 房间只是噱头”。在她的理解里 ，“它的逻辑不是让很多人单纯 来看猪，是想要介绍‘两头乌’比其他养殖场要干净、待遇更好 ，从而让大家对‘两头乌’有更 深刻的认识吧。” 今年9月“猪景房”出圈后，牧场负责人曾 回应，“猪景房”不是牧场的主 要收入来源，更大的意义是为了 推广两头乌猪文化。
官方资料显 示，熊猫猪猪牧场，其 实是一条连接着智慧养 殖、肉制品开发加工、旅游、文创 、零售的产 业链。其实，2023 年，“猪景 房”首次出圈时，大部 分报道仍然 聚焦于当地的农旅结合 产业，却在互联网的传 播中无意间挖掘出“猪景房”的爆 点。误打误 撞地，猪景房成为金华 两头乌产业 的流量入口。
一个“噱头”，成为地方产业被看 见的方式。“被看见”的焦虑 不 是每个景区都幸运地拥有“猪景房”。在 争夺注意力上，知名 景区和中小规模景区存在着残酷的 结构性差异。一项较早的研 究（2018 年）基于全国约2.3万个景点、136万条在线评论 发现，约80%的评论集中 在10%的核 心景点上。
近年的监测数 据在接待量口径上同样支持这一趋势，据文化和旅游部 技术创新中心监测，202 5年国庆中秋 假期，深度游客量前50位的5A景区接待3622万 人次；2026年春节假期 ，这一数字增 至3927万人次，同比增长19.36%，头部虹吸 效应显著。“存量经济时代 ，文旅供给规 模持续增加、竞争日益激烈，加之流量对供需关系的重 塑，只有‘出圈’和‘被看 见’才能增加 消费者，从竞争中脱颖而出。
”北京第 二外国语 学院旅游管理系主 任宋昌耀 告诉南风窗。他分 析，知名 景区自带 流量，中小学课本 、历史故 事、社会传播，都 为其带来 高曝光度 。相比之下，“中 小景区需 要给消费者一个关 注、讨论 、成行的 理由，需要不断投 入营销、增加内容、创新玩 法，才可 能吸引更 多潜在游客。
” 游客在河南省开封市万岁山武侠城游玩/新华社记者 郝源 摄 为了“被看见”，各地文旅奇观迭出。2026年4月，媒体报道河南一动物园推出168元一晚的“虎景房”，游客可在房间内透过落地窗近距离观赏东北虎、孟加拉金虎和白虎，体验“与虎同寝”。
而与金华两 头乌类似，在“猪”上做文章的，还有近年来广西等地的“猪圈咖啡厅”，同样以“粪围感 满满”被关注出圈。除了奇特的动 物景观，如 重庆武隆的“飞天之吻 ”，则是巨 型人造景观设施的代表 。但无论是酒店、咖啡厅，还是游玩设施，这些文旅项目 有一个共同点：从空间设计开始，就预埋传播 的“爆点”，反常识、强视觉，以 便于游客拍摄和转发。
“强反 差的文 旅项目 ，由于差异性和人们 的猎奇 心理，进而容易形成话题。社交媒体强化 了二次传播、多次传 播乃至 裂变传播。”宋昌耀 分析。但他同 时指出，奇观不能只 吸引眼球，变 成“卖家秀”，更重 要的是 能够让游客有获得感 和认同 感——游客满意度、美誉度 以及重游率、推荐率，这些 指标都 比单纯 上一次热搜重要。
一家名为“猪 圈咖啡”的店 铺内部（视频截图） “换句话说，既要有‘奇观’带 来量的增长，也要强调消费 ‘收获’而带 来的产品质的提高。” “猪景房”当然也面临着类似 的问题：一个强烈的传播标 签，背后有没 有足够完整的体验来承接？文旅从业者刘生在今年1月 考察了熊猫猪猪牧场。
在他看来，猪猪牧 场在“I P打造、在地文化 、产业闭环”上都做得不错。“不是 非常原始 的农村，也不是那 种很都市的，就是一个漂亮的自然庄 园，到里 面拍照打卡很合适 ，还有人拍婚纱照。这样就容易传播 出圈。” 另一方面，是“两头乌”的本土文化故事讲得不错。
“像是养猪产业 的各个阶段，包 括人跟猪的相互 关系，这些深层 次的东西讲得比 较好，不是很浅 显的一个噱头。” 他感叹，“国内的新消费场 景真的越做越好 了。” 奇观之 后，留下什么 “猪景房”出圈 的陷阱是，大众 可能只记住了“8888元和猪 睡一晚”，而不 是它背后的产业 和地方文化。
宋昌耀告诉南风窗，标 签化有助于 市场定位和品牌传播，在消费人群中占领心智。但简单标签化、浅层标签化，以及没有内容支撑和意义导向的标签 化，容易让游客感知停留在表面，觉得“不过 如此”。“从标签化到 品牌化，品牌的支撑与创新变得更重要。”宋昌耀说。但是，穿过“猪景房”的标签走进乐 园，游客看到的是一头更加复杂的 “猪”。
“我们金华人对猪的 情感还 蛮亲切 的。”金华人森吉告 诉南风窗。她 在猪猪牧场办了年卡 ，经常带着上幼儿园的女儿 去玩。女儿很 喜欢看猪猪博物馆里 小猪喂养的过 程，觉得猪是人类的 好朋友。“但对于猪被吃掉 这个事 情，她 好像没什么概念。” Hachi 也提到，女儿看到猪 很开心，当天回去还写了日 记。
但她看到种猪被关在流水线 式的养殖场里，会觉得“挺 难过的，种猪 好可怜”。猪猪牧场里的活动 曾有报道分析，熊猫猪 猪牧场的使命之一，是改变 人们对猪又脏 又臭的印象，“重写猪的故事，直到它们符合一种中产 式的消费饮食观”。这使得 ，在这座全国 罕见的以传统家畜“猪”为主题的乐园里，猪的地位恰 恰有些微妙：既是有着励志 故事的地方品 种、萌宠IP，也是农业生产资料和最后进入餐桌的食 品。
实际上，在以动物为中心的 旅游业，动物福利和其资源经营、产 业利用之 间，往往具有矛盾 和张力。宋昌耀观察到，动物的多样 性、互动 性、陪伴功能，使 其容易受到广大消费者的关注，是动 物性景区 的吸引物、消费点 和利润中心。他提醒，“动物IP化 和产业利 用是重中之重，但 要注意动物福利是底线。
” 猪猪牧场里的猪 在动物园 等制度化程度更高的动物展示场 景，规定了动物“体验”的边界 。《城市动物园管理规定》中强 调，动物园的设计要“适于动物 栖息生长和展出，保证安全”“闭园后禁止在动物展区进行干扰 动物的各种活动”等。动物园行 业也强调以教育和保护属性为先 ，而非依赖刺激感、冒险感和异 常接触，以制造卖点。
只是，“熊 猫猪猪”两头乌相对野 生动物有些 特别。