补一条消息
中国互 联网的现状，离不开 电视的退场，现在电视要回来了吗？
文 | 互联网怪盗团 过 去十多年，中 国人的生活方式出现了许多变化，其中一个很重要的变化就是电视的退场。对于各 个年龄、各个 阶层、各个地理位置的人，电视都不再是家庭娱乐不可或缺的一部分。无论何时何 地，人们已习 惯于抱着手机看视频、看直播、玩游戏，最多加上一部平板电脑；就连 PC 的 顺位都比电视 高（往往高一大截）。
不要以为只有年轻人不看电视。我拜访过许多 长辈的家，他们的 电视基本都是关着的，空闲时间都在刷手机。只有七八十岁以上 、实在不会用手机的老人，才会看电视，而电 视对他们而言又很 难操作，如果没有晚辈在旁边，他们也看不了 电视。许多老人甚 至硬生生地学会了使用智能手机，因为手机再 怎么难用，总比智 能电视机顶盒好用 …… 没错，电视的退场 ，很大程度上是由 于智能电视机顶盒过于难用。
以前我每年春节 回老家，最大的 困扰就是搞不懂 " 哪个遥控器是 用来干什么的 "，其次就是 &q uot; 到底 应该先按哪个、后按哪个 &q uot;；后来 我干脆不再碰电 视，改为抱着笔 记本电脑看电影 。请别误会，我 当然不认为这是 唯一的原因，但 它绝对是最重要 的原因之一。如 果智能手机和平 板的操作难度达 到智能电视的水 平，那也不会剩 下多少用户。
有人会反驳我：" 电 视的衰落，是因为移动互联网时代 它本来就该 衰落，再怎么也救不回来！&qu ot; 啊哈，说到这个话题我就不困了，因 为我最近一直在研究美国电视市场 ，与国内某 些分析师拍脑袋空想的 不同，这是 一个仍然充满活力的市场。我想列 举如下一些数据。用户时长：15 岁以上的 美国人，平均每天看 2.61 小时的电视 。
从 2 021 年的 最高点（2.86 小时）至今，这个数字下降了 8.7%，但 2021 年 的数据与众所 周知的原因有关，参考性不足。如果与 2016 年（2.73 小时）相比，在整整十年当 中，美国人看电视的平均时间只下降了 4.4% 用户时长补充：在任何一天，真正打开了电 视的用户，平均会看 3.51 小时。
在比较冷的月份，例如冬季，日均观看时 长会飙升到 4.6-5.0 小时。冷天窝在家里看电视，对美国人而言是十分常见的选择。CTV 的崛 起：49% 的美国家庭每天会观看互联网电视 ( CTV ) ，也就是通过 智能电视观看 流媒体平台的节目。每个美国家庭平均订阅 4 个付费流媒体服务，每月开支 76 美元。
你可以自 己估算一下全美流媒体付费收入的规模。CT V 数据补充：2 026 年 8 月，全美电视观看时长的 15.8% 归于 Youtube，7.7% 归于 Net flix。再加上 Amazon Prime Video, Hulu, A pple TV+, HBO Max…… 流媒体平台在全美 电视观看时长中的占比早已突破一半。
如果国内长视频平台能从每个国内家庭拿到平均每月 76 美元的订阅收入，它们肯定做梦都会笑醒。事实上，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都是遥不可及的，目前能不能达到 0.76 美元都要打一个很大的问号（因为三大视频平台里面有两个都不公布财报）。
订阅收入只是一方面，美国电视广告市场也很 大，2026 年预计广告收入将 达到 81 3 亿美元，与 2022 年的 836 亿美元相比略有下滑；但是下滑的主要是传统电视广告，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两 位数增长，今年将达到创纪录的 293 亿 美元。
就算不看财报 ，我们也知道 ：国内三大视频平台 以及芒果、B 站、西瓜的广告收 入加起来，都 只有以上数字 的一个零头 …… 上面列举这么 多数字，只为 说明一个事实：电视 的退场，不是 一个全球性的 必然趋势，而 是中国市场的特定趋 势。我不赞成 拿中国和美国做无条 件的对比，因 为两国的经济 社会环境差异 很大；但是一定程度 的对比是可行 的。
当一个美国普通用户每天要看 2-3 小时电视、每月订阅 4 个流媒体平台，而一个中国普通用户基本不看电视、基本不订阅流媒体时，你应该明显感觉到某种违和。附带说一句，在日本、韩国以及中国台湾，电视也没有退场，互联网电视也是近年来方兴未艾的趋势，长视频流媒体平台的商业化水平也很高。
具体数据我就不列举了，相信大家都 熟练掌握了搜索引 擎和生成式 AI 工具。我还想再强调一下 ：很多人把电视在 国内的衰落归结为 " 中国人没 有客厅文化 &q uot;，以及 " 年轻人加班 太多没时间 &q uot;。这当然是原因之一，但如果这就是 全部原因，那我们 应该看到老年人仍沉迷于电视，以及那些工作 比较清闲或者不用 坐班的人仍沉迷于电视。
事实却是无论你年龄多大、工作忙不忙，基本都不会沉迷于电视。对于这一条，如果有人还有疑问，欢迎他在自己的亲朋好友当中做一点简单的调研。电视在中国市场的 " 早衰 "，引发了一系列后果，在此只讨论其中最显著的几个后果： 中国用户的娱乐时长进一步集中到移动端； 短视频、竖屏视频全面替代中长视频； 用户越来越没有耐心，倾向于 "; 短平快 " 的内容风格； 合家欢、好几个人同看一个屏幕的场景基本绝迹。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然离不开视频大模型的进步，在需求端 则是上述趋势多年发展的必然产物。无论有没 有 AI 漫剧，用户反正是不怎么看长视频了，反正是没耐心了，反正是不讲究合家欢了；早在 2021 年 前后，短剧就完美地契合了他们的需求，所以 从那时起，红果等短剧平台对长视频平台的侵蚀就开始了。
AI 短漫剧进一步加强了 这个趋势，把 长视频平台脖子上的 绞索勒得更结 实了，仅此而已。我想补充一点：用户 &qu ot; 变得 更没有耐心 &qu ot;，越来 越追求 " 短平快 "，这个趋势其 实不必然，也未必不 可逆。你可以 做一个简单的实验：同样的视频内容，双手或单 手持握手机观 看，与躺在沙发上在 电视里观看，完全是两种不同的体验；坐在电影院里观看就更 不一样了。
手机的重量，它与人眼的近 距离，以及由 此带来的压迫感 …… 这些都会降低人的耐心，让人 希望尽快看到 " ; 爽点 "。你不妨尝试一下把最近很喜欢的电影用智 能手机重看一 遍（保持双手 持握姿势），如果能保持注意力三分钟以上，已经算很厉害了！我的 结论很明确：设备场景与用 户行为是相辅 相成的，不是哪个单方面决定另一个。
不能简单粗暴地认为，因为用户没耐心、不想看长视频了，电视就衰落了；现实发生的更像是电视先衰落了，用户没有看长视频的最佳场景了，结果就更不想看长视频了——然后电视就更加衰落。无论有没有 AI，这个恶性循环都在持续，AI 发挥的是加速器的作用。
今年 8 月 31 日，中国广电发布了一则 " 一体化电视适 配器 " 集采公告 ，并提出了 " 打 造极简终端形态 " 的愿景：一台电视即可享受全 类型电视业务，用户配备通用遥 控器，一键开关机、一键看频道 节目 …… 也就是说，把电视 的使用门槛降低到二十年前，智 能电视尚未出现的时候。
不要误会，机顶盒实际上仍会存在 ，只是以小型适配器的方式插在电 视 USB 接口上，同时在软硬 件操作上予 以简化。有些新款智能电视会集成 机顶盒，但绝不是 " 没有机顶 盒 "。互联网电视的 牌照制度（8 张集成牌照、16 张内容牌 照）以及与流媒体平台的合作模式 ，目前没有变动的说法，我想未来一段时间内 也不太可能变动。
这对电视来说是个好消息吗？肯定是。至 少对于老年用 户来说，操作困难是最大的拦路虎，哪怕能部分解决，也是个大好事。中青年用户 当中也有愿意 看电视的，假设未来只用一个遥控器、开机就能看到节目，他们的积极性会有很大 恢复。对于已 经长时间处于需求低谷的长视频行业来说，任何好消息都是值得庆祝的，就像久旱 之后哪怕只下 几滴雨，也比不下雨要好。
但我们也不能高估这个变化的影响。电视 的衰落已经历 经十多年，几乎是半代人的时间。新一代年轻人已经在基本不看电视的环境下长大 了，中老年人 的观看习惯也早已迁移到移动端。红果短剧的 DAU 已经超过了四大视频平台 （爱优腾芒）之和，我估计刚刚推出的绿泡泡短剧的 DAU 也将在一段时间内超过四大视频 平台中的某一 家。
这个趋势 运转的时间太长了 ，此时此刻，取消 外置机顶 盒、简化遥控器这 样的举措，显然无 法戏剧性地扭转局 面。在比 较乐观的场景下，如果电视这个场景 能够从智能手机 + 平板 那里，夺回个位数 的娱乐时长份额，已经是谢天谢地了 。那就意 味着数百亿商业价 值的重新分配，值 得长视频平台、影 视出品公 司、制作方、演职 人员 …… 敲锣 打鼓庆祝一番了。
" 对于一个饥肠辘辘的饿汉来说，清水煮白薯也堪称一顿美餐。" ——据说这话是林 肯总统说的，但我一直没找到原 文。在长期，哪怕解决了操作门 槛的问题，电视能否复苏的决定 性因素仍是内容质量及丰富度。内容质量与技术有关，但并不完 全由技术决定。我很想展开讨论 这个问题，但本文已经写得太长 了，再加上许多其他因素，我决 定在此就不讨论了。
希望今后有机会专门撰文讨论。