外部摘记
中国互联网的现状 ，离不开电视的退 场，现在电视要回来了吗？
文 | 互联网 怪盗团 过去十 多年，中国人的 生活方式出现了 许多变化，其中 一个很重要的变 化就是电视的退场。对于各个年龄、各个阶层、各个地理位置的人，电视都不再是家庭娱乐不可或缺的一部分。无论何时何地，人们已习惯于抱 着手机看视频、看直播、玩游戏 ，最多加上一部 平板电脑；就连 PC 的顺位都比电视高（往往高一大截）。
不要以为只有年轻人不看电视。我拜访过许多长辈的家，他们的电视基本都是关 着的，空闲时间都在刷手机。只有七八十岁以 上、实在不会用手机的老人，才会看电视，而电视对他们而言又很难操作，如果没有晚辈在旁边，他们 也看不了电视。许多老人甚至硬生生地学会了 使用智能手机，因为手机再怎么难用，总比智能电视机顶盒好用 …… 没错，电视的退场，很大程度 上是由于智能电视机顶盒过于难用。
以前我 每年春节回老 家，最大的困 扰就是搞不懂 " 哪个遥控器是用来干什么的 "，其次就是 " 到底应该先按哪个、后按哪个 "；后来我干脆 不再碰电视，改为抱着笔记 本电脑看电影。请别误会，我当然不认为这是唯 一的原因，但 它绝对是最重 要的原因之一 。如果智能手机和平板的操作难度达到智能电视 的水平，那也 不会剩下多少 用户。
有人会反驳我："; 电视的衰落，是因为移动互联网时代它本来就该衰落，再怎么也 救不回来！" 啊哈，说到这 个话题我就不 困了，因为我 最近一直在研究美国电视市场，与国内某些分析师拍脑袋空想的不同，这是一个仍然充满活力的市场。我想列 举如下一些数 据。用户时长 ：15 岁以 上的美国人，平均每天看 2.61 小时的电视。
从 2021 年的最高点（2.8 6 小时）至今，这个数字下降了 8.7%，但 2021 年的数据 与众所周知的原因有关，参考性不足。如果与 2016 年（2.73 小时）相比，在整整十年当中，美国人看电 视的平均时间只下降了 4.4% 用户时长 补充：在任何一天，真正打开了电视的用户，平均会看 3.51 小时 。
在比较冷的月份，例如冬季，日均观看时长会飙 升到 4.6-5.0 小时。冷天窝在家里看 电视，对美国人而言是十分常见的选择。CTV 的崛起：49% 的美国家庭每天会观看互联网电视 ( CTV ) ，也就是通过智能电视观看流媒体平 台的节目。每个 美国家庭平均订 阅 4 个付费 流媒体服务，每月开支 76 美元。
你可以自己估算一下全美流媒体付 费收入的规 模。CTV 数据补充：2026 年 8 月，全美电视观看时长的 15.8% 归于 Youtube，7.7% 归于 Net flix。再加上 Amazon Prim e Vid eo, Hulu, Apple TV+, HBO Max…… 流媒体平台在全美电 视观看时长 中的占比早已突破一半。
如果国 内长视频平台 能从每个国内家庭拿到平均每月 76 美元的订阅收入，它们肯定做梦都 会笑醒。事实 上，别说 76 美元了，就连 7.6 美元都是遥不可及的，目前能不 能达到 0.76 美元都要打一个很大的问号（因为三大视频平台里面有两个都不公布 财报）。
订阅收入只是一方面，美国电视广告市场也很大，2026 年预计广告收入将达到 813 亿美元，与 2022 年 的 836 亿美元相比略有下滑；但是下滑的主要是传统电视广告，互联网电视 ( CTV ) 广告保持着两位数增长，今年将达到创纪录的 293 亿美 元。
就算不看财报，我 们也知道：国内三 大视频平 台以及芒果、B 站、西瓜的广告收入加起来 ，都只有以上数字 的一个零头 …… 上面列 举这么多数字，只 为说明一 个事实：电视的退 场，不是一个全球性的必然 趋势，而是中国市 场的特定趋势。我不赞成拿 中国和美国做无条 件的对比 ，因为两国的经济 社会环境差异很大；但是一 定程度的对比是可 行的。
当一个美国普通用户每天要看 2-3 小时电视、每月订阅 4 个流媒体平 台，而一个中国 普通用户基本不看电视、基本不订阅流媒体时，你应该明显感觉到某种违和。附带说一句，在日本、韩国以及中国台湾，电视也没有退场，互联网电视也是近年来方兴未艾的趋势，长视频流媒 体平台的商业化 水平也很高。
具体数据我就不列举了，相信大家 都熟练掌握了搜索引擎和生成式 AI 工具 。我还想再强调一下：很多人把电视在国内的 衰落归结为 " 中国人没有客厅文化 &q uot;，以及 " 年轻人加班 太多没时间 "。这当然是原因之 一，但如果 这就是全部原因，那我们应该看到老年人仍沉 迷于电视，以及那些工作比较清闲或者不用坐 班的人仍沉迷于电视。
事实却 是无论你年龄 多大、工作忙 不忙，基本都 不会沉迷于电 视。对于这一 条，如果有人还有疑 问，欢迎他在 自己的亲朋好 友当中做一点 简单的调研。电视在中国市 场的 " 早衰 &q uot;，引 发了一系列后 果，在此只讨 论其中最显著 的几个后果： 中国 用户的娱乐时 长进一步集中 到移动端； 短视频、竖屏 视频全面替代 中长视频； 用户越 来越没有耐心 ，倾向于 " 短平快 &q uot; 的 内容风格； 合家欢 、好几个人同 看一个屏幕的 场景基本绝迹 。
今年的 AI 短剧 / 漫剧大爆发，在供给端当然离不开视频大模型的进步，在需求端则是 上述趋势多年 发展的必然产物。无论有没有 AI 漫剧，用户反正是不怎么看长视频了，反正是没耐心了，反正是不讲究合家欢了；早在 2021 年前后，短剧就完美地契 合了他们的需 求，所以从那时起，红果等短剧平台对长视频平台的侵蚀就开始了。
AI 短漫剧进一 步加强了这个趋势 ，把长视频平台脖子上的绞 索勒得更结实了，仅此而已。我想补充一点：用户 "; 变得 更没有耐心 &q uot;，越来越追求 "; 短平快 "，这个趋 势其实不必然，也未必不可 逆。你可以做一个 简单的实验：同样的视频内 容，双手或单手持握手机观看，与躺在沙发上 在电视里观看，完全是两种 不同的体验；坐在 电影院里观看就更不一样了 。
手机的重量，它 与人眼的近距离 ，以及由此带来 的压迫感 …… 这些都会降低 人的耐心，让人 希望尽快看到 " 爽点 "。你不妨尝试一下把最近很喜欢的电影用智能手机重看一遍（保持双手持握 姿势），如果能 保持注意力三分 钟以上，已经算 很厉害了！我的 结论很明确：设 备场景与用户行为是相辅相成的，不是哪个单方面决定另一个。
不能简单粗暴地认为，因为用户没耐心、不想看长视频了，电视就衰落了；现实 发生的更像是电视先衰落了，用户没有看长视 频的最佳场景了，结果就更不想看长视频了——然后电视就更加衰落。无论有没有 AI，这个恶性循 环都在持续，AI 发挥的是加速器的作用。
今年 8 月 31 日，中国广 电发布了一则 " 一体化电视适配器 &quo t; 集采公 告，并提出了 " ; 打造极简终端形态 " 的愿景 ：一台电视即 可享受全类型 电视业务，用 户配备通用遥控器，一键开关机、一键看频道节 目 …… 也 就是说，把电 视的使用门槛 降低到二十年前，智能电视尚未出现的时候。
不要误会，机顶盒实际上仍会存在，只是以小型适配器的方式插在电视 USB 接口上，同时 在软硬件操作 上予以简化。有些新款智能 电视会集成机 顶盒，但绝不 是 " 没有机顶盒 "。互联网电视的牌照制度（8 张集成牌照、16 张内容牌 照）以及与流 媒体平台的合 作模式，目前 没有变动的说 法，我想未来 一段时间内也不太可能变动。
这对电视来说是个好消息吗？肯定是 。至少对于老年用户来说，操作困难是最大的拦路虎，哪怕能部分解决，也是个大好事。中青年用户当中也有愿意看电 视的，假设未来只用一个遥控器、开机就能看到节目，他们的积极性会有 很大恢复。对于已经长时间处于需求低谷的长 视频行业来说，任何好消息都是值得庆祝的，就像久旱之后哪怕只下几滴 雨，也比不下雨要好。
但我们也不能高估这个变化的影响。电视的衰落 已经历经十多年 ，几乎是半代人 的时间。新一代 年轻人已经在基本不看电视的环境下长大了，中老年人的观看习惯也早已迁移到移动端。红果短剧的 DAU 已经超过了四大视频平台（爱优腾芒）之和，我 估计刚刚推出的 绿泡泡短剧的 DAU 也将在 一段时间内超过四大视频平台中的某一家。
这个趋势运转的时间太长了，此时 此刻，取消 外置机顶盒、简化遥控器这样的举 措，显然无 法戏剧性地扭转局面。在比较乐观 的场景下，如果电视这个场景能够从智能手机 + 平板 那里，夺回 个位数的娱乐时长份额，已经是谢 天谢地了。那就意味着数百亿商业价值的重新 分配，值得 长视频平台、影视出品公司、制作方、演职人 员 …… 敲锣打鼓庆祝一番了。
&qu ot; 对于 一个饥肠辘辘的饿汉来说，清水煮白薯也堪称一顿美餐。" ——据说这话是 林肯总统说的，但我一直没找到原文。在长期，哪怕解决了操作门槛的问题 ，电视能否复 苏的决定性因素仍是内容质量及丰富度。内容质量与技术有关，但并不完全 由技术决定。我很想展开讨论这个问题，但本文已经写得太长了，再加上许多其他因素，我决定在此就 不讨论了。
希望今后有机会专门撰文讨论。