窗外一看
跑到山沟骑马的老 外，给爆 火的中国县城带来 新考验
" 一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少功课？" 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 网上有个流传很广的段子：在地球上的任何一个角落，都可能随机刷新出一个中国人。如今，这个段子似乎也有了一个外国游客版。在中国，越来越多的小地方出现外国游客的身影。
外国人来中国旅游，目 的地正在从 北京、上海等热门城市，向更多内 陆城市和特色小城延伸。小禾就在一个意想不 到的地方刷新了外国人的面孔。今 年夏天，她去了一个叫做松潘的小 城旅游。这 是一座位于四川阿坝州的小城，地 处川西高原，是前往黄龙、九寨沟等景区的重 要节点。
202 4 年 8 月，川青铁路 镇江关至黄胜关段开 通运营，松潘 站投入使用，从成都 东站乘高铁前 往松潘，最快 不到两小时。到达松潘的第二天，小禾通过社交 平台找到一家 提供骑 马体验的农家 乐。她被带到 县城外十多公 里的一处山谷骑马，突然听见对面 山坡上传来几 声招呼 。
抬头一看，对面山坡上是正 在骑马的外国 人，" 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着一匹马，非常热情地冲我招 手。&quo t; 小禾有些意外，" 真不知道他们怎么找到这个地方的，大多数 中国人都不一 定会到这儿来。"; 在松潘骑马的外国人，图源：受访者提供 202 6 年上半年 ，去哪儿平台上，持非中国护照旅客预订的入境航班目的地已经覆盖国内 160 个城市，稻 城、格尔木、井冈山等 20 个城市成为新增目的地。
当旅行目 的地从大城市延伸 到更多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现 ：中国的旅行服务 ，能不能跟上外国游客不断延伸的脚步？这既 关系到游客能否方 便地完成旅程，也关系到入境游的消费机会能 否惠及更多城市。外国人来中国玩，要做多少功课？2026 年上半年，中国入 境外国人达到 2291.4 万人次，同比 增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人 次，同比增长 3 0.6%。
游客不断增加，目的地也更加分 散，但入境游在整体的配套服务 仍存在一些堵点。小禾在去松潘 之前，先飞抵成都天府机场。机 场有直达市区的高铁，她在机票 高铁检票口看见两个背着旅行包 的外国人，手里拿着一张白色纸 质单。" 估计是在 直接在现场买票给的凭证单，现 在也没有纸质车票了，大家都是 手机购票了直接刷身份证进去。
"; 两人站在闸机前反 复刷票，机器却毫无反应。眼见身边的人流不 断通过，工作人员最终用四川话招呼他们走人工通道。" 从这个细 节来看，中国的便利性，有时候对 第一次来中国的外国人来讲反而有点麻烦。"小禾笑着说。外国友人体验成都地铁 这也让人想到一个问题：一个 外国人准备来中国旅行，出发前需 要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博 主 Adve ntures of Laure n & ; Jason 于 2025 年 10 月 发布了一条名为《T ravel to Chi na in 2026? WAT CH THI S FIRST!》的视频。两位 博主在中国旅 行了五周，随后专门制作了一份来 华指南。
通过这条视频，我们可以梳理出一篇外国人来华前 48h 的准备 清单。从签证 、高铁购票、酒店预订，到支付宝和微信支付的设置、落地后的网络连接，再到打 车软件和地图 的使用，这份 指南几乎涵盖了外国游客来华前需要了解的主要事项。对中国人来说 ，这些事情日 常普遍。
但对第一 次来中国的人来说，却可能需要提前研究，甚 至反复尝试。携程 《中国入境游发展报告 2026》也提到了 类似的问题。报告 指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对 称、攻略不足、多 语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通接驳指 引、支付、退改规 则，以及外语导览和多语种服务，也可能成为 影响旅行体验的因 素。
YouTube 旅游博主 "SP 旅游记 " 在介绍中国旅行体验时，也用一句话概括了这种感受："It';s very digital and built for locals, so without some preparation, even simple things like ordering food can feel a bit confusing at first."（这里数字化程度很高，且主要是为本地人设计的，所以如果不提前做些功课，一开始连点餐这类小事都得有点懵。
） 随着入 境游客持续 增长，如何让外国游客 更方便地完 成一趟中国之旅，正在成为一个需 要逐步解决 的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务正在补 课 近年来 ，中国持续推进入境旅 游便利化，外国游客在中国旅行时的一些细微 变化，也被 越来越多城市居民注意到。
琳琳在杭州做 陪玩陪拍，平时通过社交媒体接单 ，带着客人逛 杭州、拍照片。她发现，自己带客人去一些本地 小店时，常常能碰见外国游客。去 年，她去吴山 广场附近一家卖咸豆浆的小店，店里只有七八张 桌子，却有三分之一左右坐着外国 游客。结账时 ，她注意到，不少外国游客没有使用现金，而是 直接扫码付款，使用微信支付或支 付宝。
小禾在成都也 有类似的感受。尽管在天府机场遇到过外国游客无法顺利通过闸机的 情况，但在成 都东站，她又 看见了另一番景象。不少外国游客背着大号登山包、穿着户外装备，准备继续前往 周边地区。进 站时，有人拿着护照办理核验；到了网约车上客点，也能看到外国游 客用手机叫车 。
从杭州的小吃店到 成都的高铁站和网约车上客 点，越来越多外国 游客开始使用中国 本地居民熟悉的支付和出行 服务。这些变化背 后，是过去几年从 政策部署到服务落地的持续 推进。从 202 3 年下半年起，中国逐步扩大免签入境范围 ，同时围绕外国游 客在华旅行的实际 需求，持续改善支付、通信 、城市交通、跨城 购票、住宿登记、购物退税和多语种服务等环 节。
游客在旅途中遇到的具体问题，正在成为相关服务优化的着力点。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把这些政策放进一位外国游客的行程里，变化会更加直观。出发前，他可以查询自己是否符合免签或过境免签条件。抵达中国后，可以在提供相关服务的机场办理通信业务、兑换人民币，或者用境外银行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条件的游 客可在退税商店达到门槛后申请离 境退税，部 分商店还支持现场即买即退。市内 出行也可以直接使用支持多语种服务的打车软 件，或者按当地规定刷银行卡乘坐 公共交通；跨城旅行也可以通过铁 路 123 06 英文网站或 App，靠护 照购买车票。
支付、退税和铁路出 行等环 节的变化，也 能从数据中得 到印证。20 24 年上半年，超 过 500 万名入境人员 使用移 动支付，同比 增长 4 倍 ，交易金额超 过 140 亿元。2025 年 ，离境退税起 退点从 500 元 降至 200 元，当年全 国退税商品销售额接 近翻倍。
2026 年上半年，全国 铁路发送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则显示，202 6 年春节假期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便利化措施的经济意义，也逐渐显现 。2025 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同比增长 39.2%。
随着入境旅游市场持续恢复 ，相关消费仍有进 一步增长的空间。《旅游强国建设 &quo t; 十五五 "; 规划 》提出，到 2030 年 ，中国每年接待入 境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游 总花费达到 15 00 亿美元以上 。图源：《旅游强国建设 " 十 五五 " ; 规划》 这块不断变大 的消费蛋糕，最终 会流向哪些城市和 行业？
这还取决于游客 在中国如何旅行 、在哪里停留、愿意为哪些体验 买单。入境游的 下一站，轮到哪 些城市？谁会成 为外国人入华的 第一城？从目前 的游客选择来看 ，上海等国际门 户城市仍然占据 优势。如果把去 陌生的国度旅游 看作一场打怪升 级，那么以上海 为代表的大城市 ，往往是一个相 对友好的新手村 。
国际航线密集，旅游服务成熟，越 来越多日常场景也开始支持国际支 付，对初次来华的游客来说，这些条件能减少 不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国游客最喜欢的国 内目的地城市前五名依次是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭州 、厦门、海口、青岛和重庆。
202 6 上半年入 境游热门城市 TOP20 澎湃研究所《中国 目的地》团队 分析了 2024 年 Redd it、You Tube 和 Google M aps 上的 约 25.5 万条 内容。报告选 取了当年 7 月 15 日 144 小时过 境免签政策适 用的 21 个口岸 城市，分析住 宿、餐饮、交 通、支付、景区和商圈等六个方面 的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的相关评 价总量位居前 列；按照优点 评价与缺点评 价的数量关系，成都、西安和广州表现较好。大城市的 优势，有时藏 在一个很小的 细节里。如果 你现在去上海坐地铁，留意一下闸机正侧面靠下的位置 ，就会发现那 里贴着银联、Visa、M astercard、American Expre ss、JCB 等支付标识 。
自 20 25 年 6 月 28 日起，上海轨道交通银行卡刷卡过闸 试点扩展至全线网。