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跑到山沟骑马 的老外，给爆火的中国县城带来新考验
" 一 个外国人准备来中 国旅行，出发前需要做多少 功课？"; 文 / 巴九灵（微信 公众号：吴晓波频道） 网 上有个流传很广的 段子：在地球上的任何一个 角落，都可能随机刷新出一个中国人。如今，这个段子似乎也有了一个外 国游客版。在中国 ，越来越多的小地方出现外 国游客的身影。
外国人来中国旅 游，目的地正在 从北京、上海等 热门城市，向更 多内陆城市和特 色小城延伸。小 禾就在一个意想不到的地方刷新了外国人的面孔。今年夏天，她去了一个叫做松潘的小城旅游。这是一座位于四川阿坝州的小城 ，地处川西高原 ，是前往黄龙、九寨沟等景区的 重要节点。
2024 年 8 月，川青铁路 镇江关至黄 胜关段开通运营，松潘站投入使用 ，从成都东 站乘高铁前 往松潘，最快不到两小 时。到达松 潘的第二天 ，小禾通过社交平台找到一家提供 骑马体验的 农家乐。她被带到县城外十多公里 的一处山谷 骑马，突然 听见对面山坡上传来几 声招呼。
抬头一 看，对面山坡 上是正在骑马 的外国人，" 一对夫妻带着两个小孩，一人骑着 一匹马，非常 热情地冲我招 手。&quo t; 小禾有些意外，" 真不知道 他们怎么找到 这个地方的，大多数中国人 都不一定会到这儿来。" 在松潘骑 马的外国人，图源：受访者 提供 202 6 年上半年，去哪儿平台上，持非中国护照旅 客预订的入境 航班目的地已 经覆盖国内 160 个城市，稻城、格尔木、井冈山等 2 0 个城市成 为新增目的地 。
当旅行目的地从大城市延伸到更多陌生的地方，一个实际问题也随之浮现：中国的旅行服务，能 不能跟上外国 游客不断延伸 的脚步？这既 关系到游客能 否方便地完成 旅程，也关系到入境游的消费机会能否惠及更多城市。外国人来中国玩，要做多少功课？2026 年上半年 ，中国入境外 国人达到 2 291.4 万人次，同比 增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。
游客不断增加，目 的地也更加分散，但入境游 在整体的配套服务 仍存在一 些堵点。小禾在去 松潘之前，先飞抵 成都天府 机场。机场有直达 市区的高铁，她在 机票高铁 检票口看见两个背 着旅行包 的外国人，手里拿 着一张白色纸质单 。&qu ot; 估计是在 直接在现场买票给 的凭证单 ，现在也没有纸质 车票了，大家都是手机购票 了直接刷身份证进 去。
" 两人站在闸机前反复刷票，机器 却毫无反应。眼 见身边的人流不 断通过，工作人 员最终用四川话招呼他们走人工通道。" 从这个细节来看，中国的便利性，有时候对第一次来中国的外国人来讲反而有点麻烦。"小禾 笑着说。外国友 人体验成都地铁 这也让人想到 一个问题：一个外国人准备来中国旅行，出发前需要做多少功课？
在 YouTube 上，旅游博 主 Adv entures of Laur en &a mp; Jason 于 202 5 年 1 0 月发布了一条名为《Travel to Chin a in 2026? WATC H THI S FIRST!》的视频。两位 博主在中国 旅行了五周，随后专门制作了一份来华指南。
通过这 条视频 ，我们 可以梳理出一 篇外国人来华 前 48h 的准备清单。从签证、高铁 购票、酒店预 订，到 支付宝和微信 支付的设置、落地后的网络 连接，再到打 车软件和地图 的使用 ，这份 指南几 乎涵盖了外国 游客来华前需 要了解的主要 事项。对中国 人来说，这些 事情日 常普遍 。
但对第一次来中国的人来说，却可能需要提前研究，甚至反复尝试。携程《中国入境游发展报告 2026》也提到了类似 的问题。报告 指出，入境游客在行前阶段可能面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等困难；抵达之后，交通接驳指引、支付、退改规则，以及 外语导览和多 语种服务，也 可能成为影响 旅行体验的因素。
YouTube 旅游博主 &qu ot;S P 旅游记 &q uot; 在介绍中国旅行 体验时，也用一句 话概括了这种感受：&qu ot;It� 39;s very di gital and bu ilt for locals, so w ithout s ome preparat ion, even si mple thi ngs like ord ering fo od c an feel a bit confus ing at f irst."（这里数字化程度很 高，且主 要是为本地人设计 的，所以如果不提前做些功 课，一开始连点餐 这类小事都得有点懵。
） 随着入境游 客持续增长，如 何让外国游客更 方便地完成一趟 中国之旅，正在 成为一个需要逐 步解决的问题。使用手机支付的外国游客 从支付到出行，中国服务正在补课 近年来，中国持 续推进入境旅游 便利化，外国游 客在中国旅行时 的一些细微变化 ，也被越来越多 城市居民注意到 。
琳琳在杭州做陪玩陪拍，平时通过 社交媒体接单，带着客人逛杭州、拍照片。她 发现，自己带客人去一些本地小店时，常常能 碰见外国游 客。去年，她去吴山广场附近一家卖咸豆浆的 小店，店里只有七八张桌子，却有三分之一左 右坐着外国游客。结账时，她注意到，不少外 国游客没有 使用现金，而是直接扫码付款，使用微信支付 或支付宝。
小禾在 成都也有类似 的感受。尽管 在天府机场遇 到过外国游客 无法顺利通过 闸机的情况，但在成 都东站，她又 看见了另一番 景象。不少外 国游客背着大 号登山包、穿 着户外装备，准备继 续前往周边地 区。进站时，有人拿着护照 办理核验；到 了网约车上客 点，也能看到外国游 客用手机叫车 。
从杭州的小吃 店到成都的高铁站和网约车上客点，越来越多外国游客开始使用中国本地居民熟悉 的支付和出行 服务。这些变 化背后，是过 去几年从政策 部署到服务落 地的持续推进 。从 202 3 年下半年起，中国逐步扩大免签入境范围，同时围绕外国游客在华旅行的实际 需求，持续改 善支付、通信 、城市交通、跨城购票、住 宿登记、购物 退税和多语种 服务等环节。
游客在旅途中遇到 的具体问题，正在 成为相关服务优化的着力点 。中国入境游部分便利化政策或措施梳理 把 这些政策放进一位外国游客 的行程里，变化会 更加直观。出发前，他可以 查询自己是否符合免签或过境免签条件。抵达 中国后，可以在提供相关服 务的机场办理通信 业务、兑换人民币，或者用 境外银行卡绑定支付宝或微信支付。
购物时，符合条 件的游客可在退 税商店达到门槛 后申请离境退税 ，部分商店还支 持现场即买即退 。市内出行也可以直接使用支持多语种服务的打车软件，或者按当地规定刷银行卡乘坐公共交通；跨城旅行也可以通过铁路 1 2306 英文 网站或 App ，靠护照购买车 票。
支付、退税和铁路出行等环节的变 化，也能从 数据中得到印证。2024 年上 半年，超过 500 万名入境人员使用移动 支付，同比 增长 4 倍，交易金额超过 140 亿元 。2025 年，离境退税起退点从 500 元降至 200 元 ，当年全国退税商品销 售额接近翻 倍。
202 6 年上半年 ，全国铁路发 送外籍旅客 1231.4 万人次，同比增长 33.6%。滴滴数据则 显示，202 6 年春节假 期，入境用户打车订单量同比增长 74%。便 利化措施的经 济意义，也逐 渐显现。20 25 年，中国入境游客总花费达到 1311 亿美元，同 比增长 39 .2%。
随着入境旅游市场持续恢复，相关消费仍有进一步增长的空间。《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 2030 年，中国每 年接待入境游客力争达到 1.9 亿人次，入境旅游总花费达到 1500 亿美元以上。图源：《旅游强 国建设 &q uot; 十 五五 &qu ot; 规划 》 这块不断 变大的消费蛋糕，最终会流向哪些城市和行业？
这还取决于游客在 中国如何旅行、在 哪里停留 、愿意为哪些体验 买单。入 境游的下一站，轮 到哪些城市？谁会 成为外国 人入华的第一城？从目前的游客选择 来看，上 海等国际门户城市 仍然占据 优势。如果把去陌 生的国度旅游看作 一场打怪 升级，那么以上海 为代表的大城市，往往是一 个相对友好的新手 村。
国际航线密集，旅游服务成熟，越来越多日常场 景也开始支持国 际支付，对初次 来华的游客来说 ，这些条件能减少不少陌生感。去哪儿旅行数据显示，2026 年上半年，外国游客最喜欢的国内目的地城市前五名依次是上海、北京、广州、深圳、成都；前十名还包括杭 州、厦门、海口 、青岛和重庆。
2026 上半年入境游热门城市 TOP2 0 澎湃研究所《中国目的地》团 队分析了 2024 年 Reddit、Y ouTub e 和 Google Maps 上的约 25.5 万条内容。报告选取了当年 7 月 15 日 144 小时过境免签政策适 用的 21 个口岸城市，分析住宿、餐饮、交通、支付 、景区和商 圈等六个方面的评价。
上海、北京、昆明、广州、成都的 相关评价总量 位居前列；按 照优点评价与 缺点评价的数 量关系 ，成都 、西安 和广州表现较 好。大城市的 优势，有时藏 在一个很小的 细节里。如果 你现在 去上海 坐地铁 ，留意一下闸 机正侧面靠下 的位置，就会 发现那里贴着 银联、Vis a、M ast erc ard、Am erican Expre ss、JCB 等支付标识 。
自 2025 年 6 月 28 日起，上海轨道交通银行卡刷卡过闸试点扩展至全线网。乘 客持符合条件 的主流芯片闪 付卡，或使用 符合要求的手机 Pay，就能在各车站直接刷卡进出站。图源：央视新闻 2026 年上半年，上海接待境外游客 531.49 万人次，同比 增长 27.82%；同期 境外人士在沪银联交易笔数增长 98.6%，交易金额增长 72.0%。
上海这样的城市，已经有一套相对成 熟的方式 接待外国游客。但 中国的入境旅游还有另一面 ：越来越多游客开 始走进特色小城，寻找不同 于大都市的旅行体 验。对这 些城市来说，缺少 密集的国际航线和广泛的国 际知名度，是一道 现实门槛。它们有没有机会 让外国游客专程前 往？
阳朔提供了一个 很好的例子。1 973 年，阳 朔随桂林旅游接 待对外开放，早 期主要是作为桂 林旅游线路中的一站。1984 年，澳大利亚出版的《孤独星球》首次介绍阳朔，推动这座小 城进入更多海外 背包客的视野。根据当地县志记 录，当年阳朔接 待外国游客 2 1.95 万人 次，是 198 3 年的 10 倍。
此后，一批西方自助游客来到阳朔 。他们住在西街附近的旅馆，在街边餐馆吃饭 ，租自行车沿着乡间道路骑行，也会走进村庄 、到农家体 验当地生活。随着游客与居民长期互动，西街 逐渐形成适应背包客需求的住宿、餐饮和服务 网络，阳朔也在海外旅行者之间积累起口碑。
四十多 年过去，阳朔 的旅游产品仍 在继续变化。2025 年 阳朔全年入境 游客 60.6 万 人次，同比增 长 66.8 %。而今，当 地除了发展民 宿和研学，也 在拓展攀岩、桨板、越野等户外活 动，并通过国 际赛事吸引海 外参与者。从 桂林旅游线路 中的一站，到海外游 客熟悉的目的 地，阳朔走出 了一条不同于 上海的路径：依靠山水资源 吸引游客，再以长期 积累的旅行服 务和海外口碑 ，让更多人知 道这里、愿意 前来。
对于其他特色 小城来说，这也是一条值得观察的发展路径。阳朔西街商铺里的外国客人 结语 一个值得关注 的事实是，近 几年入境游持 续升温，但消 费潜力仍有待 进一步释放。2025 年 ，中国入境游每人每次国际旅游收入为 357.3 美元，仅相当于全球平均水 平的 29.1%。
这意味着，除了吸 引更多外国游客来 华，如何让他们在旅行中获 得更丰富的体验、愿意停留更久，也值得关注 。对一座城市来说，拥有吸 引游客的资源只是 起点。